PROJECT
Ohkawa Printing
Ребрендинг сталого друку як "GREEN PRINTING" стає провідною SDGs ініціативою Японії.
HOW
Визначення терміну "екологічний друк" та застосування цього підходу до бренду.
Ми накладали стару атмосферу часів відкриття порту [1] з традиційною американською культурою, особливо музикою, яка прибула. Ми символізували портове місто Йокогама разом з ідентичністю Ohkawa Printing, заснованою приблизно в той же час. Шрифти, типографіка та фотографії виражають дух музики Yokohama Blues. Застосовуючи це до веб-сайту та візитної картки, ми перебрендували компанію, щоб передати її гордість та ідею як давньої друкарської компанії, розташованої в серці Йокогами. Водночас з новим слоганом "давайте друкувати екологічно", фраза "THE SOCIAL PRINTING COMPANY" була розроблена як керівний принцип для Ohkawa Printing з 2003 року. Представляючи концепцію екологічного друку саме через давню друкарську компанію, ми прагнули стати промисловим зразком для наслідування.
Оскільки представник Тецуро Окава захоплюється блюзовою музикою, ми спроектували візитівку, яка поєднує концепції друкарні Okawa з блюзовою музикою. До фотографій кожного співробітника, зроблених у стилі блюзменів і визначених у CMYK, додано слова колишніх блюзменів. Через ці візитівки, які завжди будуть першою точкою контакту з клієнтами, ми сподіваємося непрямо передати унікальну ідентичність друкарської компанії разом з особистістю кожного співробітника.
При розробці веб-сайту, який був основним елементом брендингу Ohkawa Printing, ми розмістили фразу "THE SOCIAL PRINTING COMPANY" та "давайте друкувати з екологічним друком" у верхній частині веб-сайту. Веб-сайт був механізмом для візуалізації внеску клієнтів у навколишнє середовище. Була встановлена дія для компенсації скорочення CO2, що виділяється друкарськими підприємствами. Використовуючи цифровий лічильник, який кількісно підраховував вуглецеві компенсації, які використовувала Ohkawa Printing, інтуїції, які передавали екологічні ініціативи, заохочували клієнтів брати участь у подальших діях.
Ohkawa Printing - це давня друкарська компанія з історією понад 100 років. На веб-сайті ми додали обрізні мітки та кольорові схеми CMYK, які імітували друк. Ми також використали газетоподібні текстури для всієї сторінки. Встановивши також фон з плівкою часу її заснування, ми висловили той же стиль та історію цієї давньої друкарської компанії в епоху цифрових технологій.
Колишня емблема та логотип, що поєднує форми бамбукових бабок, які використовувалися в друкарстві.
З 2016 року компанія Okawa Printing впроваджує "нульовий CO2 друк", при якому всі щорічні викиди CO2 від друкарських операцій компенсуються заздалегідь. Як знак для підтвердження того, що друковані матеріали виробляються за допомогою цього "нульового CO2 друку", ми розробили символічний знак, який інтуїтивно передає, що друкування є екологічно чистим, символізуючи 0 (нуль) і листок (вуглець).
Ми працювали над арт-дирекцією їхнього оригінального настільного календаря "Green Calendar". Щоб передати чітке повідомлення як компанія, яка рішуче наполягає на екологічно чистому друку, не тільки фарба не містить нафтових розчинників, але також використовується прорідження деревини для підставки та прорідження паперу як для кріплення, так і для упаковки. Також ми доклали ретельних зусиль для створення сталих елементів, таких як зміна лише календарних карток щорічно, щоб їх можна було використовувати знову в наступні роки.
WHY
Чи можемо ми друкувати в екологічно та фізично безпечний спосіб?
У більшості випадків у друкарській промисловості Японії використовуються органічні розчинники. Оскільки вони є сировиною з великої кількості дерев, потрібна значна кількість енергії, що завдає значної шкоди навколишньому середовищу. Серед них є Ohkawa Printing - давня друкарська компанія з багаторічною історією в Йокогамі. Заснована в 1881 році, це була перша компанія у вітчизняній друкарській промисловості, яка взялася за "нульовий викид CO2 друк" - проривне досягнення в екологічному друкуванні в Японії. Однак такі зусилля Ohkawa Printing та керівництва не були достатньо визнані, що призвело до обставин, за яких цінність "екологічного друкування" не була достатньо розкрита.
WILL
Компанія, яка очолює бізнес ЦСР в Японії.
Ohkawa Printing отримала "Japan SDGs Award Partnership Award" у 2018 році, що присуджується компаніям та організаціям, які докладають зусиль для досягнення цілей сталого розвитку (ЦСР). Як за назвою, так і як одна з компаній, що керують управлінням ЦСР в Японії, у поєднанні з ефектом ребрендингу, запити на лекції з усієї країни швидко зросли, демонструючи стабільне зростання бізнес-показників. Наразі Ohkawa Printing продовжує розвиватися у напрямку досягнення бачення через ребрендинг, де ми сподіваємося, що вона незабаром стане друкарською компанією, яка представлятиме Йокогаму.
INFORMATION
- What
- OHKAWA PRINTING
- When
- 2017
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Web and Front End
- Award
- Japan SDGs Award Partnership Award2018
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo, Kenny Walker, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Shun Kudo, Kenny Walker, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
