PROJECT
BYAKU
Propietats culturals revitalitzades a Nagano i Narai-juku com a instal·lacions d'allotjament. Es va crear un nou model turístic que connecta la regió amb els viatgers, obtenint una designació Michelin One-Key.
HOW
Un allotjament que ofereix 100 experiències úniques
de la regió.
Narai-juku, ubicat a Shiojiri, prefectura de Nagano, és un poble de posta on es pot trobar l'atmosfera tradicional del període Edo viva en els temps moderns. El seu paisatge urbà d'1 km de llarg d'edificis tradicionals de fusta s'ha convertit en un lloc patrimonial de classe mundial del Japó com cap altre. Vam participar en la creació de marca d'un lloc d'allotjament d'alta gamma amb instal·lacions annexes com un restaurant, cerveseria de sake, bar i altres serveis en una propietat cultural important renovada a Narai-juku.
Narai-juku, que va prosperar com el 34è poble de posta de les 69 estacions de la carretera Nakasendo, va ser una vegada un centre d'interacció humana i l'intercanvi de béns i comerç. No obstant això, en els últims anys, amb el declivi de la població i la reducció del turisme, s'ha convertit en un gran repte revitalitzar la regió i portar aquest paisatge meravellós cap al futur.
Donat aquest context, Takenaka Corporation i la ciutat de Shiojiri van llançar un projecte per crear una instal·lació complexa en una cerveseria de sake renovada que és una propietat cultural important. Vam ser contactats per 47 Planning, que va produir la instal·lació, per ajudar en el desenvolupament de la marca.
VOICE
Un dels moments més memorables que vaig viure treballant amb el Sr. Tachikawa va ser quan teníem una visió clara del que volíem crear, però estàvem encallats perquè no podíem decidir el nom de l'hostal.
Després de visitar el lloc de renovació a Narai-juku, anàvem de camí de tornada al nostre allotjament a Matsumoto. El Sr. Tachikawa havia estat callat durant tot el viatge, fins que de sobte va notar un senyal al llarg de la carretera que deia "〇〇-juku." Llavors va dir: "Dins del caràcter 宿 (shuku, que significa 'hostal'), pots trobar els elements per a 'casa', 'persona' i 'cent'. Què tal si l'anomenem BYAKU, que significa cent cases, cent persones i cent històries?"
En el moment que ho va dir, tant jo com Miyaji, el líder del projecte, vam llançar un crit d'alegria, i allà mateix es va decidir el nom BYAKU. Aquest és el moment que em va causar la impressió més profunda.
BYAKU existeix per salvaguardar els tresors de la regió, presentar-los als hostes en la seva forma més refinada, i inspirar els visitants perquè es converteixin en aficionats de la comunitat. El nostre objectiu és fer evolucionar BYAKU cap a l'hostal més profundament connectat amb la seva regió de tot el Japó. I esperem continuar caminant aquest viatge juntament amb NOSIGNER com el nostre soci inestimable.
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
Ens va interessar la manera com el caràcter 宿 (fonda) es compon dels radicals 宀 (teulada), 百 (cent), i 人 (persona), així que vam establir com a visió que 100 persones poguessin connectar a través d'aquest lloc, i que durés 100 anys o més en el futur.
El nom BYAKU transmet la idea de les "centenes" de persones que podrien connectar amb la regió, i les "centenes" d'anys més que esperem que aquest edifici duri.
En un hotel de luxe típic, l'experiència dels hostes es limita a les pròpies instal·lacions, de manera que qualsevol activitat que s'hi faci no es projecta cap a la zona; si de cas, provoca una separació entre el lloc local i l'hotel. Per això vam sentir que era clau tractar aquesta instal·lació com un centre que connectés els hostes amb la regió. A més, vam posar com a element central de la comunicació sobre la zona l'oferiment de "cent experiències" d'allotjament.
Després vam crear un conjunt de 100 cartes, seleccionades amb els locals de Narai-juku, que representen les 100 experiències que es poden tenir aquí. Als hostes se'ls presenten cartes en diversos llocs de les instal·lacions, com el restaurant i el bar, experimentant una varietat de moments únics que van més enllà dels mateixos allotjaments i que només es poden tenir a Narai-juku, connectant-los encara més amb la regió. El conjunt de cartes que representen aquestes experiències es pot endur a casa com a record.
Vam utilitzar un plec d'acordió en el fulletó per suggerir les serralades de Narai. Dividint totes les pàgines dobles a ambdós costats en pàgines que encarnen el concepte amb fotos del paisatge de Narai i prosa a l'esquerra, i pàgines que expliquen concretament la història de Narai-juku amb fotos i text a la dreta, proporciona un contrast útil d'informació, amb l'atmosfera i l'espiritualitat de Narai-juku d'una banda i informació pràctica sobre la instal·lació de l'altra.
Vam incorporar la paraula "cent" o "hyaku" al llarg de la nostra comunicació, com amb frases com "una imatge val cent paraules", "hospitalitat amb cent sabors", i així successivament, utilitzant un símbol que suggereix el caràcter xinès per a 100 en el disseny del logotip. El disseny incorpora el número aràbic 100 girat 90 graus, cosa que ajuda a transmetre l'origen del nom als hostes de l'estranger. Els traços amplis a ambdós costats s'inspiren en l'escriptura clerical de l'Àsia antiga, i també incorporen elements de l'escriptura clerical d'Europa. Vam sentir que l'escriptura clerical, sent utilitzada en els logotips d'empreses històriques i la senyalització de botigues de llarga tradició, seria l'opció ideal per a aquesta instal·lació i regió.
També vam ser responsables de tota la senyalització del lloc, la creació de llanternes originals amb el caràcter 百, el disseny del logotip per a San-Sen, un gran bany públic que utilitza aigua del riu Shinano, i el disseny del lloc web i els fulletons.
El logotip del gran bany públic natural San-Sen s'inspira en les tres línies que es troben al símbol clàssic de "fonts termals" utilitzat als mapes, i el reformula en un símbol que es podria interpretar de diverses maneres com el caràcter 山 (muntanya) o el caràcter 川 (riu). El disseny original dels draps de mà presenta fotografies aèries d'aigua que brolla de les muntanyes circumdants.
El logotip del bany públic gran natural San-Sen s'inspira en les tres línies que es troben al símbol clàssic de "fonts termals" utilitzat als mapes, i el reformula en un símbol que es pot interpretar de diverses maneres com el caràcter 山 (muntanya) o el caràcter 川 (riu). El disseny original dels tovallons de mà presenta fotografies aèries d'aigua que brolla de les muntanyes del voltant.
WHY
Són sostenibles les cultures i edificis locals?
Avui en dia, els edificis i les indústries tradicionals que són propietats culturals úniques de les diverses regions del Japó s'estan perdent ràpidament amb el temps. Això inclou fins i tot les ciutats de posta que van prosperar com a rutes principals per al trànsit de persones i mercaderies en temps passats.
El bell paisatge del Japó que crea l'arquitectura tradicional de fusta va ser una vegada una font d'atracció per als visitants d'aquestes àrees, però els canvis en el transport han portat a una forta disminució de persones a través d'aquestes zones, i els hi falta la vitalitat i les multituds de gent que tenien una vegada. A més, a causa de l'envelliment de la comunitat i la despoblació d'aquestes regions, s'ha fet difícil mantenir edificis valuosos, que sostenen la cultura única cultivada durant molts anys, salvaguardant-los per al futur.
Més cases tradicionals s'enfonsen cada any
Problemes per als carrers antics
WILL
Portant les vistes tradicionals japoneses cap al futur i fomentant les relacions entre les persones i les regions locals.
BYAKU va obrir el 4 d'agost de 2021 com la primera instal·lació d'allotjament d'alt preu a Narai-juku, i funciona com un centre que connecta els viatgers mundials amb la cultura indígena de la zona mentre revitalitza la regió. 47 Planning, que gestiona el lloc, ha llançat una filial anomenada "Narai Machiyado" que gestiona el funcionament de BYAKU, permetent que els seus membres s'involucrin directament a les instal·lacions de Narai-juku i fomentin relacions profundes entre els hostes i la comunitat.
És la nostra esperança que les "cent experiències" ofertes per BYAKU portin a més i més persones a comprometre's amb Narai-juku i aportin una nova vitalitat a la zona.
Més enllà de Narai-juku, hi ha moltes àrees al Japó que han perdut la seva vitalitat original i que estan molt menys connectades amb altres regions del que ho estaven anteriorment. El model BYAKU transforma els recursos de les ciutats i l'arquitectura local en històries que els hostes poden experimentar, i millora l'atractiu d'aquestes regions locals, convertint-les en destinacions. Creiem que aquest enfocament es pot desplegar a nivell nacional.
En el futur, continuarem creant relacions simbiòtiques entre les comunitats locals i els turistes utilitzant els diversos recursos que romanen inactius en aquestes regions, i aspirem a portar el bell paisatge original del Japó cap al futur.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
