PROJECT
MIDORI XS
Marka konsept medyası olarak yeniden tasarlanan ambalaj 1,7 kat satış artışı sağlıyor.
HOW
En küçük olan kırtasiye ürünlerini yeniden tanımlama.
Kırtasiye üreticisi MIDORI'nin Color Stationery'si, 1994'ten bu yana 25 yılı aşkın süredir satılan köklü bir kırtasiye ürünleri serisidir. Son yıllarda satışlar durgunlaştı. Serinin yenilenmesiyle birlikte markalama işini üstlendik.
Şimdiye kadar Color Stationery ürünlerinin tanıtımında ana vurgu, sahip oldukları geniş renk çeşitliliği üzerindeydi. Ancak ürünlerin gerçek çekiciliğinin dünyanın en küçük kırtasiye ürünleri olmasında yattığı ortaya çıktı. Kompakt, hafif veya katlanabilirlerdi. Bu nedenle, ürünleri türlerinin dünyadaki en küçüğü olarak vurgulayan ve kullanıcılar için çok kullanışlı kılan bir tanıtım stratejisi önerdik. Marka adı da "Extra Small" anlamına gelen "XS" olarak değiştirildi.
Ambalajda bile, metin ve illüstrasyonlar ürünün kompakt boyutunu ve kolay depolanmasını vurguluyor. Tipografinin el yazısı tarzı, kağıt üzerindeki el yazısının samimi sıcaklığını yansıtıyor. Bu bize MIDORI'nin kuruluşundan bu yana kağıt kırtasiye ve randevu defterlerinin temel ürünleri olduğunu hatırlatıyor. Ayrıca mağazanın kırtasiye bölümünü canlandırıyor. Ayrıca, ambalajın bir kısmında blister paketler yerine kağıt kullanılarak plastik kullanımı yarı yarıya azaltılmış.
Ürün tasarımları hala Renkli Kırtasiye serisi temel alınarak yapıldığından, ürünleri yapmak için aynı kalıplar hala kullanılıyor. Sadece logo ve renkleri değiştirerek, ürünler sade ve rafine görünüyor. Marka, ürünün amacına hizmet eden iyi bir tasarım ve işlevi belirtecek şekilde yeniden tanımlanmış.
WHY
Sürekli yeni ürün akışı tek çözüm mü?
Günümüzde pazar ürünlerle dolup taşarken, tüketici ihtiyaçları baş döndürücü bir hızla değişmeye devam ediyor. Şirketler ve markalar, pazar varlıklarını ve çekiciliklerini korumak için sürekli olarak ürünlerini geliştirmek, güncellemek ve satmak zorunda kalıyor. Ancak, yeni ürünlerin geliştirilmesi ve mevcut ürünlerin güncellenmesi, yeni ürün kalıplarının oluşturulmasını ve eski ürünlerin bertaraf edilmesini gerektiriyor. Bu da çevre üzerinde büyük bir yük oluşturuyor. Ürün imalatının küresel çevre üzerinde sorunlu bir etkiye sahip olduğu görüldüğünde, sürekli yeni ürün akışıyla tüketimi teşvik etme uygulaması sürdürülebilir olabilir mi?
Hit ürünlerin yaşam döngüsü:
Ürün yaşam döngüleri kısalıyor
WILL
Ürünün yaşam döngüsünü uzatmak için tasarım.
Daha yüksek fiyatlandırmaya rağmen, yenilenen XS markası eski markasına kıyasla satışları 1,7 kat artırdı. Ülke çapında marketlerde satılacak kadar popüler hale geldi.
Bu yeniden markalaştırma, düşen satışlardan muzdarip köklü bir markayı canlandırdı. İyi iletişim tasarımının yeni ürün duyurularından daha büyük etkiye sahip olabileceğini kanıtlayan bir proje haline geldi.
Pazar rekabeti yoğunlaştıkça, bir ürünün piyasaya girişinden çekilişine kadar olan yaşam döngüsü sürekli kısalmaktadır. Bu trend karşısında, ürünler için tekrarlanan hurdaya ayırma ve inşa etme döngüsü yerine, mevcut üründeki gizli güçler ortaya çıkarılmalı ve ürünün yaşam döngüsünü uzatmak için ürün yeniden tanımlanmalıdır. Bu da çevre üzerindeki etkiyi azaltacaktır. Böyle bir yaklaşım birçok alanda gereklidir. Diğer ürünler için iletişim tasarımının gücünü kanıtlayarak, rolümüzün sürdürülebilir markalar ve üretim için yöntemler aşılamak olduğuna inanıyoruz.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
