PROJECT
דפוס אוהקאווה
מיתוג מחדש של הדפסה בת-קיימא כ"הדפסה ירוקה" הופך ליוזמת SDGs המובילה ביפן.
HOW
הגדרת המושג "הדפסה סביבתית" ויישום גישה זו על המותג.
שילבנו את האווירה הישנה מתקופת פתיחת הנמל [1] עם התרבות האמריקנית המסורתית, במיוחד המוזיקה שהגיעה. סימלנו את עיר הנמל יוקוהמה יחד עם הזהות של Ohkawa Printing, שנוסדה בערך באותה תקופה. הגופנים, הטיפוגרפיה והצילומים מבטאים את רוח מוזיקת הבלוז של יוקוהמה. על ידי יישום זה באתר ובכרטיס הביקור, ביצענו מיתוג מחדש של החברה כדי להעביר את הגאווה והרעיון שלה כחברת דפוס ותיקה, הממוקמת בלב יוקוהמה. במקביל, עם הסלוגן החדש "בואו נדפיס עם דפוס ידידותי לסביבה", הביטוי "חברת הדפוס החברתית" פותח כקו מנחה עבור Ohkawa Printing מאז 2003. על ידי הצגת הרעיון של דפוס ידידותי לסביבה דרך לא אחר אלא חברת דפוס ותיקה, שאפנו להפוך למודל תעשייתי.
כיוון שהנציג טטסורו אוקאווה אוהב מוזיקת בלוז, עיצבנו את כרטיס הביקור כדי לקשר יחד את המושגים של דפוס אוקאווה עם מוזיקת בלוז. מלווים הם דברים של נגני בלוז לשעבר לתמונות של כל עובד, שצולמו בסגנון נגני בלוז, שצוינו ב-CMYK. באמצעות כרטיסי ביקור אלה שתמיד יהיו נקודת המגע הראשונה עם לקוחות, אנו מקווים שנוכל לתקשר את הזהות הייחודית של חברת הדפוס בעקיפין, יחד עם האישיות של כל עובד.
כאשר עיצבנו את האתר, שהיה האלמנט המרכזי במיתוג של דפוס אוקאווה, הצבנו את הביטוי "חברת הדפוס החברתית" ו"בואו נדפיס עם דפוס ידידותי לסביבה" בראש האתר. האתר היה מנגנון להמחשת תרומות הלקוחות לסביבה. הייתה פעולה שנקבעה לקזז את הפחתת ה-CO2 הנפלט על ידי עסקי דפוס. באמצעות מונה דיגיטלי שספר בצורה כמותית קיזוזי פחמן שדפוס אוקאווה השתמש בהם, אינטואיציות שהעבירו יוזמות סביבתיות, עודדו לקוחות להשתתף בפעולות נוספות.
דפוס אוקאווה היא חברת דפוס ותיקה עם היסטוריה של מעל 100 שנה. באתר, הוספנו סימני חיתוך וערכות צבעים CMYK שחיקו דפוס. השתמשנו גם בטקסטורות דמויות עיתון עבור כל העמוד. על ידי הגדרת הרקע גם עם סרט מתקופת הייסוד שלה, הבענו את אותו הסגנון וההיסטוריה של חברת הדפוס הוותיקה, בתוך העידן הדיגיטלי.
סמל לוגו לשעבר המשלב צורות של שפיריות במבוק המשמשות בהדפסה.
מאז 2016, Okawa Printing מיישמת "הדפסה אפס CO2" שבה כל פליטת ה-CO2 השנתית מפעולות ההדפסה שלה מתוקזזת מראש. כסימן לאימות שהחומרים המודפסים מיוצרים באמצעות "הדפסה אפס CO2" זו, עיצבנו סמל סימון המעביר באופן אינטואיטיבי שההדפסה ידידותית לסביבה על ידי סימול של 0 (אפס) ועלה (פחמן).
עבדנו על הכוונה האמנותית של לוח השנה השולחני המקורי שלהם, "לוח שנה ירוק". כדי להעביר מסר ברור כחברה שמתעקשת בתוקף על הדפסה ידידותית לסביבה, לא רק שהדיו נקי מממיסים נפטיים אלא גם משתמש בעץ דליל לעמידה ובנייר דליל גם להרכבה וגם לאריזה. בנוסף, עשינו מאמץ יסודי ליצור אלמנטים ברי-קיימא כגון החלפת כרטיסי הלוח השנה בלבד מדי שנה, כדי שיוכלו להיות בשימוש שוב לשנים הבאות.
WHY
האם אנחנו יכולים להדפיס בצורה ידידותית לסביבה ולגוף?
ברוב המקרים, בתעשיית הדפוס של יפן, נעשה שימוש בממיסים אורגניים. מכיוון שהם חומרי גלם ממספר רב של עצים, נדרשת כמות משמעותית של אנרגיה, הגורמת לנזק ניכר לסביבה. ביניהם נמצאת Ohkawa Printing, חברת דפוס ותיקה עם היסטוריה ארוכה ביוקוהמה. הוקמה ב-1881, זו הייתה החברה הראשונה בתעשיית הדפוס המקומית לבצע "דפוס אפס CO2 " - הישג פורץ דרך בדפוס סביבתי ביפן. עם זאת, מאמצים כאלה של Ohkawa Printing וההנהלה לא זכו להכרה טובה, מה שהוביל לנסיבות בהן הערך של "דפוס סביבתי" לא נחשף מספיק.
WILL
חברה המובילה את עסקי ה-SDGs ביפן.
אוהקאווה פרינטינג קיבלה את "פרס השותפות של פרס יפן SDGs" בשנת 2018, שניתן לחברות וארגונים שעושים מאמצים להשגת יעדי פיתוח בר קיימא (SDGs). הן בשם והן כאחת מהחברות המובילות את הניהול של SDGs ביפן, בשילוב עם השפעת המיתוג מחדש, בקשות להרצאות מכל רחבי המדינה גדלו במהירות, מה שמראה על ביצועים עסקיים הגדלים בהתמדה. כיום, אוהקאווה פרינטינג ממשיכה להתפתח לקראת השגת החזון עם מיתוג מחדש, שבו אנו מקווים שהיא תהפוך בקרוב לחברת דפוס המייצגת את יוקוהמה.
INFORMATION
- What
- OHKAWA PRINTING
- When
- 2017
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Web and Front End
- Award
- Japan SDGs Award Partnership Award2018
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo, Kenny Walker, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Shun Kudo, Kenny Walker, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
