PROJECT
BODY WILD
Tái cấu trúc bền vững thương hiệu quần boxer quốc gia. Giảm hai phần ba lượng giấy sử dụng và chuyển đổi sang thương hiệu có ý thức môi trường bằng cách sử dụng vật liệu FSC.
HOW
Đồ lót cho
cơ thể và thiên nhiên của bạn.
BODY WILD là một thương hiệu đồ lót được khởi đầu vào năm 1998 bởi Gunze, một nhà sản xuất dệt may chuyên sản xuất đồ lót và tất. BODY WILD được biết đến tại Nhật Bản như là người tiên phong trong lĩnh vực đồ lót Nhật Bản với công nghệ tiên tiến hàng đầu thế giới và tay nghề thủ công hỗ trợ các sản phẩm có tính năng cao và chất lượng cao như quần boxer và quần lót tam giác. Tuy nhiên, thị phần của thương hiệu đã giảm trong những năm gần đây do sự gia tăng của thời trang nhanh và ít được thế hệ trẻ biết đến hơn.
Đây là lúc chúng tôi, NOSIGNER, được giao nhiệm vụ phụ tr책 về việc tái thương hiệu lần đầu tiên của thương hiệu được thành lập cách đây 26 năm. Khi môi trường xung quanh thị trường đồ lót đang thay đổi, việc điều chỉnh thương hiệu là cần thiết để duy trì vị thế của thương hiệu như một thương hiệu lâu đời hàng đầu và cũng cần thu hút thế hệ trẻ bằng cách bổ sung các khái niệm mới giúp phân biệt thương hiệu với các thương hiệu đối thủ thông qua việc hiểu rõ nhu cầu thị trường. Để đáp ứng, chúng tôi đã khám phá một chiến lược thương hiệu thiết lập vị thế độc đáo, thực hiện cả "thiết kế trung tính" mà thị trường mong muốn và "thông điệp thương hiệu mạnh mẽ" với khả năng thu hút và quảng bá mạnh mẽ.
Thương hiệu đã giải quyết trực diện xu hướng lớn nhất trong ngành thời trang của thế kỷ 21, đó là tính bền vũng. Cùng lúc với việc đổi thương hiệu, chúng tôi đã đề xuất giảm carbon từ bao bì và sản xuất cũng như giới thiệu các sản phẩm có quyên góp. Sau đó chúng tôi tập trung vào bản sắc của thương hiệu Kyoto, "tay nghề thủ công" và "vừa khít hoàn hảo với cơ thể," được sản xuất bằng công nghệ tiên tiến, và đặt ra khái niệm thương hiệu là "Trả lại CƠ THỂ cho THIÊN NHIÊN HOANG DÃ." Với điều này, BODYWILD có thể trở thành một thương hiệu bền vững khiến bạn cảm thấy thoải mái khi mặc và cảm nhận được sự bình yên của việc cùng tồn tại với thiên nhiên.
Ngoài ra, chúng tôi đã thiết kế lại logo truyền thống thể hiện "tính nam tính và sức mạnh" thành một thiết kế trung tính hơn thể hiện khái niệm hiện tại về "sự hoang dã", như "tính tự nhiên, sống tự nhiên, và làm chính mình". Họa tiết thiết kế biểu tượng kết hợp vân ngựa vằn hòa quyện với môi trường xung quanh như một thiết kế mã vạch trung tính, như biểu tượng của một loài động vật có thể hòa làm một với thiên nhiên. Chúng tôi cũng đã thiết kế Variable Logo, cho phép bạn điều chỉnh tỷ lệ chiều dài-chiều rộng. Chúng tôi đã tạo ra những thiết kế mới này cho đồ lót để có thể được sử dụng một cách linh hoạt cho tất cả các loại sản phẩm, bao gồm áo khoác, đồ lót và mũ.
Chúng tôi đã sử dụng hình ảnh của một loài có nguy cơ tuyệt chủng, ngựa vằn Grevy, làm hình ảnh chủ đạo để thể hiện sự ủng hộ của chúng tôi đối với tính bền vững. Đối với những hình ảnh người mẫu, chúng tôi đã xem xét lại những biểu hiện ban đầu của thương hiệu về việc nổi loạn chống lại xã hội và trở thành kẻ thách thức. Chúng tôi đã làm rõ rằng vị trí của chúng tôi đối với đồ lót là của một kẻ thách thức. Bao bì được thiết kế mới của chúng tôi tăng cường cam kết về tính bền vững bằng cách giảm việc sử dụng giấy xuống hai phần ba so với thiết kế trước đây và sử dụng bột giấy được chứng nhận FSC, hỗ trợ quản lý rừng có trách nhiệm.
WHY
Ngành công nghiệp thời trang có thể trở nên bền vững không?
Ngành công nghiệp may mặc có chuỗi cung ứng cực kỳ dài và phức tạp bắt đầu từ sản xuất, vận chuyển, rồi đến bán lẻ. Trong những quy trình này, ngành này phát thải khí CO2 tương đương 1,2 tỷ tấn mỗi năm và sử dụng 93 tỷ m³ nước mỗi năm. Lượng khí CO2 phát thải vượt quá tổng của ngành hàng không quốc tế và vận tải biển cộng lại, và lượng nước sử dụng đủ để đáp ứng nhu cầu nước hàng năm của 5 triệu người. Người ta cũng nói rằng 20% ô nhiễm nước thải công nghiệp đến từ nhuộm vải và quá trình xử lý của nó.
Lượng Khí Thải Nhà Kính Hàng Năm từ Chuỗi Cung Ứng May Mặc (2015)
Tiêu thụ nước hàng năm trong chuỗi cung ứng may mặc
Điều này cũng được hỗ trợ bởi thực tiễn phổ biến của ngành công nghiệp thời trang, nơi các thiết kế mới được phát hành mỗi mùa, thúc đẩy sản xuất hàng loạt, tiêu thụ hàng loạt và vứt bỏ hàng loạt. Trọng lượng quần áo bị vứt bỏ vượt quá 90 triệu tấn mỗi năm, và điều này tương đương với khoảng 300 tỷ món quần áo.
Vì những lý do này, ngành công nghiệp may mặc được coi là một ngành đang gây ra một trong những gánh nặng đáng kể nhất đối với môi trường. Ngành công nghiệp này cần phải chuyển đổi để trở thành một ngành bền vững càng sớm càng tốt.
Chất thải quần áo hàng năm (2020) và Dự báo chất thải quần áo hàng năm (2030)
WILL
Hướng tới một ngành công nghiệp may mặc bền vững.
Với việc đổi thương hiệu này, BODY WILD đã thực hiện một bước tiến lớn từ việc trở thành một thương hiệu đồ lót nam thông thường sang trở thành một thương hiệu trang phục toàn diện và bền vững xứng đáng với thế kỷ 21. NOSIGNER đóng vai trò quan trọng không chỉ trong việc định nghĩa lại thương hiệu mà còn trong việc hướng dẫn sự chuyển đổi của nó hướng tới tính bền vững—tích hợp năng lượng tái tạo, sử dụng vật liệu tái chế và hữu cơ, thúc đẩy chứng nhận B Corp, và đạt được carbon trung hòa thông qua bù trừ carbon. Gunze là nhà sản xuất dệt may đồ lót lớn nhất Nhật Bản, vì vậy việc đổi thương hiệu một trong những thương hiệu của họ để có môi trường và tính bền vững làm thông điệp cốt lõi sẽ vượt ra ngoài việc đổi thương hiệu và ảnh hưởng đến toàn bộ ngành trang phục, vốn đang cần đổi mới.
Trong tương lai, chúng tôi có thể tiếp tục hỗ trợ với kiến thức chuyên môn của mình như một công ty tư vấn thiết kế đã làm việc về các dự án năng lượng tái tạ, ứng phó biến đổi khí hậu và bảo tồn hệ sinh thái. Chúng tôi sẽ hỗ trợ các sáng kiến thương hiệu để giảm gánh nặng môi trường và đóng góp vào sự đổi mới của Gunze và toàn bộ ngành trang phục để trở nên bền vững hơn.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
