PROJECT
AQUAIGNIS
Ми очолюємо ребрендинг Aqua Ignis, курортного комплексу в Юнояма Онсен, префектура Міе.
HOW
Ребрендинг гарячих джерел
для відповідності місцевій культурі та
надання їм сучасної інтерпретації.
Aqua Ignis — це курортний комплекс, розташований у Юнояма Онсен, Комоно-тьо, префектура Мі. Після переміщення Юнояма Катаока Онсен у 2012 році, Aqua Ignis був побудований як об'єкт для надання комфорту та кухні. Незабаром він став одним з найкращих туристичних місць у районі Тюбу, широко улюблений туристами та місцевими жителями. Щоб задовольнити попит від в'їзного туризму, об'єкт прагнув стати місцем призначення для мандрівників з усього світу і вирішив провести ребрендинг у 2016 році. Ми керували креативним напрямком у їхньому ребрендингу.
Нашою метою ребрендингу було максимізувати цінність закладу, взявши культуру регіону та поєднавши її з багатством сучасного життя. Потім ми розробили символічний знак, використовуючи роги оленя як мотив з вогнем і водою. Це походить від назви закладу, яка походить від латинських слів "aqua", що означає вода, і "ignis", що означає вогонь. Олень у знаку походить від багатьох місць і святилищ навколо Комоно, пов'язаних з оленями, які здавна відомі як священна тварина регіону. Логотип є поєднанням "Garamond", шрифту з засічками, який використовується з XVI століття, і "Akzidenz-Grotesk", рубленого шрифту, створеного в XIX столітті, і втілює співіснування старого з новим.
З точки зору візуального оформлення, ми зробили акцент на напрямку фотографії. Ми поділилися ключовими концепціями та правилами фотографії з персоналом закладу, які займалися фотографією як хобі, та створили середовище, де можна було б надавати високоякісні фотографії з послідовним настроєм. Крім того, кожен аспект дизайну, від вивісок у закладі до веб-сайту, передає розкішний характер термального закладу.
WHY
Сучасний стан
колись процвітаючих
японських курортних міст з гарячими джерелами.
Бум онсенів у поєднанні з економікою бульбашки призвів до появи безлічі жвавих курортних містечок з гарячими джерелами, які масово відвідували туристи як з Японії, так і з-за кордону. Починаючи з 1980-х років, економіка бульбашки спричинила бум туризму на гарячі джерела, курорти з гарячими джерелами в усіх куточках країни були переповнені, створюючи можливості для розвитку різних галузей промисловості в регіоні, включаючи харчову промисловість, напої, виробництво та традиційні ремесла. Ринок готельної індустрії досяг свого піку на початку 1990-х років, коли історичні готелі біля гарячих джерел почали перетворюватися на величезні, сучасно виглядаючі заклади розміщення завдяки великомасштабним капіталовкладенням. Однак крах економіки бульбашки призвів до зниження туристичного попиту, і багато гарячих джерел та закладів розміщення зіткнулися з фінансовими труднощами, багато з них втратили свою жвавість, що призвело до занедбання старих об'єктів у багатьох місцях. Перепроектування занепалих курортних містечок з гарячими джерелами в місця, які могли б приваблювати відвідувачів та приносити життєву силу своїм регіонам, стало загальнонаціональною проблемою, яку потрібно було вирішити.
Тенденції розміру ринку в індустрії розміщення (по всій країні)
WILL
Відшліфуйте дрімаючу
цінність об'єктів, щоб
принести світло в регіон.
Aqua Ignis тепер приваблює понад мільйон відвідувачів на рік, що приблизно в чотири рази більше, ніж до його переміщення, багато з яких є туристами з-за кордону. Ми сподіваємося, що наша брендингова стратегія зіграла роль у сприянні швидкому зростанню об'єкта.
Aqua Ignis досяг видатних результатів, виділяючись навіть серед інших японських проектів регіонального відродження, і був обраний для проекту Mie Furusato Creation Project в місті Такі, префектура Міе, ставши прикладом того, як відродження курортів гарячих джерел може привести до відродження цілих регіонів. Ми сподіваємося сприяти відродженню місцевих спільнот, як у курортах гарячих джерел, так і в інших місцевих районах, розкриваючи приховані ресурси та створюючи нові дизайни, і створюючи цінність для регіонів як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
