PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding de negocio de productos de regalo elaborados con ingredientes locales. Ganó el Premio Red Dot Design Award, logrando tres veces las ventas pronosticadas y contribuyendo a la expansión de la fábrica.

HOW

Volviendo a sus orígenes, diseñado Edo de hace 330 años.

En el cambio de marca de YAMAMOTOYAMA, para aclarar la posición de una empresa centenaria que comenzó en el período Edo, establecimos nuestro objetivo de "regresar al origen de Edo". Al revitalizar el emblema de "Yamaka" (山嘉) que se usaba anteriormente para artículos y anuncios de la era cuando se fundó la tienda "Yamamoto Kahei shōten", combinamos esto con la tipografía alfabética que era simultáneamente popular alrededor de 1690. Pudimos diseñar un logotipo de marca que reprodujo la estética y atmósfera del período Edo. Además, incluso en productos existentes, incorporamos el patrón pequeño original del estilo de escritura Edo, citando la estructura de colores tradicionales y estructura de pergaminos, rediseñando el empaque hacia un estilo contemporáneo y elegante, conservando el encanto de la tienda centenaria. Al cambiar la marca de la historia de una empresa centenaria de Edo y la estética tradicional de Yamamotoyama, organizamos productos nuevos y existentes en el piso de ventas sin una sensación de incongruencia. Pudimos hacer gradualmente un cambio hacia una nueva marca, evitando cualquier riesgo de reemplazo.

VOICE

Sintiendo el espíritu Yamamoto, expresando "Yamamotoyama."

Desde nuestro cambio de marca, el Sr. Tachikawa y yo hemos compartido muchas comidas juntos. Durante platos disfrutados en común y conversaciones que a menudo se alejan mucho de los negocios, él a veces indaga profundamente en cosas que yo suelo abordar de manera más intuitiva. A través de esos intercambios, siento que él ha comprendido verdaderamente mis sensibilidades y valores.
Los diseños que nacen de este proceso siempre superan mi imaginación. Sin embargo, en lugar de sentirse distantes, despiertan una sensación estimulante de expansión—como si la conversación misma fuera llevada más lejos por el diseño.
El viaje de 333 años de nuestra empresa ha sido uno de constantes nuevos desafíos. Mirando hacia los próximos 333 años, tenemos la intención de acelerar aún más ese espíritu de desafío. Junto con NOSIGNER, espero que podamos continuar caminando lado a lado, creando nuevos tipos de valor que traerán deleite a nuestros clientes.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA es una marca bien establecida que representa a Japón y que ha existido por más de 330 años. Al diseñar el sitio web, queríamos transmitir el sentido estético de Edo de una manera más contemporánea. Incorporamos un estilo de tipografía vertical y colocamos papel japonés como textura para el fondo. Aprendiendo de los elementos de los libros del período Edo, buscamos crear un diseño web moderno, atemporal y de larga tradición.

En el logo que conmemora el 333º aniversario de la fundación de la empresa, el carácter para "montaña" está dispuesto en una interpretación moderna de un carácter de diseño del período Edo. La lectura fonética del carácter para "montaña" es "san", y cuando el carácter se rota 90 grados, se convierte y se lee como el número "3". El logo es un juego de palabras "Cuando se lee desde arriba, es yama-yama-yama, cuando se lee desde el lado, es 333". También es un homenaje al antiguo eslogan comercial de la empresa, "Leído desde arriba, Yamamotoyama; cuando se lee desde abajo, Yamamotoyama".

WHY

¿Podemos preservar el espíritu y la cultura del período Edo para el futuro?

YAMAMOTOYAMA, una de las empresas más antiguas de Japón, es conocida por muchos por el famoso comercial de televisión junto con otros programas transmitidos hasta los años 90. Es bien conocida como la primera empresa de té en Edo que vendió Sencha (un tipo de té verde japonés), fundada por primera vez por Kahei Yamamoto en 1690 (Genroku 3), desarrollada por el ancestro del fundador de Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA tiene una imagen fuerte como fabricante de algas marinas debido a la influencia de los anuncios comerciales, también como una famosa empresa de té que inventó el Gyokuro (otro tipo de té verde japonés), que aún se disfruta hoy en día. Hay una historia aquí que ha contribuido enormemente al desarrollo de la cultura del té verde japonés. Sin embargo, debido a la recesión, aunque ha apoyado la cultura alimentaria de Japón y el sentido estético de Edo, ha estado pasando por tiempos difíciles para mantenerse en el mercado en lugares como las tiendas departamentales.

Cambios en el número de empresas antiguas que cierran, suspenden o se disuelven

Consumo promedio de té verde por persona

WILL

Combinando tradición e innovación, cultura Edo conectada, y sabor para la próxima generación.

Mientras trabajaba cerca de la estética de Edo, herramientas y paquetes con señalización bilingüe, aumentaron las compras por parte de extranjeros y la generación más joven. Actualmente, se ha lanzado una nueva línea "YMY" donde productos como palomitas de Uji Matcha y sopa de algas marinas han hecho posible crear una nueva experiencia de marca, mientras trabajamos en desarrollar la marca para nuevos clientes. YAMAMOTOYAMA continuará respetando las tradiciones del período Edo, introduciendo un soplo de aire fresco en los productos sin temer al cambio, para conectar la cultura y sabores de Edo con la próxima generación.