PROJECT
MIDORI XS
پیکیجنگ کو برانڈ کنسپٹ میڈیا کے طور پر نئے انداز میں پیش کرنے سے فروخت میں 1.7x اضافہ ہوا۔
HOW
سب سے چھوتے اسٹیشنری پروڈکٹس کو دوبارہ تعین کرنا۔
اسٹیشنری ساز MIDORI کا Color Stationery ایک طویل المیعاد سیریز ہے جو 1994 سے 25 سال سے زیادہ عرصے سے فروخت ہو رہا ہے۔ حالیہ برسوں میں، فروخت سست ہو گئی۔ اس کے بعد ہم نے سیریز کی تجدید کے ساتھ ساتھ برانڈنگ کی ذمہ داری سنبھالی۔
اب تک، Color Stationery مصنوعات کے لیے PR میں بنیادی زور رنگوں کی وسیع اقسام پر تھا جن میں یہ آتے تھے۔ تاہم، یہ واضح ہو گیا کہ مصنوعات کی حقیقی اپیل یہ تھی کہ یہ دنیا کی سب سے چھوٹی اسٹیشنری مصنوعات ہیں۔ یہ کمپیکٹ، ہلکے، یا تہ کرنے کے قابل تھے۔ لہذا، ہم نے ایک PR حکمت عملی تجویز کی جس میں مصنوعات پر بھاری زور دیا گیا کہ یہ اپنی قسم کی دنیا کی سب سے چھوٹی ہیں، جو انہیں صارفین کے لیے بہت آسان بناتا ہے۔ برانڈ کا نام بھی "XS" میں تبدیل کر دیا گیا تاکہ "Extra Small" کا اشارہ دیا جا سکے۔
یہاں تک کہ پیکیجنگ پر بھی، متن اور تصاویر پروڈکٹ کے کمپیکٹ سائز اور آسان اسٹوریج پر زور دیتے ہیں۔ ٹائپوگرافی کا ہاتھ سے لکھا ہوا انداز کاغذ پر ہاتھ کی تحریر کی دوستانہ گرمجوشی کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ ہمیں یاد دلاتا ہے کہ کاغذی اسٹیشنری اور اپوائنٹمنٹ بکس MIDORI کی بنیاد سے ہی بنیادی پروڈکٹس رہے ہیں۔ یہ اسٹور کے اسٹیشنری سیکشن کو بھی روشن بناتا ہے۔ نیز، کچھ پیکیجنگ کے لیے بلسٹر پیکس کی بجائے کاغذ استعمال کر کے پلاسٹک کا استعمال آدھا کم کر دیا گیا ہے۔
چونکہ پروڈکٹ ڈیزائنز اب بھی Color Stationery سیریز پر مبنی ہیں، پروڈکٹس بنانے کے لیے وہی مولڈز استعمال کیے جاتے ہیں۔ صرف لوگو اور رنگوں کو تبدیل کر کے، پروڈکٹس سادہ اور بہتر نظر آتے ہیں۔ برانڈ کو دوبارہ تعین کیا گیا ہے تاکہ اچھے ڈیزائن اور فنکشن کو ظاہر کیا جا سکے جو پروڈکٹ کے مقصد کو پورا کرتا ہے۔
WHY
کیا نئی مصنوعات کا مسلسل سلسلہ واحد حل ہے؟
آج، مارکیٹ مصنوعات سے بھری ہوئی ہے جبکہ صارفین کی ضروریات ایک چکرا دینے والی رفتار سے تبدیل ہوتی رہتی ہیں۔ کمپنیاں اور برانڈز مجبور ہیں کہ وہ اپنی مارکیٹ میں موجودگی اور کشش برقرار رکھنے کے لیے مسلسل اپنی مصنوعات کو ترقی دیں، اپ ڈیٹ کریں، اور فروخت کریں۔ تاہم، نئی مصنوعات کی ترقی اور موجودہ مصنوعات کی اپ ڈیٹنگ کے لیے نئے پروڈکٹ مولڈز کی تخلیق اور پرانی مصنوعات کے ضائع کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ ماحولیات پر بہت بڑا بوجھ بن جاتا ہے۔ پروڈکٹ مینوفیکچرنگ کو عالمی ماحولیات پر مسائل کا باعث بننے والے اثرات رکھنے والا سمجھا جاتا ہے، کیا مسلسل نئی مصنوعات کے ساتھ استعمال کی حوصلہ افزائی کرنے کا طریقہ کار پائیدار ہو سکتا ہے؟
ہٹ پروڈکٹس کا لائف سائیکل:
پروڈکٹ لائف سائیکلز مختصر ہوتے جا رہے ہیں
WILL
پروڈکٹ کے لائف سائیکل کو بڑھانے کے لیے ڈیزائن۔
اعلیٰ قیمت کے باوجود، نئے انداز میں پیش کیے گئے XS برانڈ نے اپنے پرانے برانڈ کے مقابلے میں 1.7 گنا زیادہ فروخت حاصل کی۔ یہ اتنا مقبول ہو گیا ہے کہ اب یہ ملک بھر کے سہولت اسٹورز میں موجود ہے۔
اس rebranding نے ایک پرانے قائم شدہ برانڈ کو زندہ کر دیا جو فروخت میں کمی کا شکار تھا۔ یہ ایک ایسا پروجیکٹ بن گیا جس نے ثابت کیا کہ اچھا کمیونیکیشن ڈیزائن نئی پروڈکٹ کے اعلانات سے زیادہ مؤثر ہو سکتا ہے۔
جیسے جیسے مارکیٹ میں مقابلہ تیز ہوتا جا رہا ہے، کسی پروڈکٹ کا تعارف سے واپسی تک کا دورانیہ مسلسل مختصر ہوتا جا رہا ہے۔ اس رجحان کے درمیان، پروڈکٹس کے لیے بار بار ہونے والے scrap-and-build کے چکر کی بجائے، موجودہ پروڈکٹ میں چھپی ہوئی طاقتوں کو دریافت کرنا چاہیے اور پروڈکٹ کی دوبارہ تعریف کرکے اس کے دورانیہ حیات کو بڑھانا چاہیے۔ اس سے ماحولیات پر اثرات کم ہوں گے۔ ایسے نقطہ نظر کی ضرورت بہت سے شعبوں میں ہے۔ دوسری پروڈکٹس کے لیے کمیونیکیشن ڈیزائن کی طاقت کو ثابت کرکے، ہم یقین رکھتے ہیں کہ ہمارا کردار پائیدار برانڈز اور مینوفیکچرنگ کے طریقے پیدا کرنا ہے۔
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
