PROJECT

QUALSEVOL COSA

El canvi d'imatge d'un fabricant tradicional de davantals va impulsar l'èxit de les vendes globals.

HOW

Dissenyant un embalatge de paper
en miniatura semblant a un davantal.

Vam dissenyar l'embalatge per a la marca de davantals "ANYTHING", juntament amb els artesans de l'última fàbrica de fabricació d'"ichi-gō Maegake". Fins ara, els davantals s'embolicaven en vinil, de manera similar a com es venen habitualment les samarretes. No obstant això, en el seu estat plegat, el patró general no és visible, i no es pot sentir la seva textura única de l'"ichi-gō Maegake", dificultant el reconeixement com a davantal. Com era difícil exhibir-los a la paret de la botiga per l'espai limitat, vam voler innovar la venda del davantal amb disseny. Vam imprimir en bosses d'arròs, amb cames il·lustrades per encaixar sota la versió en miniatura del davantal del mateix patró que el producte de l'interior. En col·locar-los junts a la botiga, la diversa gamma de la marca es podia transmetre fàcilment, alhora que com es porta. A més, un petit forat al costat posterior permet a l'usuari veure la textura de la portada frontal, cosa que millora el valor de l'experiència de compra, i el disseny sostenible redueix l'impacte ambiental eliminant el plàstic de l'embalatge.

El disseny del logotip, que utilitza caràcters xinesos i europeus, visualitza l'origen del nom de l'empresa: "Volem fer una feina que sigui útil a través de la continuïtat (ing) de les relacions (enishi), que és la trobada de persones". El caràcter xinès "En" està escrit a l'estil dels caràcters de rètol del període Edo (1603-1867), quan els "Maegake" (pergamins penjants) eren àmpliament utilitzats, per expressar l'atmosfera digna i la cultura mercantil simbolitzada pel "Maegake". D'altra banda, el text europeu utilitza la tipografia gòtica "Copper Plate", que també s'utilitza sovint per a rètols, per crear un disseny que combina les tradicions de la cultura japonesa amb una sensació moderna.

WHY

El Maegake,
un símbol de la cultura mercantil,
està a punt de desaparèixer.

Al Japó, hi ha una roba de treball anomenada "Maegake", que es porta al voltant de la cintura com un davantal pels venedors de licors, peixaters, venedors d'arròs, etc. Es diu que el Maegake va originar-se cap al segle XV i va prendre la seva forma actual durant el període Edo, protegint la cintura dels treballadors i prevenint esquinços i ferides a la seva roba. A més d'aquesta practicitat, des del període Meiji aproximadament, els Maegake van ser utilitzats per moltes persones com a símbol de la cultura comercial japonesa, amb el "yagō" (número de botiga) tenyit sobre ells i utilitzat com a uniformes i amb finalitats publicitàries.
La ciutat de Toyohashi a la prefectura d'Aichi, coneguda com el centre de producció de Maegake, va veure un ràpid augment de la producció després de la Segona Guerra Mundial quan va augmentar la demanda de Maegake, però la demanda ha disminuït amb el temps, i ara només queda una fàbrica que pot teixir el gruixut teixit de Maegake anomenat "ichi-gō", que s'ha utilitzat des del període Edo. La cultura i indústria del Maegake, símbol de la cultura comercial del Japó, ja no es podria dir que fos una indústria moribunda.

Canvis en el valor de producció de la
indústria d'artesania tradicional.

WILL

Fes del davantal japonès
un producte d'èxit mundial.

L'experiència de compra a la botiga ha millorat dràsticament, i en els quatre anys des que es va redissenyar l'embalatge, les vendes han augmentat 2,2 vegades. Ha augmentat el nombre de restaurants que han adoptat les cobertures frontals com a uniformes i el nombre d'empreses i marques que creen cobertures frontals originals per a fins promocionals i de novetat, i ja que ara també es venen als aeroports, molts viatgers estrangers les compren com a souvenirs.
Actualment, el producte es ven a cafeteries, botigues de jardineria, botigues de productes generals, botigues de museus, etc. en uns 30 països arreu del món, principalment al Regne Unit i als Estats Units. A la pel·lícula "007: No Time to Die", estrenada el 2021, un personatge utilitza "ANYTHING" com a davantal mentre cuina a casa i els davantals "ANYTHING" han guanyat més atenció com a davantals per cuinar.
Tot i que les produccions es trobaven en una posició precària, ara s'han revitalitzat i s'han establert com a negoci. Esperem que aquests davantals tradicionals que simbolitzen la cultura comercial japonesa, es difonguin arreu del món.