PROJECT
MIDORI XS
Přepracování obalu jako mediální koncept značky vede k 1,7násobnému nárůstu prodeje.
HOW
Předefinování kancelářských potřeb, které jsou nejmenší.
Řada Color Stationery od výrobce kancelářských potřeb MIDORI je dlouhodobě etablovaná série kancelářských produktů prodávaných více než 25 let od roku 1994. V posledních letech se prodej zpomalil. Převzali jsme tak vedení brandingu současně s přepracováním série.
Dosud se v PR pro produkty Color Stationery kladl hlavní důraz na širokou škálu barev, v nichž byly dostupné. Ukázalo se však, že skutečná přitažlivost produktů spočívala v tom, že se jednalo o nejmenší kancelářské produkty na světě. Byly kompaktní, lehké nebo skládací. Proto jsme navrhli PR strategii silně zdůrazňující produkty jako nejmenší ve svém druhu na světě, díky čemuž jsou pro uživatele velmi praktické. Název značky byl také změněn na "XS" jako označení "Extra Small".
I na obalu text a ilustrace zdůrazňují kompaktní velikost produktu a snadné skladování. Ručně psaný styl typografie vyzařuje osobní teplo rukopisu na papíře. Připomíná nám, že papírové kancelářské potřeby a diáře jsou základními produkty společnosti MIDORI od jejího založení. Také rozjasňuje sekci kancelářských potřeb v obchodě. Použití plastu bylo také sníženo na polovinu použitím papíru místo blistrových balení u některých obalů.
Protože designy produktů jsou stále založeny na sérii Color Stationery, stále se používají stejné formy pro výrobu produktů. Změnou pouze loga a barev vypadají produkty jednoduše a rafinovaně. Značka byla předefinována tak, aby označovala dobrý design a funkci sloužící účelu produktu.
WHY
Je neustálý proud nových produktů jediným řešením?
Dnes je trh zaplavený produkty, zatímco potřeby spotřebitelů se mění závratným tempem. Společnosti a značky jsou nuceny neustále vyvíjet, aktualizovat a prodávat své produkty, aby si udržely svou tržní přítomnost a přitažlivost. Vývoj nových produktů a aktualizace stávajících produktů však vyžaduje vytváření nových forem na produkty a likvidaci zastaralých produktů. To se stává velkou zátěží pro životní prostředí. Když je výroba produktů vnímána jako problematický dopad na globální životní prostředí, může být udržitelná praxe podporování spotřeby neustálým proudem nových produktů?
Životní cyklus úspěšných produktů:
Životní cykly produktů se zkracují
WILL
Návrh pro prodloužení životního cyklu produktu.
Navzdory vyšší ceně zvýšila obnovená značka XS prodeje 1,7krát ve sравnění se svou předchozí značkou. Stala se dostatečně populární na to, aby byla skladována v obchodech po celé zemi.
Tento rebranding oživil dlouhodobě zavedenou značku trpící zaostávajícími prodeji. Stal se projektem dokazujícím, že dobrý komunikační design může mít větší efekt než oznámení nových produktů.
Jak se tržní konkurence zostřuje, životní cyklus produktu od jeho uvedení po stažení se neustále zkracuje. Uprostřed tohoto trendu by místo opakujícího se cyklu likvidace a výstavby produktů měly být odhaleny skryté silné stránky stávajícího produktu a produkt redefinován tak, aby se prodloužil jeho životní cyklus. To zase sníží dopad na životní prostředí. Takový přístup je potřebný v mnoha oblastech. Prokázáním síly komunikačního designu pro další produkty věříme, že naší rolí je vštípit metody pro udržitelné značky a výrobu.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
