PROJECT
smaluna
บริการสั่งยาออนไลน์ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ การออกแบบสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่เข้าถึงได้และเป็นบวก เพื่อสนับสนุนความเป็นอิสระด้านสุขภาพการเจริญพันธุ์ของผู้หญิง
HOW
การส่งเสริมยาเม็ดคุมกำเนิดในฐานะวิธีการปรับจังหวะของตัวเองให้ "ซื่อสัตย์ต่อตัวเอง"
เราเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับ smaluna ซึ่งเป็นบริการที่ให้การตรวจสุขภาพออนไลน์ การสั่งยา และการให้คำปรึกษา และจัดการทั้งหมดในด้านการกำกับสร้างสรรค์และการออกแบบโลโก้ บรรจุภัณฑ์ และชุดเริ่มต้น
เป้าหมายแรกของเราคือการปรับปรุงภาพลักษณ์ของยาเม็ดจากสิ่งที่ใช้เพื่อการคุมกำเนิดเท่านั้น ไปสู่สิ่งที่เสนอประสบการณ์เชิงบวก และได้รวมแนวคิดของคลื่นที่เรียบและลื่นไหล เพื่อแสดงถึงการปลดปล่อยผู้หญิงจากความไม่แน่นอนของการมีประจำเดือน และให้พวกเธอรู้สึกเป็นอิสระมากขึ้น โลโกไทป์ได้รับการออกแบบเพื่อจับรูปแบบที่คดเคี้ยวของตัว "S" ในชื่อแบรนด์ smaluna และเปรียบเทียบกับคลื่นที่เรียบ ในขณะที่หมุนรอบตัว "L" ที่เป็นวงเป็นแม่แบบหลัก ใช้การไล่สีเพื่อแสดงการเปลี่ยนผ่านจากพระอาทิตย์ขึ้นสู่พระอาทิตย์ตก สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงทางร่างกายและอารมณ์ที่ผู้หญิงประสบในช่วงหนึ่งวัน การสร้างแบรนด์ได้รับการออกแบบเพื่อแสดงการปลดปล่อยผู้หญิงจากความตึงเครียดและข้อจำกัดของการมีประจำเดือน และช่วยให้พวกเธอสามารถฟื้นฟูวงจรที่มีเสถียรภาพมากขึ้นให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของพวกเธอ
ซองยาทำจากวัสดุโปร่งใส ซึ่งได้นำฟิล์มหลายชั้นมาเคลือบเพื่อให้มีสีสัน ทำให้เนื้อหาภายในดูมีชีวิتชีวา การออกแบบนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อลดความหงุดหงิดที่รับรู้ได้จากการมีประจำเดือน และแนะนำประสบการณ์ที่ยกระดับจิตใจขึ้นด้วยยาเม็ดที่ช่วยให้ผู้หญิงสามารถฟื้นฟูวัฏจักรในทางบวกได้ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายและเป็นกลางช่วยลดความลังเลของผู้บริโภคในการเก็บยาเม็ดไว้ในที่เปิด ขณะเดียวกันก็ช่วย "พราง" ยาเม็ดที่อยู่ข้างใน นอกจากนี้ การเลือกทำให้ด้านหนึ่งของบรรจุภัณฑ์เป็นสีขาวนั้นทำเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่าจะแสดงด้านนั้นออกมาหรือไม่
ชุดเริ่มต้นประกอบด้วยสูตรยาสามรูปแบบ: สูตรขนาดยาต่ำ สูตรขนาดยากลาง และยาเซฟเตอร์พิล ชุดนี้มาพร้อมกับคู่มือสำหรับผู้ใช้ครั้งแรก ซึ่งเราพัฒนาข้อความที่ส่งเสริมให้ผู้หญิงมีความมั่นใจที่จะไม่เพียงแค่ใช้ยา แต่ยังเลือกยาที่เหมาะสมกับตัวเองได้ แบรนด์ถูกออกแบบให้ดูเหมือนจดหมายที่เขียนด้วยลายมือ เพื่อสื่อถึงความมุ่งมั่นส่วนบุคคลของ smaluna ในการทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้หญิงที่แสวงหาการเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น และมีเจตนาที่จะให้การสนับสนุนและยืนยันในการเลือกของพวกเธอ
WHY
อคติที่มีมาอย่างยาวนานทำให้ผู้หญิงญี่ปุ่นต้องทนทุกข์กับการมีประจำเดือน
การมีประจำเดือนสามารถนำไปสู่อาการต่างๆ เช่น กลุ่มอาการก่อนประจำเดือน (PMS) และส่งผลกระทบอย่างมากต่ออารมณ์ของผู้หญิง ยาเม็ดขนาดต่ำได้รับการปรับสูตรเพื่อบรรเทาอาการปวดประจำเดือน ควบคุมรอบประจำเดือน และปรับปรุงอาการของ PMS รวมทั้งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัยในการควบคุมการมีประจำเดือน นอกจากนี้ยังมีข้อมูลที่ชี้ให้เห็นว่ายาเม็ดนี้ถูกใช้บ่อยขึ้นในประเทศที่ผู้หญิงมีอัตราการจ้างงานในอาชีพเฉพาะทางสูงกว่า นอกเหนือจากการทำหน้าที่เป็นยาคุมกำเนิดแล้ว ยาเม็ดนี้ยังช่วยลดความไม่สบายและความวิตกกังวล เพื่อช่วยให้ผู้หญิงสามารถดำเนินชีวิตตามที่ต้องการได้
การใช้ยาเม็ดคุมกำเนิดขนาดต่ำในหญิงที่อยู่ในความสัมพันธ์แต่งงานหรืออยู่ด้วยกัน
อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงในญี่ปุ่นเพียง 1-3% เท่านั้นที่ใช้ยาเม็ดคุมกำเนิด และไม่สามารถได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในสังคม ยาเม็ดคุมกำเนิดสูตรขนาดต่ำได้รับอนุมัติให้ใช้ในปี 1999 แต่ผู้หญิงญี่ปุ่นเพียง 10% เท่านั้นที่ตระหนักถึงประโยชน์ของยานอกเหนือจากการคุมกำเนิด ยิ่งไปกว่านั้น ความตระหนักยังคงอยู่ในระดับเดิมและไม่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น การใช้ยาเม็ดคุมกำเนิดในญี่ปุ่นต่ำกว่าระดับโลกอย่างมาก และมีความเข้าใจผิดและทัศนคติเชิงลบที่มีมายาวนานต่อยาดังกล่าว ตามสстатистik แม้แต่ในปัจจุบัน ผู้หญิงญี่ปุ่นมากกว่า 70% ยังคงต่อต้านการใช้ยาเม็ดคุมกำเนิด (แหล่งข้อมูล: สมาคมวางแผนครอบครัวญี่ปุ่น, การสำรวจทัศนคติต่อวิถีชีวิตของชายและหญิง) สิ่งที่ต้องทำเพื่อส่งเสริมความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับการใช้ยาในญี่ปุ่นและสร้างบริบทที่ผู้หญิงไม่รู้สึกถูกจำกัดในการตัดสินใจเลือกดังกล่าวคืออะไร?
กราฟกระจายของการใช้ยาเม็ดขนาดต่ำและดัชนีช่องว่างทางเพศ
ประเทศที่มีช่องว่างทางเพศน้อยกว่ามักจะมีอัตราการใช้ยาเม็ดคุมกำเนิดที่สูงกว่า
WILL
สู่สังคมที่ผู้หญิงสามารถเลือกจากตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริง
ผู้หญิงญี่ปุ่นหลายคนมีความกังวลทางจิตใจเกี่ยวกับการใช้ยาคุมกำเนิดเนื่องจากความคิดที่มีอยู่เดิมและอคติ smaluna กำลังมีการเติบโตอย่างมากในปัจจุบันจากการนำเสนอแนวทางที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับยาคุมกำเนิด
เป้าหมายของเราผ่านโครงการนี้คือช่วยให้ผู้หญิงลดความกังวลและความหงุดหงิดที่เกี่ยวข้องกับการมีประจำเดือน และเสนอยาคุมกำเนิดเป็นทางเลือกอีกหนึ่งทางในการดูแลตนเองให้อยู่ในสภาพที่ดีที่สุดและดำเนินชีวิตที่มีเสถียรภาพมากขึ้น
เราเชื่อว่าความพยายามที่ smaluna และผู้เล่นรายอื่นๆ กำลังทำอยู่ช่วยสร้างสังคมที่ความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิงถือเป็นเรื่องธรรมดา และที่ผู้หญิงมากขึ้นมีโอกาสเปล่งประกายในแบบที่ดีที่สุดของพวกเธอ
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
