PROJECT
BYAKU
ناگانو اور نرائی-جوکو میں ثقافتی املاک کو قیام گاہی کی سہولات کے طور پر بحال کیا گیا۔ ایک نیا سیاحتی ماڈل تخلیق کیا گیا جو علاقے کو سیاحوں سے جوڑتا ہے، جس سے مشیلن ون-کی کا اعزاز حاصل ہوا۔
HOW
ایک سرائے جو علاقے کے منفرد
100 تجربات پیش کرتی ہے۔
نرائی-جوکو، جو شیوجیری، ناگانو پریفیکچر میں واقع ہے، ایک پوسٹ ٹاؤن ہے جہاں ایدو دور کا روایتی ماحول جدید زمانے میں زندہ ہے۔ روایتی لکڑی کی عمارات کا اس کا 1 کلومیٹر لمبا شہری منظر جاپان کی عالمی سطح کی ورثہ سائٹ بن گیا ہے جو کسی اور کی طرح نہیں۔ ہم نرائی-جوکو میں ایک اہم ثقافتی املاک کی تزئین و آرائش میں ریسٹورنٹ، ساکے بریوری، بار، اور دیگر سہولات کے ساتھ ایک اعلیٰ درجے کی رہائشی سائٹ کی برانڈنگ میں شامل تھے۔
نرائی-جوکو، جو ناکاسینڈو روڈ کے 69 اسٹیشنوں میں سے 34ویں پوسٹ ٹاؤن کے طور پر فروغ پایا، کبھی انسانی تعامل اور سامان اور تجارت کے تبادلے کا مرکز تھا۔ تاہم، حالیہ برسوں میں، آبادی کی کمی اور سیاحت کے سکڑنے کے ساتھ، علاقے کو دوبارہ زندہ کرنا اور اس خوبصورت منظر کو مستقبل میں لانا ایک بڑا چیلنج بن گیا ہے۔
اس تناظر میں، تاکیناکا کارپوریشن اور شیوجیری سٹی نے ایک ساکے بریوری کی تزئین و آرائش میں ایک مجموعی سہولت بنانے کا منصوبہ شروع کیا جو ایک اہم ثقافتی املاک ہے۔ 47 پلاننگ کی طرف سے، جس نے سہولت تیار کی، ہمیں برانڈ ڈیولپمنٹ میں مدد کے لیے رابطہ کیا گیا۔
VOICE
سب سے یادگار لمحات میں سے ایک جو میں نے مسٹر تاچیکاوا کے ساتھ کام کرتے ہوئے تجربہ کیا وہ اس وقت تھا جب ہمارے پاس اس بات کا واضح تصور تھا کہ ہم کیا بنانا چاہتے ہیں، لیکن ہم پھنس گئے تھے کیونکہ ہم سرائے کا نام طے نہیں کر سکے تھے۔
نارائی جوکو میں تزئین و آرائش کی جگہ کا دورہ کرنے کے بعد، ہم ماتسوموتو میں اپنی رہائش کی طرف واپس جا رہے تھے۔ مسٹر تاچیکاوا پوری سواری کے دوران خاموش رہے تھے، جب تک کہ انہوں نے اچانک سڑک کے کنارے ایک تختی دیکھی جس پر "〇〇-juku" لکھا تھا۔ پھر انہوں نے کہا، "漢字 宿 (شوکو، یعنی 'سرائے') کے اندر، آپ 'گھر'، 'شخص'، اور 'سو' کے عناصر دیکھ سکتے ہیں۔ کیا ہوگا اگر ہم اسے BYAKU کہیں—یعنی سو گھر، سو لوگ، اور سو کہانیاں؟"
جونہی انہوں نے یہ کہا، میں اور پروجیکٹ لیڈر میاجی دونوں نے خوشی کا نعرہ لگایا، اور وہیں فوری طور پر BYAKU کا نام طے ہو گیا۔ یہی وہ لمحہ ہے جس نے مجھ پر سب سے گہرا تاثر چھوڑا۔
BYAKU کا مقصد خطے کے خزانوں کی حفاظت کرنا، انہیں مہمانوں کے سامنے ان کی بہترین شکل میں پیش کرنا، اور زائرین کو کمیونٹی کا پرستار بننے کی ترغیب دینا ہے۔ ہمارا ہدف BYAKU کو تمام جاپان میں اپنے خطے سے سب سے گہرا تعلق رکھنے والی سرائے بنانا ہے۔ اور ہم امید کرتے ہیں کہ NOSIGNER کے ساتھ بطور ہمارے انمول ساتھی اس سفر پر چلتے رہیں گے۔
47PLANNING CO.,LTD
Kenji Suzuki
ہم نے اس بات میں دلچسپی لی کہ 宿 (سرائے) کا کردار کیسے بنا ہے جو 宀 (چھت)، 百 (ایک سو)، اور 人 (شخص) کے radicals سے مل کر بنا ہے، لہذا ہم نے اپنا وژن یہ رکھا کہ 100 لوگ اس سائٹ کے ذریعے جڑ سکیں، اور یہ مستقبل میں 100 سال یا اس سے زیادہ تک چلے۔
BYAKU نام "سیکڑوں" لوگوں کا تصور پیش کرتا ہے جو علاقے سے جڑ سکتے ہیں، اور "سیکڑوں" مزید سال جن کی ہم امید کرتے ہیں کہ یہ عمارت چلے گی۔
ایک عام لگژری ہوٹل میں، مہمان کا تجربہ خود سہولت تک محدود ہوتا ہے، لہذا وہاں کی کوئی بھی سرگرمی علاقے میں پھیلنے میں ناکام رہتی ہے؛ اگر کچھ ہے تو، یہ مقامی جگہ اور ہوٹل کے درمیان علیحدگی کا باعث بنتا ہے۔ اس لیے ہمیں لگا کہ اس سہولت کو مہمانوں کو علاقے سے جوڑنے والے ہب کے طور پر سمجھنا ضروری ہے۔ مزید برآں، ہم نے قیام کے "سو تجربات" فراہم کرنے کو علاقے کے بارے میں ابلاغ کا مرکز بنایا۔
پھر ہم نے 100 کارڈز کا ایک سیٹ بنایا، جو Narai-juku کے مقامی لوگوں کے ساتھ منتخب کیا گیا، جو یہاں ہونے والے 100 تجربات کو ظاہر کرتا ہے۔ مہمانوں کو ریستوران اور بار جیسی سہولت کے مختلف مقامات پر کارڈز پیش کیے جاتے ہیں، مختلف منفرد لمحات کا تجربہ کرتے ہوئے جو خود قیام سے آگے پھیلتے ہیں اور صرف Narai-juku میں ہی ممکن ہیں، انہیں علاقے سے مزید جوڑتے ہوئے۔ ان تجربات کو ظاہر کرنے والے کارڈز کا سیٹ پھر یادگار کے طور پر گھر لے جایا جا سکتا ہے۔
ہم نے نارائی کے پہاڑی سلسلوں کا احساس دلانے کے لیے لیفلیٹ میں بیلوز فولڈ کا استعمال کیا۔ دونوں جانب کے تمام اسپریڈز کو صفحات میں تقسیم کر کے جن میں بائیں جانب نارائی کی زمینی تصاویر اور نثر کے ساتھ تصور کو مجسم کیا گیا، اور دائیں جانب تصاویر اور متن کے ساتھ نارائی-جوکو کی کہانی کو ٹھوس انداز میں بیان کیا گیا، یہ معلومات کا مفید تضاد فراہم کرتا ہے، ایک جانب نارائی-جوکو کی فضا اور روحانیت اور دوسری جانب سہولت کے بارے میں عملی معلومات۔
ہم نے اپنی بات چیت میں لفظ "سو" یا "hyaku" کو شامل کیا، جیسے "ایک تصویر سو الفاظ کے برابر ہے"، "سو ذائقوں کے ساتھ مہمان نوازی" وغیرہ جملوں کے ساتھ، لوگو کے ڈیزائن میں 100 کے چینی حروف کی علامت استعمال کرتے ہوئے۔ ڈیزائن میں عربی ہندسہ 100 کو 90 ڈگری گھمایا گیا ہے، جو بیرون ملک سے آنے والے مہمانوں کو نام کی اصلیت بتانے میں مدد کرتا ہے۔ دونوں طرف کے بہتے ہوئے خطوط قدیم ایشیا کے کلرکل اسکرپٹ سے متاثر ہیں، اور یورپ کے کلرکل اسکرپٹ کے عناصر بھی شامل ہیں۔ ہمیں لگا کہ کلرکل اسکرپٹ، جو تاریخی کمپنیوں کے لوگوز اور پرانی دکانوں کے سائن بورڈز میں استعمال ہوتا ہے، اس سہولت اور علاقے کے لیے مثالی ہوگا۔
ہم سائٹ کے لیے تمام سائنیج، 百 کریکٹر والے اصلی لالٹینوں کی تخلیق، سان-سین کے لیے لوگو کا ڈیزائن جو شینانو دریا کے پانی کا استعمال کرنے والا بڑا عوامی حمام ہے، اور ویب سائٹ اور لیفلٹس کے ڈیزائن کے لیے بھی ذمہ دار تھے۔
قدرتی سان-سین بڑے عوامی حمام کا لوگو نقشوں پر استعمال ہونے والے کلاسیکی "گرم چشموں" کی علامت میں پائی جانے والی تین لکیروں سے متاثر ہے، اور اسے ایک ایسی علامت میں دوبارہ تشکیل دیتا ہے جسے مختلف طریقوں سے 山 کریکٹر (پہاڑ) یا 川 کریکٹر (دریا) کے طور پر تعبیر کیا جا سکتا ہے۔ ہاتھ کے کپڑوں کا اصل ڈیزائن ارد گرد کے پہاڑوں سے اُبلتے پانی کی فضائی تصاویر پر مشتمل ہے۔
قدرتی سان-سین بڑے عوامی حمام کا لوگو نقشوں میں استعمال ہونے والے کلاسک "گرم چشمے" کی علامت میں موجود تین لکیروں سے متاثر ہے، اور اسے ایک ایسی علامت میں دوبارہ تشکیل دیتا ہے جس کی مختلف تشریحات ہو سکتی ہیں جیسے کہ 山 کریکٹر (پہاڑ) یا 川 کریکٹر (دریا)۔ ہاتھ کے کپڑوں کا اصل ڈیزائن ارد گرد کے پہاڑوں سے پھوٹتے ہوئے پانی کی فضائی تصاویر پر مشتمل ہے۔
WHY
کیا مقامی ثقافات اور عمارات پائیدار ہیں؟
آج، جاپان کے مختلف خطوں کی منفرد ثقافتی املاک جو عمارات اور روایتی صنعتیں ہیں، تیزی سے وقت کے ساتھ ضائع ہو رہی ہیں۔ اس میں وہ پوسٹ ٹاؤنز بھی شامل ہیں جو کبھی ماضی میں لوگوں اور اجناس کی نقل و حمل کے اہم راستوں کے طور پر خوشحال تھے۔
جاپان کا خوبصورت منظر جو روایتی لکڑی کی فن تعمیر بناتا ہے، کبھی ان علاقوں میں آنے والے زائرین کے لیے کشش کا باعث تھا، لیکن نقل و حمل میں تبدیلیوں نے ان علاقوں سے گزرنے والے لوگوں میں تیزی سے کمی کا باعث بنا ہے، اور ان میں وہ بحالی اور لوگوں کا ہجوم نہیں ہے جو کبھی تھا۔ اس کے علاوہ، ان علاقوں میں کمیونٹی کی عمر رسیدگی اور آبادی میں کمی کی وجہ سے، قیمتی عمارات کو برقرار رکھنا مشکل ہو گیا ہے، جو کئی سالوں سے پیدا ہونے والی منفرد ثقافت کو برقرار رکھتی ہیں، اور انہیں مستقبل کے لیے محفوظ رکھتی ہیں۔
ہر سال زیادہ روایتی مکانات منہدم ہو جاتے ہیں
پرانی گلیوں کے مسائل
WILL
روایتی جاپانی مناظر کو مستقبل میں لے جانا اور لوگوں اور مقامی علاقوں کے درمیان رشتوں کو فروغ دینا۔
BYAKU نے 4 اگست 2021 کو Narai-juku میں پہلی اعلیٰ قیمت رہائشی سہولت کے طور پر افتتاح کیا، اور یہ ایک مرکز کے طور پر کام کرتا ہے جو عالمی مسافروں کو علاقے کی مقامی ثقافت سے جوڑتا ہے جبکہ یہ خطے کو بحالی فراہم کرتا ہے۔ 47 Planning، جو اس سائٹ کا انتظام کرتا ہے، نے "Narai Machiyado" نامی ایک ذیلی کمپنی شروع کی ہے جو BYAKU کی کارروائیوں کا انتظام کرتی ہے، جس سے اس کے ممبران کو Narai-juku کی سہولات میں براہ راست ملوث ہونے اور مہمانوں اور کمیونٹی کے درمیان گہرے رشتے استوار کرنے کی اجازت ملتی ہے۔
یہ ہماری امید ہے کہ BYAKU کے ذریعے پیش کیے جانے والے "سو تجربات" زیادہ سے زیادہ لوگوں کو Narai-juku کے ساتھ جڑنے اور علاقے میں نئی زندگی لانے کا باعث بنیں گے۔
Narai-juku سے آگے، جاپان میں بہت سے علاقے ہیں جنہوں نے اپنی اصل زندگی کھو دی ہے اور جو دوسرے علاقوں سے پہلے کی نسبت کہیں کم جڑے ہوئے ہیں۔ BYAKU ماڈل قصبوں کے وسائل اور مقامی فن تعمیر کو ایسی کہانیوں میں تبدیل کرتا ہے جن کا مہمان تجربہ کر سکتے ہیں، اور ان مقامی علاقوں کی اپیل بڑھاتا ہے، انہیں منزل بناتا ہے۔ ہمارا یقین ہے کہ یہ نقطہ نظر ملک بھر میں استعمال ہو سکتا ہے۔
آگے چل کر، ہم ان علاقوں میں موجود مختلف وسائل کا استعمال کرتے ہوئے مقامی کمیونٹیز اور سیاحوں کے درمیان باہمی تعلقات بنانا جاری رکھیں گے، اور جاپان کے خوبصورت اصل منظر کو مستقبل میں لے جانے کا ہدف رکھتے ہیں۔
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
