PROJECT
BYAKU
נכסים תרבותיים מחודשים בנגאנו ובNarai-juku כמתקני לינה. יצירת מודל תיירות חדש המחבר בין האזור לנוסעים, וזכייה בייעוד מישלן מפתח אחד.
HOW
אכסניה המציעה 100 חוויות ייחודיות
לאזור.
נאראי-ג'וקו, הממוקמת בשיוג'ירי, מחוז נגאנו, היא עיר תחנה שבה ניתן למצוא את האווירה המסורתית של תקופת האדו חיה בזמנים מודרניים. הנוף העירוני בן הקילומטר של בניינים מסורתיים מעץ הפך לאתר מורשת ברמה עולמית של יפן שאין לו דומה. היינו מעורבים במיתוג של אתר אירוח יוקרתי עם מתקנים סמוכים כמו מסעדה, מבשלת סאקה, בר ושירותים נוספים במבנה מחודש שהוא נכס תרבותי חשוב בנאראי-ג'וקו.
נאראי-ג'וקו, שפרחה כעיר התחנה ה-34 מבין 69 התחנות של דרך הנקסנדו, הייתה פעם מרכז לאינטראקציה אנושית ולחילופי סחורות ומסחר. עם זאת, בשנים האחרונות, עם ירידת האוכלוסייה והצטמקות התיירות, זה הפך לאתגר מרכזי להחיות את האזור ולהביא את הנוף הנפלא הזה אל העתיד.
בהתחשב בהקשר זה, תאקנאקה קורפוריישן ועיר שיוג'ירי השיקו פרויקט ליצירת מתקן מורכב במבשלת סאקה מחודשת שהיא נכס תרבותי חשוב. פנתה אלינו חברת 47 Planning, שייצרה את המתקן, כדי לסייע בפיתוח המותג.
CLIENT VOICE
太刀川さんとお仕事をさせて頂く中で最も印象に残っている事は、ありたい姿は見えていたものの、宿の名前が決まらず暗礁に乗り上げていた時です。
奈良井宿で改装中の現場を見た後、松本の宿泊先に戻る車中でずっと黙っていた太刀川さんが道中の○〇宿という看板を見て「宿という字の中には家と人と百が隠れている。百の家、百の人、そして百の物語でBYAKUはどうだろうか」と言った瞬間、私と事業責任者の宮地の歓声があがり、宿名がBYAKUに決まった瞬間が一番印象に残っています。
BYAKUは地域の宝をお預かりし、その宝を最高の状態でお客様に紹介させて頂き、地域のファンになって頂くことを目的としています。我々はBYKAUを日本一地域と深く繋がれる宿へと更に進化させて行きたいと思っています。NOSIGNERさんとはこのプロジェクトの伴走者として引き続きご一緒させて頂きたいと思っています。
אחד הרגעים הבלתי נשכחים ביותר שחוויתי בעבודה עם מר טאצ'יקאווה היה כאשר הייתה לנו חזון ברור של מה שרצינו ליצור, אבל נתקענו כי לא הצלחנו להחליט על שם הפונדק.
לאחר שביקרנו באתר השיפוץ ב-Narai-juku, היינו בדרכנו חזרה למקום הלינה שלנו במטסומוטו. מר טאצ'יקאווה היה שקט כל הנסיעה, עד שלפתע הבחין בשלט לאורך הדרך שאמר "〇〇-juku." אז הוא אמר, "בתוך התו 宿 (shuku, שפירושו 'פונדק'), אתה יכול למצוא את האלמנטים עבור 'בית,' 'אדם,' ו'מאה.' מה אם נקרא לזה BYAKU—כלומר מאה בתים, מאה אנשים ומאה סיפורים?"
ברגע שהוא אמר את זה, גם אני וגם מיאג'י, מנהל הפרויקט, פרצנו בקריאות שמחה, ואז ושם הוחלט על השם BYAKU. זה הרגע שהשאיר בי את הרושם העמוק ביותר.
BYAKU קיים כדי לשמור על אוצרות האזור, להציגם לאורחים בצורתם הטובה ביותר, ולעורר בקרים להפוך למעריצים של הקהילה. המטרה שלנו היא לפתח את BYAKU לפונדק הכי קשור לאזור שלו בכל יפן. ואנחנו מקווים להמשיך ללכת במסע הזה יחד עם NOSIGNER כשותף יקר הערך שלנו.
CLIENT VOICE
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
התעניינו באופן שבו התו 宿 (פונדק) מורכב מהרדיקלים 宀 (גג), 百 (מאה), ו-人 (אדם), ולכן קבענו כחזון שלנו ש-100 אנשים יוכלו להתחבר דרך האתר הזה, ושהוא יימשך 100 שנים או יותר לעתיד.
השם BYAKU מעביר את הרעיון של "מאות" האנשים שיכולים להתחבר עם האזור, ו"מאות" השנים הנוספות שאנו מקווים שהבניין הזה יחזיק מעמד.
במלון יוקרה טיפוסי, חוויית האורח מוגבלת למתקן עצמו, כך שכל פעילות שם נכשלת להתפשט אל האזור; אם בכלל, היא מובילה להפרדה בין האתר המקומי לבין המלון. לכן הרגשנו שמהותי להתייחס למתקן הזה כמרכז המקשר אורחים עם האזור. יתר על כן, הצבנו מתן "מאה חוויות" של לינה כמרכזי לתקשורת על האזור.
לאחר מכן יצרנו סט של 100 קלפים, שנבחרו עם מקומיים מנאראי-ג'וקו, המתארים את 100 החוויות שאפשר לחוות כאן. האורחים מקבלים קלפים באתרים שונים ברחבי המתקן, כמו המסעדה והבר, חווים מגוון רגעים ייחודיים החורגים מעבר ללינה עצמה ושאפשר לחוות רק בנאראי-ג'וקו, מחברים אותם עוד יותר לאזור. את סט הקלפים המתארים את החוויות הללו ניתן לקחת הביתה כזכרון.
השתמשנו בקיפול מפוח בעלון כדי לרמז על רכסי ההרים של נאראי. על ידי חלוקת כל הפריסות משני הצדדים לעמודים המגלמים את הקונספט עם תמונות נוף נאראי וטקסט פרוזה משמאל, ועמודים המספרים באופן קונקרטי את הסיפור של Narai-juku עם תמונות וטקסט מימין, זה מספק ניגוד שימושי של מידע, עם האווירה והרוחניות של Narai-juku מחד גיסא ומידע מעשי על המתקן מאידך גיסא.
שילבנו את המילה "מאה" או "hyaku" לאורך כל התקשורת שלנו, כמו עם ביטויים כמו "תמונה שווה מאה מילים," "הכנסת אורחים עם מאה טעמים," וכן הלאה, תוך שימוש בסמל המרמז על התו הסיני למספר 100 בעיצוב הלוגו. העיצוב משלב את הספרה הערבית 100 מסובבת ב-90 מעלות, מה שמסייע בהעברת מקור השם לאורחים מחו"ל. המשיכות הסוחפות משני הצדדים בהשראת כתב פקידותי מאסיה העתיקה, וגם משלבות אלמנטים של כתב פקידותי מאירופה. הרגשנו שכתב פקידותי, המשמש בלוגואים של חברות היסטוריות ושלטים של חנויות ותיקות, יהיה ההתאמה האידיאלית למתקן ולאזור הזה.
היינו גם אחראים על כל השילוט באתר, יצירת פנסים מקוריים הכוללים את התו 百, עיצוב הלוגו של סן-סן, מרחץ ציבורי גדול המשתמש במים מנהר שינאנו, ועיצוב האתר והעלונים.
הלוגו של המרחץ הציבורי הגדול הטבעי San-Sen נוצר בהשראת שלושת הקווים הנמצאים בסמל הקלאסי של "מעיינות חמים" המשמש במפות, ומנסח אותו מחדש לסמל שניתן לפרש בצורות שונות כתו 山 (הר) או תו 川 (נהר). העיצוב המקורי של מגבות הידיים כולל צילומי אוויר של מים הבוקעים מההרים הסובבים.
הלוגו של המרחץ הציבורי הגדול הטבעי סן-סן שואב השראה משלושת הקווים המצויים בסמל הקלאסי של "מעיינות חמים" המשמש במפות, ומנסח אותו מחדש לסמל שניתן לפרש בצורות שונות כתו 山 (הר) או תו 川 (נהר). העיצוב המקורי של מגבות היד כולל צילומי אוויר של מים שמתפרצים מההרים שמסביב.
הבאת נופים יפניים מסורתיים אל העתיד וטיפוח יחסים בין אנשים לאזורים מקומיים.
WHY
האם תרבויות מקומיות ובניינים ברי קיימא?
כיום, בניינים ותעשיות מסורתיות שהם נכסים תרבותיים ייחודיים של אזורים שונים ביפן הולכים לאיבוד במהירות בידי הזמן. זה כולל אפילו עיירות-דואר שפרחו בעבר כנתיבים עיקריים למעבר של אנשים וסחורות בימים עברו.
הנוף היפה של יפן שיוצרת הארכיטקטורה העץ המסורתית היה פעם מקור משיכה למבקרים באזורים אלה, אבל שינויים בתחבורה הובילו לירידה חדה במספר האנשים באזורים אלה, וחסר להם החיוניות וההמוני אנשים שהיו להם פעם. בנוסף, עקב הזדקנות הקהילה והתרוקנות מאוכלוסין של אזורים אלה, הפך קשה לתחזק בניינים יקרי ערך, המקיימים את התרבות הייחודית שטופחה במשך שנים רבות, ולשמור עליהם לעתיד.
בתים מסורתיים נוספים קורסים מדי שנה
בעיות של רחובות ישנים
WILL
BYAKU נפתח ב-4 באוגוסט 2021 כמתקן האירוח היקר הראשון בנאראי-ג'וקו, ופועל כמרכז המחבר בין מטיילים מהעולם לתרבות הילידית של האזור תוך שהוא מחיה את האזור. 47 Planning, המנהלת את האתר, השיקה חברת בת בשם "Narai Machiyado" המנהלת את פעילות BYAKU, המאפשרת לחבריה להיות מעורבים ישירות במתקני נאראי-ג'וקו ולטפח קשרים עמוקים בין האורחים והקהילה.
תקוותנו היא ש"מאה החוויות" המוצעות על ידי BYAKU יובילו יותר ויותר אנשים להתערב עם נאראי-ג'וקו ולהביא חיוניות חדשה לאזור.
מעבר לנאראי-ג'וקו, ישנם אזורים רבים ביפן שאיבדו את החיוניות המקורית שלהם ושקשורים הרבה פחות לאזורים אחרים ממה שהיו פעם. מודל BYAKU הופך משאבים בעיירות ובאדריכלות מקומית לסיפורים שהאורחים יכולים לחוות, ומשפר את המשיכה של האזורים המקומיים הללו, הופך אותם ליעדים. אנו מאמינים שגישה זו יכולה להיות מופעלת ברחבי המדינה.
בהמשך הדרך, נמשיך ליצור קשרים סימביוטיים בין קהילות מקומיות לתיירים על ידי ניצול המשאבים השונים הטמונים באזורים אלה, ונשאף להביא את הנוף המקורי היפה של יפן לעתיד.
BYAKU opened on August 4, 2021 as the first high-priced accommodation facility in Narai-juku, and works as a hub connecting world travelers with the indigenous culture of the area as it vitalizes the region. 47 Planning, which manages the site, has launched a subsidiary called “Narai Machiyado” that manages the operation of BYAKU, allowing its members to be involved directly at Narai-juku facilities and foster deep relationships between guests and the community.
It is our hope that the “one hundred experiences” offered by BYAKU will lead to more and more people engaging with Narai-juku and bringing a newfound vitality to the area.
Beyond Narai-juku, there are many areas in Japan that have lost their original vitality and which are far less connected with other regions than they once were. The BYAKU model transforms resources in towns and local architecture into stories that guests can experience, and enhances the appeal of these local regions, making them destinations. We believe that approach can be deployed nationwide.
Going forward, we will continue to create symbiotic relationships between local communities and tourists by utilizing the various resources that lie dormant in these regions, and aim to bring the beautiful original scenery of Japan into the future.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
