PROJECT
BODY WILD
Reconstrucció sostenible d'una marca nacional de calçotets tipus bòxer. Ús de paper reduït en dos terços i transició a una marca conscienciada amb el medi ambient utilitzant materials FSC.
HOW
Roba interior per al
teu cos i la natura.
BODY WILD és una marca de roba interior que va ser creada l'any 1998 per Gunze, un fabricant tèxtil que produeix roba interior i mitges. BODY WILD és coneguda al Japó com la pionera de la roba interior japonesa amb la seva tecnologia d'avantguarda mundial i artesania que donen suport a productes altament funcionals i d'alta qualitat com els bòxers i els slips. Les seves quotes de mercat han baixat els darrers anys, però, a causa de l'auge de la moda ràpida i de ser menys reconeguda per les generacions més joves.
Va ser llavors quan nosaltres, NOSIGNER, vam encarregar-nos del primer canvi de marca de la història de la marca que va ser establerta fa 26 anys. Com que l'entorn que envolta el mercat de la roba interior havia estat canviant, es necessitava un ajust de marca per sostenir la posició de la marca com una marca veterana líder i també hi havia la necessitat d'incorporar les generacions més joves afegint nous conceptes que diferenciïn la marca de les marques competidores a través de l'enteniment de quines eren les necessitats del mercat. En resposta, vam explorar una estratègia de marca que establís una posició única, realitzant tant el "disseny neutral" que el mercat volia com el "missatge de marca poderós" amb fortes capacitats d'atracció i promoció.
La marca va abordar de front la tendència més gran de la moda del segle XXI, la sostenibilitat. Al mateix temps que el canvi de marca, vam proposar la reducció de carboni de l'embalatge i la fabricació, així com la introducció de productes amb donacions. Després ens vam centrar en la identitat de la marca de Kyoto, "artesania" i "ajust perfecte al cos", feta utilitzant tecnologia avançada, i vam establir el concepte de marca com "Retornar el COS a la NATURA". Amb això, BODYWILD podria convertir-se en una marca sostenible que et faci sentir còmode quan la portes i sentir la pau de la coexistència amb la natura.
A més, hem redissenyat el logotip convencional que expressava "masculinitat i poder" cap a un disseny més neutre que expressa la noció actual de "salvatge", com ara "naturalitat, ser natural i ser tu mateix". El motiu de disseny simbòlic va incorporar un patró de zebra que es fusiona amb l'entorn com un disseny de codi de barres neutre, com a símbol d'un animal que pot ser un amb la natura. També hem dissenyat el Logotip Variable, que et permet ajustar la proporció longitud-amplada. Hem fet aquests nous dissenys per a roba interior per poder ser utilitzats de manera flexible per a tot tipus de productes, incloent jaquetes, roba interior i barrets.
Hem utilitzat la imatge d'una espècie en perill d'extinció, la zebra de Grevy, com a visual clau per expressar el nostre suport a la sostenibilitat. Per a les imatges del model, hem revisat les expressions inicials de la marca de rebel·lió contra la societat i ser un desafiador. Hem deixat clar que la nostra posició per a la roba interior era la d'un desafiador. El nostre packaging redissenyat millora el nostre compromís amb la sostenibilitat reduint l'ús de paper en dos terços en comparació amb el nostre disseny anterior i utilitzant polpa certificada FSC, que dóna suport a la gestió forestal responsable.
WHY
Pot la indústria de la confecció arribar a ser sostenible?
La indústria de la confecció té cadenes de subministrament extremadament llargues i complexes que comencen amb la fabricació, el transport i després la venda al detall. Durant aquests processos, la indústria emet gasos de CO2 equivalents a 1.200 milions de tones a l'any i utilitza 93.000 milions de m³ d'aigua per any. El gas de CO2 emès supera el total de les indústries de l'aviació internacional i el transport marítim combinades, i la quantitat d'aigua utilitzada és suficient per satisfer les necessitats hídriques anuals de 5 milions de persones. També es diu que el 20% de la contaminació d'aigües residuals industrials prové del tenyit tèxtil i del seu processament.
Emissions anuals de gasos d'efecte hivernacle de la cadena de subministrament de roba (2015)
Consum Anual d'Aigua a la Cadena de Subministrament Tèxtil
Això també està recolzat per la pràctica comuna de la indústria de la moda, on es llancen nous dissenys cada temporada, promovent la producció en massa, el consum en massa i l'eliminació en massa. El pes de la roba eliminada supera els 90 milions de tones a l'any, i això equival aproximadament a 300 mil milions de peces de roba.
A causa d'aquestes raons, la indústria de la confecció és considerada una indústria que està imposant una de les càrregues més significatives sobre el medi ambient. És necessari que la indústria es transformi per convertir-se en una indústria sostenible tan aviat com sigui possible.
Residus Tèxtils Anuals (2020) i Residus Tèxtils Anuals Projectats (2030)
WILL
Cap a una indústria de la confecció sostenible.
Amb aquesta reformulació de marca, BODY WILD va fer un gran pas per deixar de ser una marca convencional de roba interior masculina i convertir-se en una marca d'indumentària sostenible i total digna del segle XXI. NOSIGNER va tenir un paper clau no només en la redefinició de la marca sinó també en guiar el seu canvi cap a la sostenibilitat: integrant energia renovable, adoptant materials reciclats i orgànics, promovent la certificació B Corp i aconseguint emissions netes zero de carboni mitjançant la compensació de carboni. Gunze és el fabricant tèxtil de roba interior més gran del Japó, així que la reformulació d'una de les seves marques per tenir el medi ambient i la sostenibilitat com a missatge central transcendiria més enllà de la reformulació de marca i afectaria tota la indústria de la indumentària, que necessita innovació.
En el futur, podem continuar donant suport amb el nostre coneixement com a empresa de consultoria de disseny que ha treballat en projectes d'energia renovable, resposta al canvi climàtic i preservació d'ecosistemes. Donarem suport a les iniciatives de la marca per reduir les càrregues ambientals i contribuir a la innovació de Gunze i de tota la indústria de la indumentària per ser més sostenible.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
