PROJECT
BODY WILD
שיקום בר-קיימא של מותג לאומי של תחתונים גבריים. השימוש בנייר צומצם בשני שליש ומעבר למותג מודע לסביבה המשתמש בחומרי FSC.
HOW
הלבשה תחתונה עבור
הגוף שלך והטבע.
BODY WILD הוא מותג תחתונים שהוקם בשנת 1998 על ידי Gunze, יצרן טקסטיל המייצר בגדים תחתונים וגרביונים. BODY WILD ידוע ביפן כחלוץ הבגדים התחתונים היפניים עם הטכנולוגיה והאומנות המתקדמות ביותר בעולם התומכות במוצרים בעלי פונקציונליות גבוהה ואיכות גבוהה כמו תחתונים וחטיפים. חלקו בשוק ירד בשנים האחרונות, עם זאת, בגלל עליית האופנה המהירה ופחות הכרה על ידי הדורות הצעירים.
זה היה כשאנחנו, NOSIGNER, באנו להיות אחראים על המיתוג מחדש הראשון אי פעם של המותג שהוקם לפני 26 שנה. כיוון שהסביבה סביב שוק התחתונים השתנתה, היה צורך בכוונון מותג כדי לשמור על מיקום המותג כמותג ותיק מוביל והיה גם צורך לשלב דורות צעירים על ידי הוספת מושגים חדשים שהבדילו את המותג ממותגי מתחרים באמצעות הבנת מה היו צרכי השוק. בתגובה, חקרנו אסטרטגיית מותג שביססה מיקום ייחודי, והגשמנו גם את ה"עיצוב הנייטרלי" שהשוק רצה וגם את "המסר המותגי החזק" עם יכולות ערעור וקידום חזקות.
המותג התמודד ישירות עם הטרנד הגדול ביותר באופנה במאה ה-21, קיימות. במקביל למיתוג מחדש, הצענו הפחתת פחמן מאריזות וייצור כמו גם הכנסת מוצרים עם תרומות. לאחר מכן התמקדנו בזהות המותג הקיוטי, "אומנות" ו"התאמה מושלמת לגוף," שנעשתה באמצעות טכנולוגיה מתקדמת, וקבענו את קונספט המותג להיות "החזרת הגוף לטבע." בכך, BODYWILD יכול להפוך למותג בר-קיימא שגורם לך להרגיש בנוח כשאתה לובש אותו ולהרגיש את השלווה של הדו-קיום עם הטבע.
בנוסף, עיצבנו מחדש את הלוגו המסורתי שביטא "גבריות ועוצמה" לעיצוב נייטרלי יותר המבטא את הרעיון הנוכחי של "פראות", כגון "טבעיות, להיות טבעי ולהיות עצמך". המוטיב העיצובי הסמלי שילב תבנית זברה שמתמזגת לסביבה כמו עיצוב ברקוד נייטרלי, כסמל של בעל חיים שיכול להיות אחד עם הטבע. עיצבנו גם את הלוגו המשתנה, המאפשר לכם להתאים את יחס האורך לרוחב. עשינו את העיצובים החדשים האלה לבגדים תחתונים כדי שניתן יהיה להשתמש בהם בגמישות עבור כל סוגי המוצרים, כולל ז'קטים, תחתונים וכובעים.
השתמשנו בתמונה של מין בסכנת הכחדה, זברת גרווי, כוויזואל מפתח כדי לבטא את התמיכה שלנו בקיימות. עבור תמונות הדוגמניות, חזרנו לביטויים הראשוניים של המותג של מרד בחברה והיותו מתמודד. הבהרנו שהעמדה שלנו לגבי הבגד התחתון היא של מתמודד. האריזה החדשה שעיצבנו מחזקת את המחויבות שלנו לקיימות על ידי הפחתת השימוש בנייר בשני שלישים בהשוואה לעיצוב הקודם שלנו ושימוש בעיסת נייר מאושרת FSC, התומכת בניהול יער אחראי.
WHY
האם תעשיית הלבוש יכולה להפוך לבת קיימא?
תעשיית הלבוש כוללת שרשראות אספקה ארוכות ומורכבות במיוחד שמתחילות מייצור, הובלה ולאחר מכן קמעונאות. במהלך התהליכים הללו, התעשייה פולטת גז CO2 השווה ל-1.2 מיליארד טונות בשנה ומשתמשת ב-93 מיליארד ㎥ של מים בשנה. גז ה-CO2 הנפלט עולה על הסכום הכולל של תעשיות התעופה והשיט הבינלאומיות ביחד, וכמות המים המשומשת מספיקה כדי לענות על צרכי המים השנתיים של 5 מיליון אנשים. נאמר גם כי 20% מזיהום שפכים תעשייתיים מגיעים מצביעת טקסטיל והעיבוד שלה.
פליטות גזי חממה שנתיות משרשרת האספקה של הלבשה (2015)
צריכת מים שנתית בשרשרת האספקה של הלבשה
זה נתמך גם על ידי הפרקטיקה הנפוצה של תעשיית האופנה, שבה עיצובים חדשים משוחררים בכל עונה, מעודדים ייצור המוני, צרכנות המונית, והשלכה המונית. משקל הבגדים המושלכים עולה על 90 מיליון טון בשנה, וזה שווה בערך ל-300 מיליארד פריטי לבוש.
בגלל הסיבות הללו, תעשיית הלבוש נחשבת לתעשייה שמטילה אחד העומסים המשמעותיים ביותר על הסביבה. נדרש מהתעשייה לעבור להפוך לקיימת בהקדם האפשרי.
פסולת ביגוד שנתית (2020) ופסולת ביגוד שנתית צפויה (2030)
WILL
לקראת תעשיית אופנה בת-קיימא.
עם המיתוג מחדש הזה, BODY WILD לקח צעד גדול מהיותו מותג הלבשה תחתונה גברית קונבנציונלי להפיכתו למותג הלבשה בר-קיימא וכולל הראוי למאה ה-21. NOSIGNER מילא תפקיד מפתח לא רק בהגדרה מחדש של המותג אלא גם בהנחיית המעבר שלו לקיימות—שילוב אנרגיה מתחדשת, אימוץ חומרים ממוחזרים ואורגניים, קידום הסמכת B Corp, והשגת פליטת פחמן אפסית נטו באמצעות קיזוז פחמן. Gunze הוא יצרן הטקסטיל הגדול ביותר ביפן לייצור הלבשה תחתונה, כך שהמיתוג מחדש של אחד מהמותגים שלו שיהיה לו סביבה וקיימות כמסר הליבה יחרוג מעבר למיתוג מחדש וישפיע על כל תעשיית ההלבשה, הזקוקה לחדשנות.
בעתיד, נוכל להמשיך לתמוך עם הידע שלנו כחברת ייעוץ עיצוב שעבדה על פרויקטים של אנרגיה מתחדשת, תגובה לשינויי האקלים ושימור מערכות אקולוגיות. אנחנו נתמוך ביוזמות המותג להפחתת הנטל הסביבתי ונתרום לחדשנות של Gunze וכל תעשיית ההלבשה כדי להפוך לבר-קיימא יותר.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
