PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 мільйона примірників для всіх токійських домогосподарств—найбільша урядова публікація за всю історію. Книга з готовності до катастроф отримує золото Good Design, трансформуючи культуру безпеки.
HOW
Розповсюдження цікавої книги з попередження надзвичайних ситуацій для всіх домогосподарств у Токіо.
Жителі не можуть просто покладатися на свої місцеві та національні уряди щодо державної допомоги під час великої природної катастрофи. Особливо важливо у мегаполісах, щоб окремі жителі змінили своє мислення та набули необхідних знань для забезпечення власної безпеки та надання допомоги іншим. На жаль, державні установи не були успішними в ефективному поширенні інформації про запобігання катастрофам серед жителів через непривабливий характер контенту та його відсутність резонансу через недоліки в комунікації.
З огляду на ці проблеми, Токійський столичний уряд вирішив запустити проект з розповсюдження книг про запобігання катастрофам серед усіх своїх 6,6 мільйонів домогосподарств. Оскільки "Довідник OLIVE для захисту вашого життя", який ми опублікували після Великого східнояпонського землетрусу, був високо оцінений, ми використали його як довідку для прототипу цієї книги про запобігання катастрофам. Отримавши завдання з дизайну та редагування "TOKYO BOSAI", книги про запобігання катастрофам у центрі цієї історичної ініціативи, ми вирішили співпрацювати з рекламним агентством Dentsu над виробництвом цієї книги.
VOICE
Роздуми про Tokyo Bousai
Я вперше натрапив на цю книгу якраз перед її виходом. Тоді до мене звернувся хтось з рекламного агентства, яке стояло за проектом — знаючи, що я маю певний досвід у сфері готовності до надзвичайних ситуацій — і попросив мої думки. Щойно я відкрив її, я відчув, що в цій роботі є щось справді видатне.
Найбільше мене вразив баланс, якого вона досягла. З одного боку, готовність до катастроф вимагає надійності та точності — те, що можна назвати її "жорсткою" стороною. З іншого боку, вона має дійти до звичайних людей у їхньому повсякденному житті, що вимагає відчуття знайомості та теплоти — "м'якої" сторони. Цій книзі вдалося втримати обидва аспекти у досконалій гармонії
І це було не просто питанням розумного поверхневого дизайну. Баланс був явно результатом глибокого роздуму над самою суттю готовності до катастроф. Інформація, яка легко могла б здатися переважаючою чи хаотичною для широкої та різноманітної аудitorії, була ретельно організована, що полегшувало читачам можливість проявити власну ініціативу.
Для мене це був момент, коли я справді побачив глибину та вдумливість у дизайні Ейсуке Тачікави.
Виконавчий директор Phase Free Association
Тадаюкі Сато
З початковим тиражем 8,03 мільйона примірників та загальною кількістю 330 сторінок на книгу, "TOKYO BOSAI" є одним з найбільших видавничих проектів в історії державних інформаційних матеріалів Японії. Розповсюдження цієї книги у всі домогосподарства Токіо з метою трансформації громадської свідомості щодо запобігання стихійним лихам було масштабним викликом.
Якщо мешканці продовжуватимуть думати, що запобігання стихійним лихам - це буденна тема, яку можна безпечно ігнорувати, буде важко передати їм важливу інформацію. Саме тому нашою метою для цього проекту було додати розважальний елемент до запобігання стихійним лихам.
Наш дизайн книги для цього проекту був буквально спрямований на "читачів усіх поколінь". Тому для нас було важливо включити елементи дизайну, які мають розважальну цінність для всіх поколінь простим способом без будь-якого упередження щодо конкретної цільової вікової групи.
Перш за все, ми використали жовті та чорні смуги, які зазвичай використовуються на будівельних майданчиках, як основний набір візуальних сигналів для цього проекту. Щоб забезпечити легкість знаходження книги в надзвичайній ситуації та її унікальність для Токіо, ми базували наші ключові іконки для запобігання міським стихійним лихам на колірній схемі, яка широко визнана як та, що позначає наявність небезпеки. Обмеживши кількість кольорів для друку таким чином, книга може виділятися серед оточення.
Щоб досягти нашої мети сприяння руху запобігання стихійним лихам, який виходить за межі поколінь, ми включили використання різноманітних елементів дизайну на сторінках книги.
Наш дизайн "BOSAI-KUN (BOSAI = Запобігання)", персонажа, який використовує шолом для захисту себе, був натхненний його потенційною привабливістю для маленьких дітей. Ми також створили анімацію персонажів уздовж країв сторінок у стилі флипбук.
Під час процесу редагування ми використали ілюстрації Юта Окамура, художника, знайомого підліткам, щоб симулювати досвід стихійного лиха та дозволити читачам отримати задоволення, водночас маючи відчуття того, що може відчуватися стихійне лихо в реальності. Ми також черпали натхнення з нашого "Довідника OLIVE для захисту вашого життя" та перероблили деякі з його ілюстрацій перед тим, як представити їх на 40 сторінках "TOKYO BOSAI".
Крім того, ми включили манга малюнки Кайдзі Кавагучі, художника, який дуже популярний серед читачів середнього віку, в кінці книги, щоб зобразити сцени стихійного лиха з надзвичайним реалізмом. Використання UD шрифтів відповідно до нашого акценту на універсальному дизайні робить сторінки книги легко читабельними навіть для літніх людей.
Використовуючи різноманітні техніки дизайну для пропонування розваг, які задовольняють читачів усіх поколінь, ми успішно розробили безпрецедентну форму комунікації щодо запобігання стихійним лихам через "TOKYO BOSAI".
WHY
Токіо - це місто з найвищим ризиком природних катастроф у всьому світі.
Великий східнояпонський землетрус, який стався 11 березня 2011 року, забрав життя 15 899 людей. Окрім широкомасштабних руйнувань у регіоні Тохоку, де знаходився епіцентр землетрусу, катастрофа також спричинила масштабні пошкодження в решті частин Японії, включаючи Токіо, що зробило її природним лихом, яке завдало найбільшої економічної шкоди людству за всю історію.
Крім того, прогнозується, що інший землетрус дуже ймовірно вдарить по передмістях Токіо в найближчому майбутньому, і є побоювання, що такий землетрус спустошить густонаселену столичну область Токіо. Фактично, Токіо був визнаний містом з найвищим ризиком стихійних лих у світі згідно з Комбінованим індексом ризику природних катастроф для міст усього світу.
Що ми можемо зробити зараз, щоб переконатися, що ми добре підготовлені, коли стихійне лихо вдарить?
Джерело зображення:
Кількість землетрусів магнітудою 6 або більше в усьому світі
Масштаб Великого східнояпонського землетрусу
Індекс ризику природних катастроф міст по всьому світу
Тенденції кількості зареєстрованих подій
Чи завжди ви готові до стихійних лих?
WILL
Створення майбутнього, в якому жителі зможуть з гордістю сказати, що вони найкраще підготовлені до стихійних лих люди у світі.
Інформація про "TOKYO BOSAI", найбільший у світі проект публікації з запобігання катастроф, почала поширюватися миттєво і призвела до появи шанувальників не лише в столичному регіоні Токіо, а й по всій країні, і став розглядатися як національний проект Японії.
Хоча з моменту публікації книги пройшло кілька років, читачі все ще діляться інформацією з книги в соціальних мережах щоразу, коли якийсь регіон Японії потерпає від великої катастрофи. "TOKYO BOSAI" широко визнаний як проект, який кардинально революціонізував природу та імідж запобігання катастроф в Японії. Фактично, багато подальших проектів із запобігання катастроф після публікації книги прийняли схожі дизайни з жовтим і чорним як основними кольорами, закріпивши місце "TOKYO BOSAI" як ініціативи, яка запровадила абсолютно новий набір візуальних сигналів, що використовуються в дизайні запобігання катастроф.
напр.
Жовті та чорні проекти готовності до катастроф, які ми не проектували (можливо, вплинули).
При пошуку "防災(готовність до катастроф)" в пошуку зображень Google, не тільки TOKYO BOUSAI з'являється з значною частотою, але також багато проектів використовують жовті та чорні кольори в тому ж стилі після публікації TOKYO BOUSAI.
Немає сумніву, що "TOKYO BOSAI" є одним з небагатьох проектів у світі, які продемонстрували, що громадську свідомість можна успішно трансформувати і безліч життів можна врятувати завдяки використанню комунікаційного дизайну, спрямованого на широку громадськість. Насправді, різні інші суспільні проблеми, окрім запобігання катастрофам, можна вирішувати шляхом оновлення дизайну у веселий та естетично привабливий спосіб. "TOKYO BOSAI" може служити натхненням для майбутніх зусиль у цьому напрямку.
Зміна клімату призвела до драматичного зростання частоти природних катастроф в останні роки. Зростає кількість ураганів, тайфунів та локальних зливових дощів, спричинених лінійними зонами опадів, і рекордна кількість природних катастроф відбувається по всьому світу рік за роком. Дизайн, спрямований на запобігання катастрофам, став все більш важливим у епоху, коли у нас немає вибору, окрім як вести наше життя, борючись з природними катастрофами, спричиненими бурхливим природним середовищем.
Ми сподіваємося, що з все більшою кількістю людей, які озброюються необхідними знаннями для захисту себе та своїх близьких через інформацію в цій книзі, руйнування минулого можна буде уникнути наступного разу, коли трапиться велика катастрофа.
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
