PROJECT
آشپزخانه سرگرمکننده توسط کوکپد
بزرگترین سایت دستور پخت ژاپن، شرکت املاک و مستغلات مبتنی بر آشپزخانه را ایجاد میکند. ارائه فضاهایی که شادی آشپزی را تقویت میکنند.
HOW
ایجاد واحدی برای ارزیابی آشپزخانههای سرگرمکننده.
کوکپد، بزرگترین پلتفرم ژاپن برای جستجو و ارسال دستور العملها، بخش "آشپزخانه لذتبخش" را برای بهبود محیط آشپزخانه در خانهها راهاندازی کرده است. ما از زمان راهاندازی این بخش در کنار آن کار کردهایم و مسئولیت برندسازی و برنامهریزی مفهومی آن را بر عهده داشتهایم، از جمله تدوین مفهوم این کسبوکار جدید، توسعه برند و خدماتش، و ارائه پشتیبانی مرتبط با طراحی.
ابتدا، روی این موضوع تمرکز کردیم که "آشپزخانه لذتبخش" چگونه باید تعریف شود. در واقع، هیچ شاخص عینی از میزان کاربرپسند بودن آشپزخانه وجود ندارد. این به دلیل آن است که تولیدکنندگان سختافزار آشپزخانه با یکدیگر رقابت میکنند. در حالی که تولیدکنندگان خاصی مزایای ارائه شده توسط آشپزخانههایشان را تبلیغ میکنند، هیچ تولیدکنندهای نمیتواند شاخص عینی ارائه دهد. با این وجود، ما معتقدیم که کوکپد، بزرگترین ارائهدهنده دستور العمل ژاپن که فلسفه "لذتبخش کردن پختوپز روزانه" را پذیرفته، میتواند پیشتاز توسعه چنین شاخصی باشد.
هدف ما از توسعه یک شاخص برای آشپزخانهها این است که به همه آشپزخانهها اجازه دهیم تا به صورت عادلانه و عینی در کنار سایر معیارهای ملک مانند هزینه اجاره، اندازه اتاقها و زمان سفر تا نزدیکترین ایستگاه ارزیابی شوند. این امر به نوبه خود بر ارزش املاک و مستغلات تأثیر خواهد گذاشت.
درباره VI
در طراحی هویت بصری برای KiT و کسبوکار Tanoshii Kitchen شرکت، ما بر نمایش "لذت" آشپزی که در قلب این کسبوکار قرار دارد، به شیوهای که با هویت شرکتی Cookpad هماهنگ باشد، تأکید کردیم.
ما همچنین لوگوی KiT را با طرحی طراحی کردهایم که دارای یک خط کناری است که یک ابربیضی محسوب میشود، شکلی که اغلب برای تجهیزات و ابزارآلات آشپزخانه مانند میزها، تختههای برش و چاقوها استفاده میشود. این شکل همچنین ما را به یاد دهانمان میاندازد که با آن غذا میخوریم و فوراً طعمهای لذیذ را به ذهن متبادر میکند.
اعداد و قلم نوشتاری جدول ارزیابی با استفاده از فونت هندسی بدون سریف "GOTHAM" طراحی شده است که با کاراکترهای گرد و دوستداشتنی خود، تأثیری قدرتمند ایجاد میکند. انتخاب این فونت به شاخص اجازه میدهد تا احساس سادگی و تفریح را منتقل کند.
گواهینامه
ما همچنین در طراحی ابزاری برای تعیین عینی امتیاز آشپزخانه تانوشی و گواهی KiT با نقوش مواد اولیه کاری و مکانیزمی که ارزش افزوده برای املاک و آشپزخانهها ایجاد میکند، مشارکت داشتیم.
WHY
استرس ناشی از آشپزخانهها
در زندگی روزمره شما.
خوردن یکی از اساسیترین فعالیتهای زندگی روزمره برای حفظ سلامتی و شادابی است. بهویژه، آشپزی کردن برای خودمان تجربهای سرگرمکننده و غنیکننده است که رضایت و آسایش را به ما ارائه میدهد و همچنین به ما امکان قدردانی از عطایای طبیعت را میدهد.
بهعنوان محل اصلی این تجربیات پر انرژی، آشپزخانه برای هر خانهای ضروری است. بسیاری از مردم هنگام انتخاب آپارتمان، حداقل همان قدر اهمیت را به کاربردی بودن آشپزخانه میدهند که به عوامل دیگری مانند هزینه اجاره، اندازه اتاقها و دسترسی میدهند. با این حال، نسبت نسبتاً کمی از مسکنهای اجارهای دارای محیط آشپزخانه رضایتبخشی هستند. در نتیجه، بسیاری از مردم، بهویژه ساکنان مسکنهای اجارهای در مناطق شهری، تحت استرس شدید آشپزی میکنند یا به دلیل فضای ناکافی یا فقدان عملکردهای لازم برای آشپزی، کاملاً از آشپزی صرفنظر میکنند.
درصد افرادی که عملکرد آشپزخانه را بر مقرونبهصرفه بودن مسکن ترجیح میدهند
WILL
ظهور آشپزخانههای سرگرمکننده منجر به زندگی روزمره پرنشاطتر
افراد بیشتری خواهد شد.
"Tanoshii Kitchen Real Estate" از زمان راهاندازی استقبال عالیای داشته است و مجموعهای از قراردادهای املاک از طریق این وبسایت امضا شده است. ما انتظار داریم که امتیاز Tanoshii Kitchen یعنی "KiT" به عنوان مرکزی برای عملیات تجاری مختلف Cookpad در آینده عمل کند، از جمله پیشنهادات املاک با تمرکز بر آشپزخانههایی که شامل همکاری مشترک با سایر شرکتها میشود.
ما معتقدیم که اگر امتیاز آشپزخانه "KiT" بتواند به عنوان شاخصی که میتواند بر ارزش املاک تأثیر بگذارد، همانند سایر معیارها مانند اندازه اتاقها، دسترسی از ایستگاههای قطار، و ارزش مرتبط با نزدیکی به خطوط راهآهن، در جامعه جا بیفتد، افراد بیشتری قادر خواهند بود کیفیت زندگی خود را از منظر داشتن آشپزخانهای راحت ارزیابی کنند. ما امیدواریم که در ایجاد جامعهای نقش داشته باشیم که در آن افراد بیشتری بتوانند در آشپزخانهای دنج از پختن غذا لذت ببرند و زندگی روزمره سالمی داشته باشند.
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)