PROJECT

کچھ بھی

روایتی ایپرن بنانے والے کی ری برانڈنگ نے عالمی فروخت میں کامیابی حاصل کی۔

HOW

ایک چھوٹا
تہبند نما کاغذی پیکیجنگ ڈیزائن کرنا۔

ہم نے "ANYTHING" ایپرن برانڈ کے لیے پیکج ڈیزائن کیا، آخری "ichi-gō Maegake" مینوفیکچرنگ فیکٹری کے کاریگروں کے ساتھ مل کر۔ اب تک، ایپرن کو وینائل میں لپیٹا جاتا تھا، بالکل اسی طرح جیسے عام طور پر ٹی شرٹس فروخت کی جاتی ہیں۔ تاہم، اس کی تہ شدہ حالت میں، مجموعی پیٹرن نظر نہیں آتا، اور "ichi-gō Maegake" کی منفرد ساخت کو محسوس نہیں کیا جا سکتا، اسے ایپرن کے طور پر پہچاننا مشکل ہے۔ چونکہ محدود جگہ کی وجہ سے انہیں دکان کی دیوار پر ڈسپلے کرنا مشکل تھا، ہم نے ڈیزائن کے ساتھ ایپرن کی فروخت میں اختراع کا ہدف رکھا۔ ہم نے چاول کے تھیلوں پر پرنٹ کیا، جس میں ٹانگوں کا خاکہ بنایا گیا تاکہ اندر موجود پروڈکٹ کے ساتھ ہی پیٹرن والے ایپرن کے چھوٹے ورژن کے نیچے فٹ ہو سکے۔ انہیں دکان میں ایک ساتھ ترتیب دے کر، برانڈ کی متنوع رینج آسانی سے پہنچائی جا سکتی تھی، اور ساتھ ساتھ یہ بھی کہ اسے کیسے پہنا جاتا ہے۔ اس کے علاوہ، پیچھے کی طرف ایک چھوٹا سوراخ صارف کو اگلے کور کی ساخت دیکھنے کی اجازت دیتا ہے، جو خریداری کے تجربے کی قدر بڑھاتا ہے، اور پائیدار ڈیزائن پیکج سے پلاسٹک ہٹا کر ماحولیاتی اثرات کو کم کرتا ہے۔

لوگو ڈیزائن، جو چینی اور یورپی دونوں حروف استعمال کرتا ہے، کمپنی کے نام کی اصل کو بصری شکل دیتا ہے: "ہم ایسا کام کرنا چاہتے ہیں جو رشتوں (enishi) کی مسلسلت (ing) کے ذریعے مفید ہو، جو لوگوں کی ملاقات ہے۔ چینی حرف "En" ایڈو دور (1603-1867) کے سائن بورڈ حروف کے انداز میں لکھا گیا ہے، جب "Maegake" (لٹکنے والے طومار) بڑے پیمانے پر استعمال ہوتے تھے، تاکہ "Maegake" کے ذریعے علامت کردہ باوقار ماحول اور تاجرانہ ثقافت کا اظہار کیا جا سکے۔ دوسری طرف، یورپی متن گوتھک "Copper Plate" ٹائپ فیس استعمال کرتا ہے، جو اکثر سائن بورڈز کے لیے بھی استعمال ہوتا ہے، تاکہ ایک ایسا ڈیزائن بنایا جا سکے جو جاپانی ثقافت کی روایات کو جدید احساس کے ساتھ ملاتا ہے۔"

WHY

میگاکے،
تاجر ثقافت کی علامت،
ختم ہونے کے کنارے پر ہے۔

جاپان میں "Maegake" نامی کام کا لباس ہے، جو شراب فروشوں، مچھلی فروشوں، چاول فروشوں وغیرہ کے ذریعے کمر کے گرد تہبند کی طرح پہنا جاتا ہے۔ کہا جاتا ہے کہ Maegake کی ابتداء 15ویں صدی کے آس پاس ہوئی اور ایدو دور میں اس نے اپنی موجودہ شکل اختیار کی، جو کارکنوں کی کمر کی حفاظت کرتا اور ان کے کپڑوں کو پھٹنے اور زخمی ہونے سے روکتا تھا۔ ایسی عملیت کے علاوہ، میجی دور کے آس پاس سے، Maegake کو بہت سے لوگوں نے جاپانی تاجر ثقافت کی علامت کے طور پر استعمال کیا، جس پر "yagō" (دکان کا نمبر) رنگا جاتا اور اسے یونیفارم اور اشتہاری مقاصد کے لیے استعمال کیا جاتا۔
آیچی پریفیکچر کے Toyohashi City، جو Maegake کے پیداواری مرکز کے نام سے مشہور ہے، میں دوسری جنگ عظیم کے بعد Maegake کی مانگ بڑھنے سے پیداوار میں تیزی سے اضافہ ہوا، لیکن وقت کے ساتھ مانگ کم ہو گئی، اور اب صرف ایک کارخانہ باقی ہے جو "ichi-gō" نامی موٹے Maegake کپڑے کو بن سکتا ہے، جو ایدو دور سے استعمال ہو رہا ہے۔ Maegake کی ثقافت اور صنعت، جو جاپان کی تاجر ثقافت کی علامت ہے، اب مرتی ہوئی صنعت کہلانے سے بچ نہیں سکتی۔

روایتی دستکاری صنعت کی
پیداواری قیمت میں تبدیلیاں۔

WILL

جاپانی ایپرن کو
عالمی ہٹ پروڈکٹ بنائیں۔

دکان میں خریداری کا تجربہ نمایاں طور پر بہتر ہوا ہے، اور پیکیجنگ کو دوبارہ ڈیزائن کرنے کے بعد کے چار سالوں میں، فروخت 2.2 گنا بڑھ گئی ہے۔ ریسٹورنٹس کی تعداد جنہوں نے سامنے کے کورز کو اپنی یونیفارم کے طور پر اپنایا ہے اور کمپنیوں اور برانڈز کی تعداد جو پی آر اور نیولٹی کے مقاصد کے لیے اصل سامنے کے کورز بناتے ہیں بڑھ گئی ہے، اور چونکہ اب یہ ایئرپورٹس پر بھی فروخت ہوتے ہیں، بہت سے غیر ملکی مسافر انہیں یادگار کے طور پر خرید رہے ہیں۔
فی الوقت، یہ پروڈکٹ دنیا بھر کے تقریباً 30 ممالک میں کیفے، باغبانی کی دکانوں، عمومی سامان کی دکانوں، میوزیم اسٹورز وغیرہ میں فروخت ہوتا ہے، خاص طور پر برطانیہ اور امریکہ میں۔ 2021 میں ریلیز ہونے والی فلم "007: No Time to Die" میں، ایک کردار گھر میں کھانا پکاتے وقت "ANYTHING" کو ایپرن کے طور پر استعمال کرتا ہے اور "ANYTHING" ایپرنز نے کھانا پکانے کے لیے ایپرن کے طور پر مزید توجہ حاصل کی ہے۔
اگرچہ پروڈکشن ایک نازک صورتحال میں تھے، اب وہ بحالی سے گزرے ہیں اور ایک کاروبار کے طور پر قائم ہو گئے ہیں۔ ہم امید کرتے ہیں کہ یہ روایتی ایپرنز جو جاپانی تاجرانہ ثقافت کی علامت ہیں، پوری دنیا میں پھیل جائیں گے۔