PROJECT
AQUAIGNIS
Vedeme rebrandingový proces komplexu Aqua Ignis, rekreačního komplexu v Yunoyama Onsen v prefektuře Mie.
HOW
Rebrandování zařízení horkých pramenů
tak, aby odpovídala místní kultuře a
poskytnutí jejich moderní interpretace.
Aqua Ignis je rekreační komplex nacházející se v Yunoyama Onsen, Komono-cho, prefektura Mie. Po přestěhování Yunoyama Kataoka Onsen v roce 2012 bylo Aqua Ignis vybudováno jako zařízení poskytující komfort a kulinářské zážitky. Brzy se stalo jedním z nejlepších turistických míst v oblasti Chubu, široce oblíbeným mezi turisty i místními obyvateli. Aby vyhovělo poptávce z příjezdového cestovního ruchu, zařízení se snažilo stát se destinací pro cestovatele z celého světa a v roce 2016 se rozhodlo pro rebrand. Vedli jsme kreativní směřování v jejich rebrandingu.
Naším cílem při rebrandingu bylo maximalizovat hodnotu zařízení tím, že vezmeme kulturu regionu a propojíme ji s bohatstvím moderního života. Poté jsme navrhli symbolickou značku použitím paroží jelena jako motivu s ohněm a vodou. To pochází z názvu zařízení, který je odvozen z latinských slov "aqua", znamenající voda, a "ignis", znamenající oheň. Jelen ve značce pochází z mnoha míst a svatyní kolem Komono souvisejících s jeleny, které jsou dlouho známé jako posvátné zvíře regionu. Logotyp je fúzí "Garamond," serifového písma používaného od 16. století, a "Akzidenz-Grotesk," bezserifového písma vytvořeného v 19. století, a ztělesňuje soužití starého s novým.
Z hlediska vizuálů jsme kladli důraz na směřování fotografie. Sdíleli jsme klíčové koncepty a pravidla fotografie s personálem zařízení, který se fotografování věnoval jako koníčku, a vytvořili jsme prostředí, kde mohly být poskytovány kvalitní fotografie s konzistentní náladou. Kromě toho každý aspekt designu, od označení v zařízení až po webové stránky, komunikuje luxusní povahu termálního zařízení.
WHY
Současný stav
kdysi kvetoucích
japonských lázeňských měst.
Boom onsen, spojený s bublinkovou ekonomikou, vedl k nespočtu rušných měst s horkými prameny, která navštěvovaly davy turistů jak z Japonska, tak ze zahraničí. Od 80. let 20. století přinesla bublinková ekonomika boom turismu horkých pramenů, letoviska s horkými prameny v každém koutě byla přeplněná, což vytvořilo příležitost pro rozvoj různých průmyslových odvětví v regionu, včetně pohostinství, výroby a tradičních řemesel. Velikost trhu ubytovacího průmyslu dosáhla vrcholu na počátku 90. let, kdy se historické hostince u horkých pramenů začaly prostřednictvím rozsáhlých kapitálových investic přeměňovat na obrovská, moderně vypadající ubytovací zařízení. Kolaps bublinkové ekonomiky však způsobil pokles poptávky turistů a mnoho horkých pramenů a ubytovacích zařízení se dostalo do finančních potíží, přičemž mnohé ztratily svou živost a na mnoha místech zůstala stará zařízení opuštěná. Přenavržení upadlých měst s horkými prameny na místa, která by mohla přilákat návštěvníky a přinést vitalitu do svých regionů, se stalo celonárodním problémem, který bylo třeba vyřešit.
Trendy velikosti trhu v ubytovacím průmyslu (celostátně)
WILL
Vylepšete dřímající
hodnotu zařízení, abyste
přinesli světlo do regionu.
Aqua Ignis nyní přitahuje více než jeden milion návštěvníků ročně, což je přibližně čtyřikrát více než před přestěhováním, z nichž mnoho jsou turisté ze zahraničí. Doufáme, že naše brandingová strategie přispěla k rychlému růstu tohoto zařízení.
Aqua Ignis dosáhlo vynikajících výsledků a vyniká i mezi jinými japonskými projekty regionální revitalizace. Bylo vybráno pro projekt Mie Furusato Creation Project v městečku Taki v prefektuře Mie a stalo se příkladem toho, jak může revitalizace lázeňských středisek vést k revitalizaci celých regionů. Doufáme, že přispějeme k revitalizaci místních komunit, jak v lázeňských střediscích, tak v jiných místních oblastech, odhalováním skrytých zdrojů a vytvářením nových designů a hodnot pro regiony jak na domácím, tak na mezinárodním poli.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
