PROJECT

כל דבר

מיתוג מחדש של יצרן סינרים מסורתי הוביל להצלחת מכירות עולמית.

HOW

עיצוב אריזת נייר מיניאטורית
דמוית סינר.

עיצבנו את האריזה עבור מותג הסינרים "ANYTHING", יחד עם בעלי המלאכה של המפעל האחרון לייצור "ichi-gō Maegake". עד כה, הסינרים נארזו בניילון, בדומה לאופן שבו נמכרות חולצות טי בדרך כלל. עם זאת, במצב מקופל, הדוגמה הכללית אינה נראית, ולא ניתן להרגיש את המרקם הייחודי של ה"ichi-gō Maegake", קשה לזהות זאת כסינר. מכיוון שהיה קשה להציג אותם על קיר החנות בגלל מגבלות מקום, שאפנו לחדש את מכירת הסינרים באמצעות עיצוב. הדפסנו על שקי אורז, עם רגליים מאוירות שיתאימו תחת הגרסה המיניאטורית של הסינר באותה דוגמה כמו המוצר שבפנים. על ידי סידור אלה יחד בחנות, ניתן היה להעביר בקלות את המגוון הרחב של המותג, ובו בזמן איך הוא נלבש. בנוסף, חור קטן בצד האחורי מאפשר למשתמש לראות את המרקם של הכיסוי הקדמי, מה שמשפר את ערך חוויית הרכישה, והעיצוב הבר-קיימא מפחית את ההשפעה הסביבתית על ידי הסרת פלסטיק מהאריזה.

עיצוב הלוגו, המשתמש גם בתווים סיניים וגם באירופיים, מדמה את מקור שם החברה: "אנחנו רוצים לעשות עבודה שהיא שימושית דרך ההמשכיות (ing) של יחסים (enishi), שהיא המפגש של אנשים. התו הסיני "En" כתוב בסגנון של תווי שלטים מתקופת האדו (1603-1867), כאשר ה"Maegake" (מגילות תלויות) היו בשימוש נרחב, כדי לבטא את האווירה המכובדת ותרבות הסוחרים שמסומלת על ידי ה"Maegake". מצד שני, הטקסט האירופי משתמש בגופן הגותי "Copper Plate", שנמצא בשימוש תכוף גם לשלטים, כדי ליצור עיצוב המשלב את המסורות של התרבות היפנית עם תחושה מודרנית.

WHY

המאגאקה,
סמל של תרבות סוחרים,
עומד על סף היעלמות.

ביפן, ישנו ביגוד עבודה הנקרא "Maegake," אשר נלבש סביב המותניים כמו סינר על ידי סוחרי אלכוהול, מוכרי דגים, סוחרי אורז וכד'. נאמר כי ה-Maegake נוצר בסביבות המאה ה-15 וקיבל את צורתו הנוכחית בתקופת Edo, כשהוא הגן על מותניהם של העובדים ומנע קרעים ופציעות לבגדיהם. בנוסף לפרקטיות כזו, מסביב לתקופת Meiji, ה-Maegake שימש אנשים רבים כסמל לתרבות הסוחרים היפנית, כאשר "yagō" (מספר חנות) נצבע עליהם ושימש כמדים ולמטרות פרסום.
עיר Toyohashi במחוז Aichi, המוכרת כמרכז ייצור ה-Maegake, ראתה עלייה מהירה בייצור לאחר מלחמת העולם השנייה כאשר הביקוש ל-Maegake גדל, אך הביקוש ירד עם הזמן, וכעת נותר רק מפעל אחד שיכול לארוג את בד ה-Maegake העבה הנקרא "ichi-gō," שהיה בשימוש מאז תקופת Edo. התרבות והתעשייה של ה-Maegake, סמל לתרבות הסוחרים של יפן, כבר לא ניתן לומר שהיא תעשייה גוססת.

שינויים בערך הייצור של
תעשיית המלאכה המסורתית.

WILL

הפוך את הסינר היפני
למוצר להיט עולמי.

חווית הרכישה בחנות השתפרה באופן דרמטי, ובארבע השנים מאז עוצב מחדש האריזה, המכירות עלו פי 2.2. מספר המסעדות שאימצו את הכיסויים הקדמיים כמדים שלהן ומספר החברות והמותגים שיוצרים כיסויים קדמיים מקוריים למטרות יחסי ציבור וחידוש עלה, ומכיוון שהם נמכרים כעת גם בשדות תעופה, תיירים זרים רבים קונים אותם כמזכרות.
כיום, המוצר נמכר בבתי קפה, חנויות גינון, חנויות סחורה כללית, חנויות מוזיאונים וכו׳ בכ-30 מדינות ברחבי העולם, בעיקר בבריטניה ובארה"ב. בסרט "007: No Time to Die", שיצא ב-2021, דמות משתמשת ב-"ANYTHING" כסינר בזמן בישול בבית וסינרי ה-"ANYTHING" זוכים לתשומת לב נוספת כסינרים לבישול.
למרות שהייצור היה במצב מעורער, הוא התאושש כעת והתבסס כעסק. אנו מקווים שהסינרים המסורתיים הללו שמסמלים את תרבות הסוחרים היפנית יתפשטו בכל העולם.