PROJECT
AQUAIGNIS
Mie Prefecture, Yunoyama Onsen'deki tatil kompleksi Aqua Ignis'in yeniden markalanmasına öncülük ediyoruz.
HOW
Kaplıca tesislerini yerel kültüre
uyacak şekilde yeniden markalaştırmak
ve onlara modern yorum katmak.
Aqua Ignis, Mie Eyaleti'nin Komono-cho ilçesindeki Yunoyama Onsen'de bulunan bir tatil kompleksidir. 2012 yılında Yunoyama Kataoka Onsen'in yeniden konumlandırılmasının ardından, Aqua Ignis konfor ve mutfak hizmeti sağlayacak bir tesis olarak inşa edilmiştir. Kısa sürede Chubu bölgesinin en iyi turistik yerlerinden biri haline gelmiş ve hem turistler hem de yerel halk tarafından geniş çapta sevilmiştir. Gelen turizm talebini karşılamak için tesis, dünyanın her yerinden gelen gezginler için bir destinasyon olmaya çalışmış ve 2016 yılında yeniden markalaşma kararı almıştır. Onların yeniden markalaşma sürecinde kreatif yönetimliği biz üstlendik.
Yeniden markalama hedefimiz, bölgenin kültürünü alıp modern yaşamın zenginliğiyle bağlayarak tesisin değerini maksimize etmekti. Daha sonra ateş ve suyla birlikte geyik boynuzlarını motif olarak kullanarak sembol markayı tasarladık. Bu, su anlamına gelen Latince "aqua" ve ateş anlamına gelen "ignis" kelimelerinden türetilen tesisin adından gelir. Markadaki geyik, uzun zamandır bölgenin kutsal hayvanı olarak bilinen geyiklerle ilgili Komono çevresindeki birçok yer ve tapınaktan gelir. Logotip, 16. yüzyıldan beri kullanılan serif bir yazı tipi olan "Garamond" ile 19. yüzyılda yaratılan sans-serif bir yazı tipi olan "Akzidenz-Grotesk"un bir füzyonudur ve eskinin yeniyle bir arada var olmasını somutlaştırır.
Görseller açısından, fotoğrafçılığın yönüne vurgu yaptık. Hobi olarak fotoğrafçılık yapan tesis personeliyle fotoğrafçılığın temel konseptlerini ve kurallarını paylaştık ve tutarlı bir ruh haliyle yüksek kaliteli fotoğrafların sağlanabileceği bir ortam yarattık. Ayrıca, tesis içindeki tabelalardan web sitesine kadar tasarımın her yönü, kaplıca tesisinin lüks doğasını iletmektedir.
WHY
Bir zamanlar gelişen
Japon kaplıca kasabalarının
mevcut durumu.
Onsen patlaması, balon ekonomisiyle birleşince, sayısız hareketli kaplıca kasabasının ortaya çıkmasına yol açtı ve hem Japonya içinden hem de dışından turistler akın akın geldi. 1980'lerden itibaren, balon ekonomi kaplıca turizminde bir patlamaya neden oldu, her köşedeki kaplıca tatil köyleri kalabalıktı ve bu durum yiyecek-içecek, imalat ve geleneksel el sanatları dahil olmak üzere bölgedeki çeşitli endüstrilerin gelişimi için fırsat yarattı. Konaklama endüstrisinin pazar büyüklüğü 1990'ların başında zirveye ulaştı ve tarihi kaplıca hanları büyük ölçekli sermaye yatırımıyla kendilerini devasa, modern görünümlü konaklama tesislerine dönüştürmeye başladı. Ancak, balon ekonominin çöküşü turist talebinin azalmasına neden oldu ve birçok kaplıca ve konaklama tesisi mali zorluklarla karşılaştı, birçoğu canlılığını kaybetti ve pek çok yerde eski tesisler geride kaldı. Düşkünlük yaşayan kaplıca kasabalarını ziyaretçileri çekebilecek ve bölgelerine canlılık getirebilecek yerler olarak yeniden tasarlamak, çözülmesi gereken ülke çapında bir sorun haline geldi.
Konaklama Endüstrisinde Pazar Büyüklüğü Trendleri (Ülke Geneli)
WILL
Bölgeye ışık getirmek için
tesislerin uyuyan
değerini parlatın.
Aqua Ignis şimdi yılda bir milyondan fazla ziyaretçi çekiyor, bu da yerinin değiştirilmesinden öncekinin yaklaşık dört katı ve bunların çoğu yurtdışından gelen turistler. Marka stratejimizin tesisin hızlı büyümesine katkıda bulunmada rol oynadığını umuyoruz.
Aqua Ignis, diğer Japon bölgesel canlandırma projeleri arasında bile öne çıkarak olağanüstü sonuçlar elde etmiş ve Mie Eyaleti'nin Taki Kasabası'ndaki Mie Furusato Yaratım Projesi için seçilmiş, kaplıca tesislerinin canlandırılmasının tüm bölgelerin canlandırılmasına nasıl yol açabileceğinin bir örneği haline gelmiştir. Hem kaplıca tesislerinde hem de diğer yerel alanlarda uyuyan kaynakları ortaya çıkararak ve yeni tasarımlar yaratarak, hem yurtiçinde hem de uluslararası düzeyde bölgeler için değer yaratarak yerel toplulukların canlandırılmasına katkıda bulunmayı umuyoruz.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
