PROJECT
BODY WILD
Rekonstruksi berkelanjutan dari merek nasional celana dalam boxer. Penggunaan kertas dikurangi dua pertiga dan transisi ke merek yang sadar lingkungan menggunakan material FSC.
HOW
Pakaian dalam untuk
tubuh dan alam Anda.
BODY WILD adalah merek pakaian dalam yang dimulai pada tahun 1998 oleh Gunze, produsen tekstil yang memproduksi pakaian dalam dan stoking. BODY WILD dikenal di Jepang sebagai pelopor pakaian dalam Jepang dengan teknologi dan keahlian terdepan di dunia yang mendukung produk berkualitas tinggi dan sangat fungsional seperti celana boxer dan brief. Pangsa pasarnya telah menurun dalam beberapa tahun terakhir, namun, karena munculnya fast fashion dan kurang dikenal oleh generasi muda.
Saat itulah kami, NOSIGNER, ditugaskan untuk melakukan rebranding pertama kalinya untuk merek yang didirikan 26 tahun lalu ini. Karena lingkungan yang mengelilingi pasar pakaian dalam telah berubah, penyesuaian merek diperlukan untuk mempertahankan posisi merek sebagai merek mapan terkemuka dan ada juga kebutuhan untuk memasukkan generasi muda dengan menambahkan konsep baru yang membedakan merek dari merek pesaing melalui pemahaman kebutuhan pasar. Sebagai respons, kami mengeksplorasi strategi merek yang menetapkan posisi unik, mewujudkan baik "desain netral" yang diinginkan pasar maupun "pesan merek yang kuat" dengan daya tarik dan kapasitas promosi yang kuat.
Merek ini menghadapi secara langsung tren terbesar dalam fashion di abad ke-21, yaitu keberlanjutan. Bersamaan dengan rebranding, kami mengusulkan pengurangan karbon dari kemasan dan manufaktur serta memperkenalkan produk dengan donasi. Kami kemudian fokus pada identitas merek Kyoto, "keahlian" dan "kesesuaian sempurna dengan tubuh," yang dibuat menggunakan teknologi canggih, dan menetapkan konsep merek menjadi "Mengembalikan TUBUH ke ALAM LIAR." Dengan ini, BODYWILD dapat menjadi merek berkelanjutan yang membuat Anda merasa nyaman saat memakainya dan merasakan kedamaian koeksistensi dengan alam.
Selain itu, kami mendesain ulang logo konvensional yang mengekspresikan "maskulinitas dan kekuatan" menjadi desain yang lebih netral yang mengekspresikan konsep "keliaran" saat ini, seperti "kealamian, menjadi alami, dan menjadi diri sendiri." Motif desain simbolis menggabungkan pola zebra yang menyatu dengan lingkungan sekitar seperti desain barcode netral, sebagai simbol hewan yang dapat menyatu dengan alam. Kami juga mendesain Logo Variabel, yang memungkinkan Anda menyesuaikan rasio panjang terhadap lebar. Kami membuat desain baru untuk pakaian dalam ini agar dapat digunakan secara fleksibel untuk segala jenis produk, termasuk jaket, pakaian dalam, dan topi.
Kami menggunakan gambar spesies yang terancam punah, zebra Grevy, sebagai visual utama untuk mengekspresikan dukungan kami terhadap keberlanjutan. Untuk foto model, kami meninjau kembali ekspresi awal merek dalam memberontak melawan masyarakat dan menjadi penantang. Kami memperjelas bahwa posisi kami untuk pakaian dalam adalah sebagai penantang. Kemasan yang baru kami desain meningkatkan komitmen kami terhadap keberlanjutan dengan mengurangi penggunaan kertas hingga dua pertiga dibandingkan desain sebelumnya dan memanfaatkan pulp bersertifikat FSC, yang mendukung pengelolaan hutan yang bertanggung jawab.
WHY
Bisakah industri pakaian menjadi berkelanjutan?
Industri pakaian memiliki rantai pasokan yang sangat panjang dan kompleks yang dimulai dari manufaktur, transportasi, dan kemudian ke ritel. Selama proses ini, industri tersebut mengeluarkan gas CO2 setara dengan 1,2 miliar ton per tahun dan menggunakan 93 miliar ㎥ air per tahun. Gas CO2 yang dikeluarkan melebihi total industri penerbangan dan pelayaran internasional yang digabungkan, dan jumlah air yang digunakan cukup untuk memenuhi kebutuhan air tahunan 5 juta orang. Juga dikatakan bahwa 20% kontaminasi air limbah industri berasal dari pewarnaan tekstil dan pemrosesannya.
Emisi Gas Rumah Kaca Tahunan dari Rantai Pasokan Pakaian (2015)
Konsumsi Air Tahunan dalam Rantai Pasokan Pakaian
Hal ini juga didukung oleh praktik umum industri fashion, di mana desain baru dirilis setiap musim, mendorong produksi massal, konsumsi massal, dan pembuangan massal. Berat pakaian yang dibuang melebihi 90 juta ton per tahun, dan ini setara dengan sekitar 300 miliar potong pakaian.
Karena alasan-alasan ini, industri pakaian dianggap sebagai industri yang memberikan salah satu beban paling signifikan terhadap lingkungan. Industri ini diharuskan untuk beralih menjadi industri yang berkelanjutan sesegera mungkin.
Limbah Pakaian Tahunan (2020) dan Proyeksi Limbah Pakaian Tahunan (2030)
WILL
Menuju industri pakaian yang berkelanjutan.
Dengan rebranding ini, BODY WILD mengambil langkah besar dari merek pakaian dalam pria konvensional menjadi merek pakaian berkelanjutan dan total yang layak untuk abad ke-21. NOSIGNER memainkan peran kunci tidak hanya dalam mendefinisikan ulang merek tetapi juga dalam memandu peralihannya menuju keberlanjutan—mengintegrasikan energi terbarukan, mengadopsi bahan daur ulang dan organik, mempromosikan sertifikasi B Corp, dan mencapai net-zero karbon melalui carbon offsetting. Gunze adalah produsen tekstil pakaian dalam terbesar di Jepang, sehingga rebranding salah satu mereknya untuk memiliki lingkungan dan keberlanjutan sebagai pesan inti akan melampaui rebranding dan mempengaruhi seluruh industri pakaian, yang membutuhkan inovasi.
Di masa depan, kami dapat terus mendukung dengan know-how kami sebagai firma konsultan desain yang telah mengerjakan proyek energi terbarukan, respons perubahan iklim, dan pelestarian ekosistem. Kami akan mendukung inisiatif merek untuk mengurangi beban lingkungan dan berkontribusi pada inovasi Gunze dan seluruh industri pakaian untuk menjadi lebih berkelanjutan.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
