PROJECT
e.CYCLE
קידום ייצור מקומי, צריכה של אנרגיה מתחדשת, וחילופי אנרגיה בין-עירוניים, במטרה להקים מערכת אנרגיה מעגלית בתוך קהילות מקומיות.
HOW
תחום מקומי מעגלי וסימביוטי לאנרגיה מתחדשת שמטרתו ליצור עתיד מבטיח.
Machi Mirai. Co., Ltd. היא חברה המפעילה עסק צבירת אנרגיה המקל על ייצור מקומי לצריכה מקומית והפצה בין עירונית של אנרגיה מתחדשת, כמו גם עסק ייעוץ לחשמל מקומי חדש ואזורי דה-פחמון מודל. איסוקה טאצ'יקאווה, נציג של NOSIGNER, החולק את פילוסופיית החברה ומטרות העסק של יצירת חברה בת קיימא שבה אנרגיה וקהילות יכולות להתקיים יחד ואשר הצטרף לצוות הניהול של החברה כדירקטור ב-2022, סייע במיתוג מחדש ובגיבוש האסטרטגיה העסקית של החברה.
השירות "e.CYCLE" של החברה הוא שירות צבירה המקל על ייצור מקומי לצריכה מקומית והפצה בין עירונית של אנרגיה מתחדשת על ידי השתלטות על חשמל מתחנות כוח אנרגיה מתחדשת המעוניינות לתרום לקהילות מקומיות ומכירת החשמל לקמעונאים על בסיס סיטונאי. החברה מעורבת בפרויקטים שונים להחיית קהילות מקומיות, כולל הקמת מערכת שבה חשמל מתחנות כוח אנרגיה מתחדשת מקומיות נצבר ומוצע במכרז על ידי חברות חשמל, כאשר 75% מהעמלת המכירות מוחזרת לקהילות מקומיות בצורה של קרן החייאה אזורית.
מאז שהשירות הזה היה ידוע בעבר בשם "Good Around", הוא התרחב בהדרגה לאזורים שונים ביפן באמצעות שיתוף פעולה עם רשויות מקומיות ברחבי הארץ ושיתוף פעולה עם חברות ייצור חשמל וקמעונאי חשמל. עם זאת, הפרטים, העקרונות והמערכות של השירות היו קשים לתפיסה, מה שמנע את אימוצו הנרחב.
כחלק מהמיתוג מחדש, שינינו את שם השירות הזה ל-"e.CYCLE" ויצרנו לוגו "e." המקיף את השירותים השונים. האסטרטגיה שלנו הייתה לייעל את המותג בציפייה לעסקים אחרים ש-Machi Mirai. Co., Ltd. תפתח בעתיד.
VOICE
מה שהופך את טאצ'יקווה-סאן לייחודי הוא היכולת שלו לעצב לא רק אובייקטים, אלא מערכות שלמות—כולל המערכות החברתיות סביבן. אנחנו עובדים יחד על e.CYCLE, פרויקט של Machi Mirai Seisakusho שמטרתו להחיות קהילות באמצעות אנרגיה מתחדשת. דלקים פוסיליים אולי מרוכזים במקומות כמו המזרח התיכון או רוסיה, אבל אור שמש ורוח קיימים בכל מקום. הרעיון מאחורי e.CYCLE הוא לא פשוט לספק את האנרגיה הזאת לערים גדולות, אלא לעצב מערכת חברתית שבה היא הופכת למשאב להמרצת הקהילות המקומיות עצמן.
מה שמדהים בטאצ'יקווה-סאן הוא כמה טבעי הוא מרחיב את היקף העיצוב. הוא שואל: "מה המשמעות של המערכת הזאת לאנשים? למי זה חשוב, ובאיזה אופן?" הוא מכניס את השאלות האלה לתוך תהליך העיצוב עצמו. בגלל זה, הוא עוסק עמוקות אפילו בנושאים מורכבים, עובד קשה כדי להבין אותם, ואז מנסח אותם מחדש בדרכים חדשות ונגישות. וכשהוא עושה זאת, אלה מאיתנו שהם מומחים לעתים קרובות מוצאים את עצמם נדהמים, מבינים דברים שלא שמנו לב אליהם קודם.
מתאם בכיר במכון לאנרגיה מתחדשת /
מנכ"ל וראש אסטרטגיה של Machi Mirai.Co.,Ltd.
קאה טאקאסה
כאות הראשונה של "כדור הארץ" ו"אנרגיה" באנגלית, ה"e." ב"e.CYCLE" מגלמת את הרצון ליצור עתיד מבטיח הן לקהילות המקומיות והן לכדור הארץ על ידי יצירת מעגל טוב של אנרגיה בת קיימא. כדי להדגיש את הקשר בין "e." לכדור הארץ, התאמנו גם את הגדלים היחסיים של "e" ו"." בעיצוב הלוגו כך שידמו לאלו של כדור הארץ והירח.
השם "e.CYCLE" מעביר באופן מיידי בתוך יפן ומחוצה לה את העובדה שזהו שירות הקשור לאנרגיה שהעיקרון שלו הוא ליצור מחזור חיובי שבו אנרגיה וקהילות יכולות להתקיים יחד.
על ידי כך שרשויות מקומיות שהחברה התקשרה איתן בהסכמי שיתוף הופכות לשותפות e.CYCLE ועל ידי פיתוח מותגים מקומיים כמו "e.CYCLE YOKOHAMA" ו-"e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" המאפשרים לכל קהילה מקומית לעבוד באופן עצמאי על הפצה מקומית של אנרגיה מתחדשת, התאפשר להמחיש את השירות הזה כרשת הנפרשת על פני המדינה כולה.
בנוסף, פיתחנו גם אסטרטגיית מיתוג לייעול שמות השירותים כמו "e.BID" (מערכת המכרזים של החברה) ו-"e.BOX" (עסקי השרתים של החברה לאנרגיה מתחדשת) כך שיהיה קל יותר לאחרים לקבל סקירה טובה של השירותים המוצעים.
WHY
כיצד אנרגיה מתחדשת יכולה להועיל לקהילות מקומיות?
פחמן דו-חמצני וגזי חממה אחרים הם הגורמים העיקריים לשינויי האקלים. הפחתת גזי חממה היא חיונית לקיימות כדור הארץ, והייתה תנועה עולמית בשנים האחרונות לפיתוח מקורות אנרגיה מתחדשים כמו אנרגיה סולארית, רוח, גיאותרמית ואנרגיית ביומסה.
ביפן, מערכת FIT (תעריף הזנה לאנרגיה מתחדשת) שנכנסה לתוקף בשנת 2012 הובילה לצמיחה מהירה במספר מתקני ייצור אנרגיה מתחדשת ברחבי הארץ. עם זאת, במקרים רבים, מתקנים אלה פגעו בנוף המקומי ונכשלו בהחזרת הרווחים שנוצרו לקהילות המקומיות, למרות שצרכו משאבים מקומיים. כתוצאה מכך, יותר קהילות לא רק הפכו אדישות לתחנות כוח של אנרגיה מתחדשת אלא אף מראות התנגדות כלשהי כלפיהן, מה שיצר קו שבר גדול בין מתקני ייצור אנרגיה מתחדשת לבין קהילות אלה.
שיעור ייצור האנרגיה הטבעית של יפן ויעדי 2030
אתגרים הניצבים בפני קידום מקורות אנרגיה מקומיים
פחמן דו-חמצני וגזי חממה אחרים הם הגורמים העיקריים לשינוי האקלים. הפחתת גזי החממה חיונית לקיימות כדור הארץ, והיתה תנועה עולמית בשנים האחרונות לפיתוח מקורות אנרגיה מתחדשים כמו אנרגיה סולארית, רוח, גיאותרמית ובביומסה.
ביפן, מערכת ה-FIT (תעריף הזנה לאנרגיה מתחדשת) שנכנסה לתוקף ב-2012 הובילה לצמיחה מהירה במספר מתקני ייצור חשמל מאנרגיה מתחדשת ברחבי המדינה. עם זאת, במקרים רבים, מתקנים אלו פגעו בנוף המקומי ולא הצליחו להחזיר את הרווחים שנוצרו לקהילות המקומיות, למרות שצרכו משאבים מקומיים. כתוצאה מכך, קהילות רבות יותר לא רק הפכו אדישות לתחנות כוח מאנרגיה מתחדשת אלא אפילו מראות התנגדות כלפיהן, מה שיצר קו שבר גדול בין מתקני ייצור חשמל מאנרגיה מתחדשת לבין הקהילות הללו.
WILL
הקמת מערכת אקולוגית של אנרגיה בת-קיימא כסטנדרט לעתיד.
החזון של Machi Mirai. Co., Ltd. הוא לבסס את האימוץ הנרחב של אנרגיה מתחדשת ויחסי סימביוזה בין אנרגיה מתחדשת לקהילות מקומיות כסטנדרטים לעתיד. בשנת הכספים 2022, 15% מכלל העיריות ביפן שנבחרו כאזורי מודל להפחתת פחמן הם אזורים שבהם החברה סיפקה שירותי ייעוץ. בנוסף, e.CYCLE התפתח כעת לפלטפורמה המפיצה כ-0.1% מכלל האנרגיה המתחדשת בכל הארץ.
תוכניות נוספות יוצגו בעתיד עבור עסקים שונים תחת המותג e. שמטרתם ליצור מעגל טוב של אנרגיה מתחדשת שהופך קהילות מקומיות לבר-קיימא יותר על ידי העברת הרווחים שנוצרים באמצעות אנרגיה מתחדשת לפיתוח אזורי בר-קיימא.
היחסים המעוותים בין תחנות כוח לאנרגיה מתחדשת לקהילות מקומיות כמו גם בהפצה בין-עירונית של אנרגיה מתחדשת הם נושא גלובלי שאינו מוגבל ליפן. נמשיך לעבוד יחד עם Machi Mirai. Co., Ltd. בזמן שאנו מבקשים ליצור עתיד שבו שירותים ומערכות דומות יכולים להתרחב ברחבי העולם באמצעות מיתוג בעל השפעה גלובלית המהדהד אצל אנשים בכל רחבי העולם.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
