PROJECT
e.CYCLE
Promovent la producció local, el consum d'energia renovable i l'intercanvi energètic entre ciutats, amb l'objectiu d'establir un sistema energètic circular dins de les comunitats locals.
HOW
Una esfera circular i simbiòtica local per a les energies renovables orientada a crear un future prometedor.
Machi Mirai. Co., Ltd. és una empresa que gestiona un negoci d'agregació energètica que facilita la producció local per al consum local i la distribució entre ciutats d'energia renovable, així com un negoci de consultoria per a noves zones model d'energia elèctrica local i descarbonització. Eisuke Tachikawa, Representant de NOSIGNER, que comparteix la filosofia i els objectius empresarials de l'empresa de crear una societat sostenible on l'energia i les comunitats puguin coexistir i que s'unirà a l'equip directiu de l'empresa com a director el 2022, ha ajudat amb el canvi de marca i la formulació de l'estratègia empresarial de l'empresa.
L'"e.CYCLE" de l'empresa és un servei d'agregació que facilita la producció local per al consum local i la distribució entre ciutats d'energia renovable assumint l'electricitat de centrals d'energia renovable interessades a contribuir a les comunitats locals i venent l'energia a minoristes a nivell majorista. L'empresa està involucrada en diversos projectes per revitalitzar les comunitats locals, incloent l'establiment d'un sistema on l'electricitat de centrals d'energia renovable locals s'amassa i és licitada per companyies elèctriques, amb el 75% de la comissió de vendes retornada a les comunitats locals en forma de fons de revitalització regional.
Des que aquest servei es coneixia en el passat com "Good Around", s'ha expandit gradualment a diverses regions del Japó a través de la cooperació amb governs locals arreu del país i la col·laboració amb empreses de generació d'energia i minoristes d'electricitat. No obstant això, els detalls, principis i sistemes del servei eren difícils d'entendre, la qual cosa va impedir la seva adopció generalitzada.
Com a part del canvi de marca, hem canviat el nom d'aquest servei a "e.CYCLE" i hem creat un logotip "e." que abasta els diversos serveis. La nostra estratègia va ser racionalitzar la marca en previsió d'altres negocis que Machi Mirai. Co., Ltd. desenvoluparà en el futur.
VOICE
El que fa únic a Tachikawa-san és la seva capacitat per dissenyar no només objectes, sinó sistemes sencers—incloent els sistemes socials que els envolten. Hem estat treballant junts en e.CYCLE, un projecte de Machi Mirai Seisakusho que pretén revitalitzar les comunitats a través de l'energia renovable. Els combustibles fòssils poden estar concentrats en llocs com l'Orient Mitjà o Rússia, però la llum del sol i el vent existeixen arreu. La idea darrere d'e.CYCLE no és simplement lliurar aquesta energia a les grans ciutats, sinó dissenyar un sistema social on esdevingui un recurs per dinamitzar les mateixes comunitats locals.
El que és remarcable sobre Tachikawa-san és com de natural expandeix l'abast del disseny. Es pregunta: "Què significa aquest sistema per a la gent? A qui li importa, i de quina manera?" Porta aquestes preguntes al mateix procés de disseny. Per això, s'involucra profundament fins i tot amb temes complexos, treballa dur per comprendre'ls, i després els reformula de maneres noves i accessibles. I quan ho fa, aquells de nosaltres que som especialistes sovint ens trobem desconcertats, adonant-nos de coses que no havíem notat abans.
Coordinadora Sènior de l'Institut d'Energia Renovable /
Directora Executiva i Directora de Sostenibilitat de Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
Com la primera lletra de "terra" i "energia", la "e." en "e.CYCLE" encarna el desig de crear un futur prometedor tant per a les comunitats locals com per a la terra mitjançant la creació d'un cicle virtuós per a l'energia sostenible. Per subratllar la relació entre "e." i la terra, també hem ajustat les mides relatives de "e" i "." en el disseny del logotip perquè s'assemblin a les de la terra i la Lluna.
El nom "e.CYCLE" transmet immediatament dins i fora del Japó el fet que és un servei relacionat amb l'energia el principi del qual és crear un cicle virtuós on l'energia i les comunitats poden coexistir.
En fer que els governs locals amb els quals l'empresa ha establert acords de col·laboració es converteixin en socis d'e.CYCLE i desenvolupant marques locals com "e.CYCLE YOKOHAMA" i "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" que permeten a cada comunitat local treballar en la distribució local d'energia renovable de manera independent, ha estat possible visualitzar aquest servei com una xarxa que s'estén per tot el país.
A més, també hem desenvolupat una estratègia de marca per racionalitzar els noms dels serveis com "e.BID" (el sistema de licitació de l'empresa) i "e.BOX" (el negoci de servidors d'energia renovable de l'empresa) perquè sigui més fàcil per a altres tenir una bona visió general dels serveis oferits.
WHY
Com pot beneficiar l'energia renovable a les comunitats locals?
El diòxid de carboni i altres gasos d'efecte hivernacle són les principals causes del canvi climàtic. La reducció dels gasos d'efecte hivernacle és vital per a la sostenibilitat de la Terra, i en els últims anys hi ha hagut un moviment global per desenvolupar fonts d'energia renovable com l'energia solar, eòlica, geotèrmica i de biomassa.
Al Japó, el sistema FIT (Feed-in Tariff per a energia renovable) que va entrar en vigor el 2012 ha portat a un creixement ràpid del nombre d'instal·lacions de generació d'energia renovable a tot el país. Tanmateix, en molts casos, aquestes instal·lacions han compromès el paisatge local i no han aconseguit retornar els beneficis generats a les comunitats locals, malgrat haver consumit recursos locals. Com a resultat, més comunitats no només s'han tornat indiferents a les centrals d'energia renovable sinó que fins i tot mostren certa resistència cap a elles, la qual cosa ha creat una gran fractura entre les instal·lacions de generació d'energia renovable i aquestes comunitats.
Proporció de generació d'energia natural del Japó i objectius per al 2030
Reptes enfrontats en la promoció de fonts d'energia locals
El diòxid de carboni i altres gasos d'efecte hivernacle són causes principals del canvi climàtic. La reducció dels gasos d'efecte hivernacle és vital per a la sostenibilitat de la terra, i en els darrers anys hi ha hagut un moviment global per desenvolupar fonts d'energia renovable com l'energia solar, eòlica, geotèrmica i de biomassa.
Al Japó, el sistema FIT (Feed-in Tariff for renewable energy) que va entrar en vigor el 2012 ha provocat un creixement ràpid en el nombre d'instal·lacions de generació d'energia renovable arreu del país. No obstant això, en molts casos, aquestes instal·lacions han compromès el paisatge local i no han aconseguit retornar els beneficis generats a les comunitats locals, tot i haver consumit recursos locals. Com a resultat, més comunitats no només s'han tornat indiferents a les centrals d'energia renovable sinó que fins i tot mostren alguna resistència cap a elles, la qual cosa ha creat una fractura important entre les instal·lacions de generació d'energia renovable i aquestes comunitats.
WILL
Establint un ecosistema d'energia sostenible com a estàndard per al futur.
La visió de Machi Mirai. Co., Ltd. és establir l'adopció generalitzada de l'energia renovable i una relació simbiótica entre l'energia renovable i les comunitats locals com a estàndards per al futur. En l'exercici fiscal 2022, el 15% de tots els municipis del Japó que han estat seleccionats com a àrees model de descarbonització són àrees on l'empresa ha proporcionat serveis de consultoria. A més, e.CYCLE s'ha desenvolupat ara en una plataforma que distribueix aproximadament el 0,1% de tota l'energia renovable de tot el país.
En el futur es donaran a conèixer més plans per a diversos negocis sota la marca e. destinats a crear un cicle virtuós per a l'energia renovable que faci les comunitats locals més sostenibles canalitzant els beneficis generats a través de l'energia renovable cap al desenvolupament regional sostenible.
La relació distorsionada entre les centrals d'energia renovable i les comunitats locals així com en la distribució intercity de l'energia renovable és un problema global que no es limita al Japó. Continuarem treballant al costat de Machi Mirai. Co., Ltd. mentre cerquem crear un futur en què serveis i sistemes similars puguin expandir-se arreu del món a través d'una marca amb abast global que ressoni amb la gent de tot el món.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
