PROJECT
BODY WILD
Sustainable na pagbabago ng isang pambansang brand ng boxer shorts. Nabawasan ng dalawang-katlo ang paggamit ng papel at paglipat sa isang environment-conscious na brand gamit ang FSC materials.
HOW
Damit-loob para sa
inyong katawan at kalikasan.
Ang BODY WILD ay isang brand ng underwear na nagsimula noong 1998 ng Gunze, isang textile manufacturer na gumagawa ng mga undergarments at stockings. Kilala ang BODY WILD sa Japan bilang pioneer ng mga Japanese undergarments na may world's cutting-edge technology at craftsmanship na sumusuporta sa highly functional at high-quality na mga produkto tulad ng boxers at briefs. Bumaba ang kanilang market shares sa mga nakaraang taon, gayunpaman, dahil sa pagtaas ng fast fashion at pagiging hindi gaanong kinikilala ng mga mas batang henerasyon.
Ito ang panahon na kami, ang NOSIGNER, ay naging in charge sa unang rebranding ng brand na naitatag 26 taon na ang nakalipas. Habang nagbabago ang kapaligiran sa paligid ng underwear market, kailangan ng brand tuning upang mapanatili ang posisyon ng brand bilang leading old-established brand at mayroon ding pangangailangan na isama ang mga mas batang henerasyon sa pamamagitan ng pagdagdag ng mga bagong konsepto na nagkakaiba sa brand mula sa mga competitor brands sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga pangangailangan ng market. Bilang tugon, nag-explore kami ng brand strategy na nagtatag ng unique position, na nagrealize ng parehong "neutral design" na gusto ng market at ng "powerful brand message" na may malakas na appeal at promotion capacities.
Ang brand ay direktang hinarap ang pinakamalaking trend sa fashion sa ika-21 siglo, ang sustainability. Kasabay ng rebranding, nag-propose kami ng carbon reduction mula sa packaging at manufacturing pati na rin ang pagpapakilala ng mga produktong may donations. Pagkatapos ay nagtuon kami sa identity ng Kyoto brand, ang "craftsmanship" at "perfect fit to the body," na ginawa gamit ang advanced technology, at itinakda ang brand concept na "Returning the BODY to the WILD." Sa pamamagitan nito, ang BODYWILD ay maaaring maging sustainable brand na nagpaparamdam ng comfort kapag isinusuot mo at nakakaramdam ng peace ng coexistence sa kalikasan.
Bilang karagdagan, muling idisenyo namin ang tradisyonal na logo na nagsasaad ng "pagkalalaki at kapangyarihan" tungo sa mas neutral na disenyo na nagsasaad ng kasalukuyang kaisipan ng "kalikasan," gaya ng "naturalness, pagiging natural, at pagiging sarili mo." Ang simbolikong motif ng disenyo ay nagsama ng zebra pattern na tumutunog sa paligid tulad ng neutral na barcode design, bilang simbolo ng isang hayop na maaaring maging isa sa kalikasan. Idisenyo din namin ang Variable Logo, na nagbibigay-daan sa iyo na ayusin ang ratio ng haba sa lapad. Ginawa namin ang mga bagong disenyo na ito para sa mga damit-loob upang magamit nang flexible sa lahat ng uri ng mga produkto, kasama na ang mga jacket, underwear, at hat.
Ginamit namin ang larawan ng isang endangered species, Grevy's zebra, bilang key visual upang ipahayag ang aming suporta sa sustainability. Para sa mga larawan ng modelo, muling tiningnan namin ang mga unang pagpapahayag ng brand na paglaban sa lipunan at pagiging challenger. Ginawa naming malinaw na ang aming posisyon para sa damit-loob ay isa sa challenger. Ang aming bagong dinisenyo na packaging ay nagpapahusay sa aming pangako sa sustainability sa pamamagitan ng pagbabawas sa paggamit ng papel ng dalawang-katlo kumpara sa nakaraang disenyo at paggamit ng FSC-certified pulp, na sumusuporta sa responsible forest management.
WHY
Maaari bang maging sustainable ang industriya ng damit?
Ang industriya ng kasuotan ay may napakahaba at kumplikadong supply chain na nagsisimula sa pagmamanupaktura, transportasyon, at pagkatapos sa retail. Sa mga prosesong ito, ang industriya ay naglalabas ng CO2 gas na katumbas ng 1.2 bilyong tonelada bawat taon at gumagamit ng 93 bilyong ㎥ ng tubig bawat taon. Ang napalabas na CO2 gas ay lumampas sa kabuuan ng mga industriya ng international aviation at shipping na pinagsama, at ang dami ng tubig na ginamit ay sapat upang matugunan ang taunang pangangailangan sa tubig ng 5 milyong tao. Sinasabi rin na 20% ng industrial wastewater contamination ay nagmumula sa textile dyeing at ang proseso nito.
Taunang Pagkakalabas ng Greenhouse Gas mula sa Apparel Supply Chain (2015)
Taunang Pagkonsumo ng Tubig sa Supply Chain ng Kasuotan
Ito ay sinusuportahan din ng karaniwang gawain ng industriya ng fashion, kung saan ang mga bagong disenyo ay inilalabas bawat season, na naghihikayat sa mass production, mass consumption, at mass disposal. Ang bigat ng mga tinapon na damit ay lumampas sa 90 milyong tonelada bawat taon, at ito ay katumbas ng humigit-kumulang 300 bilyong piraso ng damit.
Dahil sa mga dahilang ito, ang industriya ng apparel ay itinuturing na isa sa mga industriyang nagdudulot ng pinakamalaking pasanin sa kapaligiran. Kinakailangan para sa industriya na mag-shift upang maging sustainable sa lalong madaling panahon.
Taunang Basura ng Damit (2020) at Inaasahang Taunang Basura ng Damit (2030)
WILL
Tungo sa isang sustainable na industriya ng kasuotan.
Sa pamamagitan ng rebranding na ito, gumawa ng malaking hakbang ang BODY WILD mula sa pagiging konbensyonal na brand ng men's underwear tungo sa pagiging sustainable at kabuuang apparel brand na karapat-dapat sa ika-21 siglo. Naglaro ng mahalagang papel ang NOSIGNER hindi lamang sa muling pagkakakilanlan ng brand kundi pati na rin sa paggabay sa pagbabago nito tungo sa sustainability—pagsasama ng renewable energy, paggamit ng recycled at organic materials, pagsulong ng B Corp certification, at pagkamit ng net-zero carbon sa pamamagitan ng carbon offsetting. Si Gunze ay ang pinakamalaking textile manufacturer na gumagawa ng underwear sa Japan, kaya ang rebranding ng isa sa mga brand nito na may kapaligiran at sustainability bilang pangunahing mensahe ay lalagpas sa rebranding at makakaapekto sa buong industriya ng apparel, na nangangailangan ng innovation.
Sa hinaharap, maaari kaming magpatuloy na magbigay ng suporta gamit ang aming kaalaman bilang design consulting firm na nagtrabaho sa mga proyekto ng renewable energy, climate change response, at ecosystem preservation. Susuportahan namin ang mga inisyatiba ng brand upang mabawasan ang mga pabigat sa kapaligiran at mag-ambag sa innovation ng Gunze at ng buong industriya ng apparel upang maging mas sustainable.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
