PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Pagpapataas ng brand ng baseball team sa pamamagitan ng "+B" lifestyle brand at pagbuo ng "Baystars Sans" font—pinagsasama ang koponan sa pagkakakilanlan ng lungsod.

HOW

Ang Pagbabago ng Isang Team ay Naging Branding ng Lungsod ng Yokohama.

Simula noong 2012, ang Yokohama DeNA BayStars ay nag-adopt ng Ballpark Transformation Concept na naglalayong gawing mas malapit sa mga mamamayan ang home stadium/Yokohama Stadium upang maging proud sila dito. Dahil nasa tabi ng stadium ang aming opisina, at dahil din sa aming espesyal na pagmamahal sa lungsod ng Yokohama, nakiisa kami sa pagpromote ng konseptong ito simula pa sa mga unang yugto nito.

Sa proyektong ito, ang aming design strategy ay hindi ang branding ng baseball team kundi ang branding ng Yokohama, at hinikayat namin ang rebranding batay sa estratehiyang ito.
Naglayong palakasin namin ang civic pride sa pamamagitan ng pag-uugnay sa pagkakakilanlan ng Yokohama, isang port city na puno ng exotic na charm at pioneering spirit, at gawing mas malapit sa mga mamamayan ang baseball team.

Isang mahalagang background sa estratehiyang ito ay ang natatanging kasaysayan ng lungsod ng Yokohama. Ang kasaysayan nito bilang lungsod ay medyo maikli, dahil lumitaw ang Yokohama noong nagbukas ang port nito mga 150 taon na nakaraan. Bilang resulta, ang port town ay may bihirang Western influence mula pa sa maaga nitong kasaysayan. Higit pa rito, ang pagbubukas ng Yokohama port ay sabay din sa panahon kung kailan nagsisimulang lumitaw ang baseball culture sa U.S. Sa madaling salita, ang Baystars ang tanging baseball team sa Japan na, sa pag-pursue ng hometown identity, ay maaaring mag-embody ng atmosphere ng good old days sa U.S, ang bansang pinagmulan ng baseball, at maaaring makalapit nang husto sa essence ng baseball.

Nagsimula kami sa +B Strategy; isang estratehiya na nagpahayag sa mga mamamayan kung gaano kayaman ang pang-araw-araw na buhay kasama ang baseball. Batay sa estratehiyang ito, nagtrabaho kami sa branding ng lifestyle brand na +B at sa design direction ng coffee counter, BALLPARK COFFEE.

"+B" ay isang brand na nag-aalok ng malawakang hanay ng kaakit-akit na mga item na angkop para sa pang-araw-araw na paggamit, tulad ng mga mug at stationery, bukod pa sa fan merchandise na palaging naging pangunahin sa mga fans. Nagtayo kami ng design code na magsisilbing gabay para sa mga kumpanya at brand sa Yokohama upang makabuo ng collaborative items kasama ng brand. Ito ay nagbigay-daan para sa brand na makipagtulungan sa maraming collaborator habang pinapanatili ang tone at manner ng brand, kaya nabawasan ang development costs at sabay-sabay na nakamit ang branding na magpapalaki sa fan base ng team.

Ang logo ay naging inspirasyon ng teksto sa mga signboard na ginamit sa mga tindahan at hotel sa Yokohama noong panahon na unang binuksan ang port, pati na rin ng slab serif font na nakapagpapaalala sa mga magagandang lumang araw ng America. Ang logo ay naglalayong pagsamahin ang hip na atmospera ng Yokohama bilang birthplace ng baseball sa Japan at isang port city na bukas sa mundo kasama ng mga alaala ng magagandang lumang araw ng America, ang motherland ng baseball.

Bilang karagdagan, sa pamamagitan ng direksyon ng sports-centric complex na "THE BAYS," na nakatuon sa community-building, at ng "&9," isang café at bar sa complex, bumuo kami ng design strategy upang mapalapit ang BayStars at baseball sa mga taong nagtatrabaho at naninirahan sa lungsod ng Yokohama. Kasunod nito ang branding ng " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," ang bagong tahanan ng ikalawang team na may kasamang training facility at players' dormitory, pati na rin ang pagbuo ng opisyal na font ng team na "BayStars Sans."

Pagkatapos noon, si Eisuke Tachikawa ng NOSIGNER ay nakipagtulungan din sa BayStars at ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) at inilunsad ang We Brand Yokohama, isang inisyatibong naglalayong magtaguyod ng mga komunidad ng mga korporasyon at indibidwal na ginagawang mas kapana-panabik ang Yokohama upang mapahusay ang civic pride. Ang BayStars ay naging bahagi ng proyektong ito, na nagbabahagi ng kanyang pilosopiya, at nagsasagawa ng mga aktibidad.
Ang mga pagpupulong na aktibong ginanap sa loob ng halos dalawang taon ay nagbunga ng iba't ibang aktibidad, kabilang ang " YOXO " innovation policy ng Lungsod ng Yokohama, na nagsilbing venue para sa pagpapabilis ng innovation mula sa Yokohama.

Ang BayStars ay lumago bilang isang sikat na baseball team. Ang Yokohama Stadium ay mas madalas ding napupuno. Sa mga pag-unlad na ito, lumikha kami ng mga commemorative medal na ibibigay sa audience tuwing ganap na mapupuno ang stadium. Noon, ang reward para sa full house ay 500 yen cash refund. Sa pamamagitan ng pagbabago ng reward sa isang medal na nagko-commemorate sa kanilang priceless viewing experience, nadagdagan namin ang fan satisfaction at malaking nabawasan ang operation costs ng team.

WHY

Kailan Maaaring Maging Kapurihan ng mga Mamamayan ng Lungsod ang Isang Nahihirapang Koponan ng Baseball?

Ang Yokohama DeNA BayStars ay isang propesyonal na koponan ng baseball na ang home stadium ay matatagpuan sa Yokohama City, Kanagawa Prefecture. Bagaman nanalo ang BayStars ng pambansang titulo noong 1998, nahirapan ang koponan na mag-perform simula noong 2000s, at nahirapan din ang kanilang pananalapi. Higit pa rito, mahirap sabihin na ang kanilang promosyon ay lubos na epektibo laban sa mga taong hindi conventional baseball fans. Habang kilala ng mga mamamayan ang koponan, kaunti lang ang kanilang relasyon dito.

Maraming hamon ang koponan, tulad ng pagpapalaki ng fan base at pagpapabuti ng pananalapi. Sa ganitong kalagayan, binili ito ng DeNA noong 2011. Sa pagtaas ng iba't ibang sports at diversification ng entertainment, ang baseball, na dating pambansang sport na minamahal ng mga lalaki at babae sa lahat ng edad, ay humaharap sa mga headwinds. Sa kontekstong iyon, ano kaya ang kinailangan para sa BayStars upang makalabas sa mahirap nitong sitwasyon at maging kapurihan ng mga mamamayan ng lungsod?

WILL

Pagiging Pangunahing Pigura ng Lungsod sa Pagpapalaki ng Civic Pride.

Bilang resulta ng serye ng mga inisyatibo, ang pagdalo na mga 1.1 milyong tao noong 2011 ay lumaki sa 1.94 milyong tao noong 2016 at 2.28 milyong tao noong 2021. Ang koponan ay naging napaka-popular, pinupuno ang mga upuan ng Yokohama Stadium araw-araw.
Ang proyektong ito ay nagbunga ng mga kahanga-hangang resulta, kabilang ang mas maraming pagkakataon para sa koponan na umangat sa kanilang taunang ranking.
Ang serye ng mga inisyatibong ipinatupad batay sa aming estratehiya para sa "+B" ay nagresulta din sa paglabas ng mga hit na produkto tulad ng BayStars ale, isang beer na ginawa sa pakikipagtulungan sa lokal na brewery na Yokohama Bay Brewing, kaya naman nagawang makamit ng koponan ang kita mula sa pananaw ng pamamahala.

Ang BayStars ay naging sentro ng pagkakaisa para sa pagpapaunlad ng civic pride sa mga mamamayan ng Yokohama, at naging isang entity na nagpapahusay sa brand at kagandahan ng lungsod ng Yokohama mismo. Nangangarap kami ng hinaharap kung saan ang suporta ng mga mamamayan ng Yokohama ay magiging daan para makamit ng koponan ang matagal na nilang pangarap na maging number one baseball team sa Japan.