PROJECT
MIDORI XS
אריזה שעוצבה מחדש כמדיה של קונצפט המותג מניעה עלייה של פי 1.7 במכירות.
HOW
הגדרה מחדש של מוצרי כתיבה שהם הקטנים ביותר.
יצרנית הכלי משרד MIDORI ו-Color Stationery שלה היא סדרת מוצרי כלי משרד ותיקה הנמכרת כבר למעלה מ-25 שנה מאז 1994. בשנים האחרונות, המכירות הפכו איטיות. לכן לקחנו על עצמנו את המיתוג במקביל לחידוש הסדרה.
עד כה, הדגש העיקרי בקידום המכירות של מוצרי Color Stationery היה על המגוון הרחב של הצבעים שבהם הם באו. עם זאת, התברר שהמשיכה האמיתית של המוצרים הייתה בהיותם מוצרי הכלי משרד הקטנים בעולם. הם היו קומפקטיים, קלי משקל, או מתקפלים. לכן הצענו אסטרטגיית קידום מכירות המדגישה בכבדות את המוצרים כקטנים בעולם מסוגם, מה שהופך אותם לנוחים מאוד למשתמשים. שם המותג שונה גם ל-"XS" כדי לציין "Extra Small".
אפילו על האריזה, הטקסט והאיורים מדגישים את הגודל הקומפקטי של המוצר ואחסונו הקל. הסגנון הכתוב ביד של הטיפוגרפיה משדר את החמימות האישית של כתב יד על נייר. זה מזכיר לנו שמוצרי נייר ופנקסי פגישות היו המוצרים העיקריים של MIDORI מאז הקמתה. זה גם מאיר את מחלקת הכלי כתיבה בחנות. כמו כן, השימוש בפלסטיק הופחת בחצי על ידי שימוש בנייר במקום אריזות בליסטר עבור חלק מהאריזות.
מכיוון שעיצובי המוצרים עדיין מבוססים על סדרת Color Stationery, עדיין נעשה שימוש באותן תבניות לייצור המוצרים. על ידי שינוי הלוגו והצבעים בלבד, המוצרים נראים פשוטים ומעודנים. המותג הוגדר מחדש כדי להצביע על עיצוב ותפקוד טובים לשרת את מטרת המוצר.
WHY
האם הזרם הקבוע של מוצרים חדשים הוא הפתרון היחיד?
כיום, השוק מוצף במוצרים בעוד שצרכי הצרכנים ממשיכים להשתנות בקצב מסחרר. חברות ומותגים נאלצים לפתח, לעדכן ולמכור את מוצריהם באופן מתמיד כדי לשמור על נוכחותם בשוק ועל כושר המשיכה שלהם. עם זאת, פיתוח מוצרים חדשים ועדכון מוצרים קיימים מחייבים יצירת תבניות מוצר חדשות וסילוק של מוצרים מיושנים. זה הופך לנטל גדול על הסביבה. כאשר ייצור מוצרים נתפס כבעל השפעה בעייתית על הסביבה הגלובלית, האם הפרקטיקה של עידוד צריכה עם זרם מתמיד של מוצרים חדשים יכולה להיות בת קיימא?
מחזור החיים של מוצרים פופולריים:
מחזורי החיים של מוצרים הופכים קצרים יותר
WILL
עיצוב להארכת מחזור החיים של המוצר.
למרות התמחור הגבוה יותר, המותג XS המחודש הגדיל את המכירות פי 1.7 בהשוואה למותג הקודם שלו. הוא הפך פופולרי מספיק כדי להיות מאוחסן בחנויות נוחות ברחבי הארץ.
המיתוג מחדש הזה החיה מותג ותיק שסבל ממכירות נמוכות. זה הפך לפרויקט שהוכיח שעיצוב תקשורת טוב יכול להיות בעל השפעה גדולה יותר מהכרזות על מוצרים חדשים.
ככל שהתחרות בשוק מתחדדת, מחזור החיים של מוצר מהשקתו ועד נסיגתו הופך קצר יותר ויותר. בין המגמה הזו, במקום מחזור הפירוק והבנייה החוזר למוצרים, יש לחשוף את החוזקות הנסתרות במוצר הקיים ולהגדיר מחדש את המוצר כדי להאריך את מחזור החיים של המוצר. זה יקטין בתמורה את ההשפעה על הסביבה. גישה כזאת נדרשת בתחומים רבים. על ידי הוכחת הכוח של עיצוב תקשורת למוצרים אחרים, אנו מאמינים שתפקידנו הוא להטמיע שיטות להחזיק מותגים בני קיימא וייצור.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
