PROJECT
SAGA COLLECTIVE
แบรนด์ปลอดคาร์บอนแห่งแรกของญี่ปุ่นที่รวมบริษัท 11 แห่งในจังหวัดซากะ ต้นแบบอุตสาหกรรมท้องถิ่นที่ยั่งยืนได้รับรางวัล Green Purchasing Award และรางวัลพิเศษฟื้นฟู SME
HOW
แบรนด์อุตสาหกรรมท้องถิ่นคาร์บอนศูนย์
แห่งแรกของญี่ปุ่น
SAGA COLLECTIVE เป็นสหกรณ์ใหม่ที่จัดตั้งขึ้นโดยผู้ประกอบการจากบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง 11 แห่งที่หลากหลาย ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมท้องถิ่นของตนในจังหวัดซางะ เริ่มต้นในปี 2019 เพื่อเผยแพร่วัฒนธรรมและประเพณีของจังหวัดซางะสู่โลก การสร้างแบรนด์ใหม่ของ SAGA COLLECTIVE จะดำเนินการโดย SUSTUS บริษัทที่ปรึกษาด้านเศรษฐกิจหมุนเวียนที่จัดตั้งขึ้นร่วมกันโดย NOSIGNER และบัณฑิตวิทยาลัยการออกแบบสื่อของมหาวิทยาลัยเคโอ (KMD)
SAGA COLLECTIVE เป็นกลุ่มธุรกิจท้องถิ่นที่ผลิตผลิตภัณฑ์หลากหลายที่ซางะภูมิใจได้ ได้แก่ สาหร่ายทะเล ชา สาเก และเครื่องปั้นดินเผาอาริตะ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนได้รับการยกย่องอย่างสูงในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณ์ในฐานะแบรนด์ท้องถิ่น การรวบรวมผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่โดดเด่นเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ดังนั้น ภายใต้แบรนด์ SAGA COLLECTIVE เราจึงเสนอ "แบรนด์ท้องถิ่นที่มีผลิตภัณฑ์ปลอดคาร์บอนทั้งหมด" แห่งแรกของญี่ปุ่น การปล่อยคาร์บอนของผลิตภัณฑ์จะได้รับการชดเชยด้วยการชดเชยคาร์บอนเพื่อช่วยอนุรักษ์ป่าไผ่ของซางะ
ในขณะที่รวมโลโก้เดิม (เครื่องหมายการค้าจดทะเบียน) เราได้ออกแบบตัวอักษรใน "COLLECTIVE" ให้มีการออกแบบเหมือนกับ "SAGA" และสัญลักษณ์ zero CO2 ได้ถูกสร้างขึ้นใหม่ โลโก้ได้รับการออกแบบใหม่สำหรับชื่อแบรนด์เพื่อให้ความรู้สึกที่แข็งแกร่งมากขึ้น
เพื่อลดภาระของบริษัทและสิ่งแวดล้อม เราได้ออกแบบกล่องสีขาวมาตรฐานที่ไม่มีการพิมพ์ใดๆ เพื่อให้สามารถปรับแต่งบรรจุภัณฑ์ได้ เพียงแค่ติดสติกเกอร์ Zero Carbon หรือสติกเกอร์ Attention บนกล่อง แต่ละบริษัทก็สามารถขายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วในรูปแบบผลิตภัณฑ์ SAGA COLLECTIVE ได้
เครื่องมือการสื่อสารต่างๆ เช่น บัตร ป้าย POP ในร้าน และเว็บไซต์ มีการออกแบบที่เป็นมาตรฐานคล้ายกับแอปพลิเคชันส่งข้อความ เช่น LINE ข้อความประชาสัมพันธ์ของแบรนด์และความคิดเห็นของผู้ใช้ถูกรวมเข้าด้วยกันเพื่อเผยแพร่ข้อมูล ในขณะที่รวมเอาความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากลูกค้าที่ส่งผ่าน QR code และเว็บไซต์ เราสนับสนุนกลยุทธ์การสื่อสารที่ทำให้การแนะนำโดยตนเองและผู้อื่นสามารถแยกแยะได้ด้วยสายตา
WHY
อุตสาหกรรมท้องถิ่นของญี่ปุ่นยั่งยืนหรือไม่?
อุตสาหกรรมท้องถิ่นหลายแห่งของญี่ปุ่นกำลังถดถอยเนื่องจากปัญหาหลากหลาย รวมถึงการขาดแคลนทรัพยากรมนุษย์ ช่างฝีมือที่มีอายุมาก ความยากลำบากในการหาผู้สืบทอด และอุปสงค์ที่ซบเซา ยิ่งไปกว่านั้น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทรัพยากรธรรมชาติท้องถิ่น เช่น น้ำ อาหาร และสิ่งแวดล้อมธรรมชาติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ธุรกิจท้องถิ่นพึ่งพา ได้รับการคุกคามจากภาระอันมหาศาลที่สังคมมนุษย์กดทับต่อสิ่งแวดล้อม ในบริบทนี้ การสร้างอุตสาหกรรมท้องถิ่นที่ยั่งยืนในขณะที่รักษาความสมดุลของระบบนิเวศเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับอนาคตของภูมิภาค
WILL
เพื่อให้อุตสาหกรรมท้องถิ่น
สร้างอนาคต
ของภูมิภาคของตน
ขณะทำงานในโครงการรีแบรนดิ้งนี้ เราได้วัดการปล่อยก๊าซ CO2 ของแต่ละบริษัทและรู้สึกประหลาดใจที่พบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัทต่างๆ ได้นำการชดเชยคาร์บอนมาใช้ไม่เพียงแต่สำหรับผลิตภัณฑ์ SAGA COLLECTIVE เท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั้งบริษัท ทำให้กลายเป็นบริษัทที่มีการปล่อย CO2 สุทธิเป็นศูนย์ (ภายในขอบเขต Scope 1 และ 2)
ด้วยเหตุนี้ SAGA COLLECTIVE จึงได้ผลิตบริษัทที่มีการลดคาร์บอนทั้งองค์กรแห่งแรกของญี่ปุ่นในสาขาการทำเส้น การผลิตชาเขียว การผลิตกระดาษวาชิ ผ้าซาตินดามาสก์ และสาหร่ายทะเล
ด้วยโครงการนี้ ผู้คนได้ตระหนักถึงการกระทำและต้นทุนที่จำเป็นสำหรับการลดคาร์บอนและความสำคัญของมันทั้งหมด สิ่งนี้ได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในทางบวกในพื้นที่ท้องถิ่น
สำหรับอุตสาหกรรมท้องถิ่นแบบดั้งเดิม นี่เป็นโครงการใหม่โดยสมบูรณ์เพื่อประโยชน์ของอนาคตพื้นที่ท้องถิ่น และการรีแบรนดิ้งของโครงการนี้เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น โครงการนี้กำลังได้รับความนิยมจากผู้บริโภค และน่าจะนำไปสู่การที่คนรุ่นใหม่จะเข้ามารับช่วงต่อโครงการนี้ในสักวันหนึ่ง
เราหวังว่าบริษัทผู้นำในอุตสาหกรรมแต่ละแห่งในซากะจะกลายเป็นแบบอย่างสำหรับการผลิตท้องถิ่นที่ยั่งยืนเพื่อส่งเสริมการลดคาร์บอนในอุตสาหกรรมของตน เพื่อให้อุตสาหกรรมท้องถิ่นและสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติยั่งยืนสำหรับอนาคต เราจะร่วมมือกับ SAGA COLLECTIVE ต่อไป
INFORMATION
- What
- SAGA COLLECTIVE
- When
- 2023
- Where
- Saga, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Packaging / Promotional items / Pamphlet / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Web / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
