PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 milionu výtisků do všech tokijských domácností—největší vládní publikace všech dob. Příručka pro přípravu na katastrofy získává Good Design Gold a transformuje kulturu bezpečnosti.
HOW
Distribuce zábavné knihy o prevenci katastrof do všech domácností v Tokiu.
Obyvatelé se nemohou jednoduše spoléhat na svou místní a národní vládu ohledně veřejné pomoci během velkých přírodních katastrof. Je obzvláště důležité v metropolitních oblastech, aby jednotliví obyvatelé změnili své myšlení a získali potřebné znalosti k udržení své bezpečnosti a poskytnutí pomoci ostatním. Bohužel veřejné instituce nebyly úspěšné v efektivním sdílení informací o prevenci katastrof s obyvateli kvůli nepřitažlivé povaze obsahu a jeho nedostatku rezonance způsobeného nedostatky v komunikaci.
S ohledem na tyto problémy se metropolitní vláda Tokia rozhodla spustit projekt distribuce knih o prevenci katastrof do všech svých 6,6 milionů domácností. Jelikož "OLIVE Příručka pro ochranu vašeho života", kterou jsme publikovali po Velkém východojaponském zemětřesení, byla vysoce hodnocena, použili jsme ji jako referenci pro prototyp této knihy o prevenci katastrof. Pověřeni designem a editováním "TOKYO BOSAI", knihy o prevenci katastrof v srdci této historické iniciativy, jsme se rozhodli spolupracovat s reklamní agenturou Dentsu na produkci této knihy.
VOICE
Úvahy o Tokyo Bousai
Poprvé jsem narazil na tuto knihu těsně před jejím vydáním. V té době za mnou přišel někdo z reklamní agentury stojící za projektem—věděl, že mám určité zkušenosti s připraveností na katastrofy—a zeptal se na můj názor. Ve chvíli, kdy jsem ji otevřel, cítil jsem, že na této práci je něco skutečně pozoruhodného.
Nejvíce mě zapůsobila rovnováha, které dosáhla. Na jedné straně připravenost na katastrofy vyžaduje spolehlivost a přesnost—to, co byste mohli nazvat její "tvrdou" stránkou. Na druhé straně musí oslovit běžné lidi v jejich každodenním životě, což vyžaduje pocit důvěrnosti a tepla—"měkkou" stránku. Této knize se podařilo udržet obojí v dokonalé harmonii
A nešlo jen o chytrý povrchní design. Rovnováha byla jasně výsledkem hlubokého zamyšlení nad samotnou podstatou připravenosti na katastrofy. Informace, které by mohly pro široké a rozmanité publikum snadno působit ohromujícím nebo chaotickým dojmem, byly pečlivě uspořádány, což čtenářům usnadňuje, aby sami převzali iniciativu.
Pro mě to byl okamžik, kdy jsem skutečně zahlédl hloubku a promyšlenost designu Eisuke Tachikawa.
Generální ředitel Phase Free Association
Tadayuki Sato
S počátečním nákladem 8,03 milionu výtisků a celkem 330 stranami na knihu je "TOKYO BOSAI" jedním z největších publikačních projektů v historii japonských vládních propagačních materiálů. Distribuce této knihy do všech domácností v Tokiu s cílem transformovat veřejné povědomí o prevenci katastrof byla obrovskou výzvou.
Pokud obyvatelé budou nadále považovat prevenci katastrof za všední téma, které lze bezpečně ignorovat, bude obtížné jim sdělit důležité informace. Proto naším cílem pro tento projekt bylo přidat zábavný nádech prevenci katastrof.
Náš design knihy pro tento projekt byl doslova zaměřen na "čtenáře všech generací". Proto bylo pro nás zásadní začlenit designové prvky, které mají zábavnou hodnotu pro všechny generace jednoduchým způsobem bez jakékoli zaujatosti vůči specifické cílové věkové skupině.
Nejprve jsme využili žluté a černé pruhy typicky používané na staveništích jako hlavní sadu vizuálních podnětů pro tento projekt. Abychom zajistili, že kniha je v případě nouze snadno k nalezení a že je jedinečná pro Tokio, založili jsme naše klíčové ikony pro městskou prevenci katastrof na barevném schématu, které je široce rozpoznáváno jako to, které označuje přítomnost nebezpečí. Omezením počtu tiskových barev tímto způsobem může kniha vyniknout ze svého okolí.
Abychom dosáhli našeho cíle podporovat hnutí prevence katastrof, které překračuje generace, začlenili jsme na stránky knihy použití různých designových prvků.
Náš design "BOSAI-KUN (BOSAI = Prevence)", postavy, která používá helmu k ochraně sebe sama, byl inspirován jeho potenciální přitažlivostí pro malé děti. Vytvořili jsme také animace postav podél okrajů stránek ve stylu flipbook.
Během editačního procesu jsme použili ilustrace Yuty Okamury, umělce známého teenagerům, k simulaci zkušenosti katastrofy a umožnili čtenářům bavit se a zároveň mít představu o tom, jaký by pocit z katastrofy mohl být ve skutečnosti. Také jsme se inspirovali naší "OLIVE Příručkou pro ochranu vašeho života" a přepracovali některé z jejích ilustrací před jejich zařazením na 40 stránek "TOKYO BOSAI".
Navíc jsme na konci knihy zahrnuli manga kresby od Kaiji Kawaguchiho, umělce, který je velmi populární mezi středověkými čtenáři, k zobrazení scén katastrofy s mimořádným realismem. Použití UD písem v souladu s naším důrazem na univerzální design činí stránky knihy snadno čitelnými i pro starší osoby.
Využitím různých designových technik k nabídce zábavy, která uspokojuje čtenáře všech generací, jsme úspěšně vyvinuli bezprecedentní formu komunikace prevence katastrof prostřednictvím "TOKYO BOSAI".
WHY
Tokio je město s nejvyšším rizikem přírodních katastrof na celém světě.
Velké východojaponské zemětřesení, které zasáhlo 11. března 2011, si vyžádalo životy 15 899 lidí. Kromě rozsáhlého zpustošení oblasti Tohoku, kde se nacházelo epicentrum zemětřesení, katastrofa také způsobila masivní škody ve zbytku Japonska, včetně Tokia, což z ní činí přírodní katastrofu, která způsobila největší ekonomické škody lidstvu v celé historii.
Navíc se předpovídá, že další zemětřesení velmi pravděpodobně zasáhne předměstí Tokia v blízké budoucnosti, a existují obavy, že takové zemětřesení zpustoší hustě zalidněnou metropolitní oblast Tokia. Ve skutečnosti bylo Tokio zařazeno jako město nejvíce náchylné k katastrofám na světě v Kombinovaném indexu rizika přírodních katastrof pro města po celém světě.
Co můžeme nyní udělat pro to, abychom byli dobře připraveni, když katastrofa udeří?
Zdroj obrázku:
Počet zemětřesení o síle 6 nebo větší celosvětově
Rozsah Velkého zemětřesení východního Japonska
Index rizika přírodních katastrof měst po celém světě
Trendy v počtu hlášených událostí
Jste vždy připraveni na katastrofy?
WILL
Vytváření budoucnosti, ve které mohou obyvatelé hrdě říci, že jsou nejlépe připravenými lidmi na přírodní katastrofy na světě.
Informace o "TOKYO BOSAI," největším světovém projektu publikací o prevenci katastrof, se začaly šířit rychlostí blesku a objevili se fanoušci nejen v oblasti metropolitního Tokya, ale v celé zemi, a projekt začal být považován za japonský národní projekt.
Ačkoliv od vydání knihy uplynulo několik let, čtenáři stále sdílejí informace z knihy na sociálních sítích, kdykoli je nějaká oblast v Japonsku postižena velkou katastrofou. "TOKYO BOSAI" je široce uznáván jako projekt, který zásadně revolucionalizoval povahu a obraz prevence katastrof v Japonsku. Ve skutečnosti mnoho následných projektů prevence katastrof po vydání knihy přijalo podobné designy se žlutou a černou jako hlavními barvami, čímž upevnilo místo "TOKYO BOSAI" jako iniciativy, která zavedla zcela novou sadu vizuálních podnětů používaných v designu prevence katastrof.
např.
Žluté a černé projekty přípravy na katastrofy, které jsme nenavrhovali (mohli jsme ovlivnit).
Při hledání "防災(disaster preparation)" ve vyhledávání obrázků Google se nejen TOKYO BOUSAI objevuje ve značné míře, ale také mnoho projektů používá žluté a černé barvy ve stejném stylu poté, co byl TOKYO BOUSAI publikován.
Není pochyb o tom, že "TOKYO BOSAI" je jedním z velmi mála projektů na světě, které prokázaly, že veřejné povědomí lze úspěšně transformovat a nespočet životů lze zachránit prostřednictvím komunikačního designu zaměřeného na širokou veřejnost. Ve skutečnosti lze různé další veřejné problémy kromě prevence katastrof řešit prostřednictvím přepracování designu zábavným a esteticky příjemným způsobem. "TOKYO BOSAI" může sloužit jako inspirace pro budoucí úsilí v této oblasti.
Změna klimatu vedla v posledních letech k dramatickému nárůstu četnosti přírodních katastrof. Počet hurikánů, tajfunů a lokálních přívalových dešťů způsobených lineárními srážkovými zónami roste a rekordní počet přírodních katastrof se vyskytuje po celém světě rok za rokem. Designy zaměřené na prevenci katastrof se staly stále důležitějšími ve věku, kdy nemáme jinou možnost než vést své životy při zápasu s přírodními katastrofami způsobenými bouřlivým přírodním prostředím.
Doufáme, že když se stále více lidí vybaví potřebnými znalostmi k ochraně sebe a svých blízkých prostřednictvím informací v této knize, lze se příště, kdy udeří velká katastrofa, vyhnout zkáze z minulosti.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
