PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Refonte de marque d'une entreprise de produits cadeaux fabriqués à partir d'ingrédients locaux. A remporté le Red Dot Design Award, réalisant trois fois les prévisions de ventes et contribuant à l'expansion de l'usine.

HOW

Retournant à ses origines, conçu Edo d'il y a 330 ans.

Dans le cadre du rebranding de YAMAMOTOYAMA, pour clarifier la position d'une entreprise de longue date qui a commencé à la période d'Edo, nous avons fixé notre objectif de « retourner à l'origine d'Edo ». En revitalisant l'emblème de « Yamaka » (山嘉) qui était utilisé précédemment pour les articles et publicités de l'époque où le magasin « Yamamoto Kahei shōten » fut fondé, nous l'avons combiné avec la typographie alphabétique qui était simultanément populaire vers 1690. Nous avons pu concevoir un logo de marque qui reproduisait l'esthétique et l'atmosphère de la période d'Edo. De plus, même dans les produits existants, nous avons incorporé le motif original de petite taille du style d'écriture d'Edo, citant la structure des couleurs traditionnelles et la structure des rouleaux, redessinant l'emballage dans un style contemporain et élégant, conservant le charme du magasin de longue tradition. En rebrandant l'histoire d'une entreprise de longue date d'Edo et l'esthétique traditionnelle de Yamamotoyama, nous avons arrangé les nouveaux produits et les produits existants sur le sol de vente sans sentiment d'incongruité. Nous avons pu progressivement effectuer une transition vers une nouvelle marque, évitant tous risques de remplacement.

VOICE

Ressentir l'esprit Yamamoto, exprimer "Yamamotoyama."

Depuis notre changement d'image de marque, M. Tachikawa et moi avons partagé de nombreux repas ensemble. Autour de plats appréciés en commun et de conversations qui s'éloignent souvent du monde des affaires, il sonde parfois profondément des choses que j'aborde habituellement de manière plus instinctive. À travers ces échanges, je sens qu'il a vraiment saisi ma sensibilité et mes valeurs.
Les créations nées de ce processus dépassent toujours mon imagination. Pourtant, plutôt que de me sembler distantes, elles suscitent un sentiment d'expansion exaltant—comme si la conversation elle-même était portée plus loin par le design.
Le parcours de 333 ans de notre entreprise a été celui de nouveaux défis constants. En regardant vers les 333 prochaines années, nous avons l'intention d'accélérer encore davantage cet esprit de défi. Avec NOSIGNER, j'espère que nous pourrons continuer à marcher côte à côte, créant de nouveaux types de valeur qui apporteront du plaisir à nos clients.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA est une marque bien établie représentant le Japon qui existe depuis plus de 330 ans. Lors de la conception du site web, nous voulions transmettre le sens esthétique d'Edo de manière plus contemporaine. Nous avons incorporé un style de typographie verticale et placé du papier japonais comme texture pour l'arrière-plan. En nous inspirant des éléments des livres de la période d'Edo, nous avons visé à créer un design web établi de longue date, moderne et intemporel.

Dans le logo commémorant le 333e anniversaire de la fondation de l'entreprise, le caractère pour "montagne" est arrangé dans une interprétation moderne d'un caractère de design de la période Edo. La lecture phonétique du caractère pour "montagne" est "san", et quand le caractère est tourné de 90 degrés, il devient et se lit comme le chiffre "3". Le logo est un jeu de mots sur "Quand on le lit du haut, c'est yama-yama-yama, quand on le lit de côté, c'est 333." C'est aussi un hommage à l'ancien slogan commercial de l'entreprise, "Lu du haut, Yamamotoyama ; quand on le lit du bas, Yamamotoyama".

WHY

Pouvons-nous préserver l'esprit et la culture de la période d'Edo pour l'avenir ?

YAMAMOTOYAMA, l'une des entreprises établies de longue date au Japon, est connue de beaucoup grâce à la célèbre publicité télévisée ainsi qu'à d'autres programmes diffusés jusqu'aux années 1990. Elle est bien connue comme la première entreprise de thé d'Edo à avoir vendu du Sencha (un type de thé vert japonais), fondée pour la première fois par Kahei Yamamoto en 1690 (Genroku 3), développée par l'ancêtre du fondateur de Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA a une image forte en tant que fabricant d'algues marines en raison de l'influence des publicités commerciales, également en tant qu'entreprise de thé célèbre qui a inventé le Gyokuro (un autre type de thé vert japonais), qui est encore apprécié aujourd'hui. Il y a ici une histoire qui a grandement contribué au développement de la culture du thé vert japonais. Cependant, en raison de la récession, bien qu'ayant soutenu la culture alimentaire du Japon et le sens esthétique d'Edo, elle traverse une période difficile pour rester sur le marché dans des lieux tels que les grands magasins.

Changements dans le nombre d'anciennes entreprises fermant, suspendant leurs activités ou se dissolvant

Consommation moyenne de thé vert par personne

WILL

Combinant tradition et innovation, culture d'Edo connectée, et goût pour la prochaine génération.

En travaillant proche de l'esthétique d'Edo, les outils et emballages avec signalétique bilingue ont augmenté les achats par les étrangers et la jeune génération. Actuellement, une nouvelle ligne "YMY" a été lancée, où des produits tels que le popcorn au Matcha d'Uji et la soupe aux algues ont permis de créer une nouvelle expérience de marque, alors que nous travaillons au développement de la marque vers de nouveaux clients. YAMAMOTOYAMA continuera de respecter les traditions de la période d'Edo, introduisant un souffle d'air frais dans les produits sans craindre le changement, pour connecter la culture et les goûts d'Edo à la prochaine génération.