PROJECT
e.CYCLE
ส่งเสริมการผลิตในท้องถิ่น การบริโภคพลังงานหมุนเวียน และการแลกเปลี่ยนพลังงานระหว่างเมือง โดยมุ่งหวังที่จะสร้างระบบพลังงานหมุนเวียนภายในชุมชนท้องถิ่น
HOW
วงจรท้องถิ่นและระบบนิเวศที่เกื้อกูลกันสำหรับพลังงานหมุนเวียนที่มุ่งสร้างอนาคตที่มีความหวัง
Machi Mirai Co., Ltd. เป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจรวบรวมพลังงานที่อำนวยความสะดวกในการผลิตในท้องถิ่นเพื่อการบริโภคในท้องถิ่นและการกระจายพลังงานหมุนเวียนระหว่างเมือง รวมถึงธุรกิจให้คำปรึกษาสำหรับพลังงานไฟฟ้าท้องถิ่นใหม่และพื้นที่แบบจำลองคาร์บอนต่ำ Eisuke Tachikawa ตัวแทนของ NOSIGNER ซึ่งมีปรัชญาและเป้าหมายทางธุรกิจเดียวกันในการสร้างสังคมที่ยั่งยืนที่พลังงานและชุมชนสามารถอยู่ร่วมกันได้ และจะเข้าร่วมทีมบริหารของบริษัทในฐานะกรรมการในปี 2022 ได้ช่วยในการปรับเปลี่ยนแบรนด์และการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัท
บริการ "e.CYCLE" ของบริษัทเป็นบริการรวบรวมที่อำนวยความสะดวกในการผลิตในท้องถิ่นเพื่อการบริโภคในท้องถิ่นและการกระจายพลังงานหมุนเวียนระหว่างเมือง โดยการรับช่วงไฟฟ้าจากโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนที่สนใจที่จะมีส่วนร่วมกับชุมชนท้องถิ่นและขายไฟฟ้าให้กับผู้ค้าปลีกแบบขายส่ง บริษัทมีส่วนร่วมในโครงการต่างๆ เพื่อฟื้นฟูชุมชนท้องถิ่น รวมถึงการจัดตั้งระบบที่ไฟฟ้าจากโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนในท้องถิ่นถูกรวบรวมและประมูลโดยบริษัทไฟฟ้า โดยมีการคืน 75% ของค่าคอมมิชชั่นการขายให้กับชุมชนท้องถิ่นในรูปแบบของกองทุนฟื้นฟูภูมิภาค
ตั้งแต่บริการนี้เป็นที่รู้จักในอดีตภายใต้ชื่อ "Good Around" มันได้ขยายตัวไปยังภูมิภาคต่างๆ ในญี่ปุ่นอย่างค่อยเป็นค่อยไปผ่านความร่วมมือกับรัฐบาลท้องถิ่นทั่วประเทศและการร่วมมือกับบริษัทผลิตไฟฟ้าและผู้ค้าปลีกไฟฟ้า อย่างไรก็ตาม รายละเอียด หลักการ และระบบของบริการนี้ยากที่จะเข้าใจ ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการนำไปใช้อย่างแพร่หลาย
ในส่วนของการปรับเปลี่ยนแบรนด์ เราได้เปลี่ยนชื่อของบริการนี้เป็น "e.CYCLE" และสร้างโลโก้ "e." ที่ครอบคลุมบริการต่างๆ กลยุทธ์ของเราคือการปรับปรุงแบรนด์ให้เป็นระบบเพื่อรองรับธุรกิจอื่นๆ ที่ Machi Mirai Co., Ltd. จะพัฒนาต่อไปในอนาคต
VOICE
สิ่งที่ทำให้คุณทาชิกาวะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวคือความสามารถในการออกแบบไม่เพียงแต่วัตถุ แต่รวมไปถึงระบบทั้งหมด รวมถึงระบบสังคมที่อยู่รอบๆ ด้วย เราได้ร่วมงานกันในโครงการ e.CYCLE ซึ่งเป็นโครงการของ Machi Mirai Seisakusho ที่มุ่งเป้าสร้างความมีชีวิتชีวาให้กับชุมชนผ่านพลังงานหมุนเวียน เชื้อเพลิงฟอสซิลอาจจะกระจุกตัวอยู่ในที่ต่างๆ เช่น ตะวันออกกลางหรือรัสเซีย แต่แสงแดดและลมมีอยู่ทุกที่ แนวคิดเบื้องหลัง e.CYCLE ไม่ได้เป็นเพียงแค่การส่งมอบพลังงานนั้นไปยังเมืองใหญ่ แต่เป็นการออกแบบระบบสังคมที่ทำให้มันกลายเป็นทรัพยากรสำหรับการสร้างพลังให้กับชุมชนท้องถิ่นเอง
สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับคุณทาชิกาวะคือวิธีที่เขาขยายขอบเขตของการออกแบบอย่างเป็นธรรมชาติ เขาถาม: "ระบบนี้มีความหมายอย่างไรต่อผู้คน? มันมีความสำคัญต่อใครบ้าง และในแบบไหน?" เขานำคำถามเหล่านี้เข้าสู่กระบวนการออกแบบเอง เพราะเหตุนี้ เขาจึงมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งแม้กับหัวข้อที่ซับซ้อน ทำงานอย่างหนักเพื่อเข้าใจมัน และจากนั้นก็นำเสนอมันในรูปแบบใหม่ที่เข้าถึงได้ง่าย และเมื่อเขาทำแบบนั้น พวกเราที่เป็นผู้เชี่ยวชาญมักจะรู้สึกประหลาดใจ เมื่อได้ตระหนักถึงสิ่งต่างๆ ที่เราไม่เคยสังเกตมาก่อน
ผู้ประสานงานอาวุโส สถาบันพลังงานหมุนเวียน /
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ บริษัท Machi Mirai.Co.,Ltd.
Kae Takase
ในฐานะตัวอักษรแรกของ "earth" และ "energy" อักษร "e." ใน "e.CYCLE" รวบรวมความปรารถนาที่จะสร้างอนาคตที่มีแววในชุมชนท้องถิ่นและโลกโดยการสร้างวงจรคุณธรรมเพื่อพลังงานที่ยั่งยืน เพื่อเน้นความสัมพันธ์ระหว่าง "e." และโลก เราได้ปรับขนาดสัมพันธ์ของ "e" และ "." ในการออกแบบโลโก้ให้คล้ายกับขนาดของโลกและดวงจันทร์
ชื่อ "e.CYCLE" สื่อความหมายได้ทันทีทั้งในและนอกประเทศญี่ปุ่นว่าเป็นบริการที่เกี่ยวข้องกับพลังงาน ซึ่งมีหลักการในการสร้างวงจรคุณธรรมที่พลังงานและชุมชนสามารถอยู่ร่วมกันได้
โดยการให้รัฐบาลท้องถิ่นที่บริษัทได้เข้าทำข้อตกลงความร่วมมือกลายเป็นพันธมิตร e.CYCLE และโดยการพัฒนาแบรนด์ท้องถิ่น เช่น "e.CYCLE YOKOHAMA" และ "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU" ที่ให้ชุมชนท้องถิ่นแต่ละแห่งสามารถดำเนินการเกี่ยวกับการจัดจำหน่ายพลังงานหมุนเวียนในท้องถิ่นได้อย่างอิสระ จึงทำให้สามารถแสดงภาพบริการนี้เป็นเครือข่ายที่ขยายไปทั่วประเทศได้
นอกจากนี้ เรายังได้พัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อปรับปรุงชื่อของบริการต่างๆ เช่น "e.BID" (ระบบการประมูลของบริษัท) และ "e.BOX" (ธุรกิจเซิร์ฟเวอร์พลังงานหมุนเวียนของบริษัท) เพื่อให้ผู้อื่นสามารถเข้าใจภาพรวมของบริการที่เสนอได้ง่ายขึ้น
WHY
พลังงานหมุนเวียนสามารถเป็นประโยชน์ต่อชุมชนท้องถิ่นได้อย่างไร?
คาร์บอนไดออกไซด์และก๊าซเรือนกระจกอื่นๆ เป็นสาเหตุหลักของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การลดก๊าซเรือนกระจกมีความสำคัญต่อความยั่งยืนของโลก และในปีที่ผ่านมามีการเคลื่อนไหวทั่วโลกในการพัฒนาแหล่งพลังงานทดแทน เช่น พลังงานแสงอาทิตย์ ลม ความร้อนใต้พิภพ และพลังงานชีวมวล
ในญี่ปุ่น ระบบ FIT (Feed-in Tariff for renewable energy) ที่เริ่มมีผลบังคับใช้ในปี 2012 ได้นำไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของจำนวนโรงไฟฟ้าพลังงานทดแทนทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ในหลายกรณี โรงไฟฟ้าเหล่านี้ได้ทำลายภูมิทัศน์ท้องถิ่นและไม่สามารถคืนผลกำไรที่เกิดขึ้นให้กับชุมชนท้องถิ่น แม้ว่าจะได้ใช้ทรัพยากรท้องถิ่นไป ผลที่ตามมาคือ ชุมชนต่างๆ ไม่เพียงแต่เฉยเมยต่อโรงไฟฟ้าพลังงานทดแทนเท่านั้น แต่ยังแสดงความต่อต้านต่อโรงไฟฟ้าเหล่านี้ ซึ่งสร้างรอยแยกที่สำคัญระหว่างโรงไฟฟ้าพลังงานทดแทนกับชุมชนเหล่านี้
สัดส่วนการผลิตพลังงานธรรมชาติของญี่ปุ่นและเป้าหมายปี 2030
ความท้าทายที่เผชิญในการส่งเสริมแหล่งพลังงานท้องถิ่น
คาร์บอนไดออกไซด์และก๊าซเรือนกระจกอื่นๆ เป็นสาเหตุหลักของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การลดก๊าซเรือนกระจกมีความสำคัญต่อความยั่งยืนของโลก และในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้เกิดการเคลื่อนไหวระดับโลกในการพัฒนาแหล่งพลังงานหมุนเวียน เช่น พลังงานแสงอาทิตย์ พลังงานลม พลังงานความร้อนใต้พิภพ และพลังงานชีวมวล
ในประเทศญี่ปุ่น ระบบ FIT (Feed-in Tariff for renewable energy) ที่มีผลบังคับใช้ในปี 2012 ได้นำไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของจำนวนโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ในหลายกรณี โรงไฟฟ้าเหล่านี้ได้ทำลายภูมิทัศน์ท้องถิ่นและไม่สามารถคืนกำไรที่ได้รับให้กับชุมชนท้องถิ่น แม้ว่าจะใช้ทรัพยากรท้องถิ่นไปแล้วก็ตาม ผลที่ตามมาคือ ชุมชนมากขึ้นไม่เพียงแต่เฉยเมยต่อโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียน แต่ยังแสดงความต่อต้านอีกด้วย ซึ่งสร้างช่องว่างที่สำคัญระหว่างโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนกับชุมชนเหล่านี้
WILL
การสร้างระบบนิเวศพลังงานที่ยั่งยืนเป็นมาตรฐานสำหรับอนาคต
วิสัยทัศน์ของบริษัท Machi Mirai. Co., Ltd. คือการสร้างการยอมรับอย่างแพร่หลายของพลังงานหมุนเวียนและความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันระหว่างพลังงานหมุนเวียนกับชุมชนท้องถิ่นให้เป็นมาตรฐานสำหรับอนาคต ในปีงบประมาณ 2022 15% ของเทศบาลทั้งหมดในญี่ปุ่นที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นพื้นที่ต้นแบบคาร์บอนต่ำเป็นพื้นที่ที่บริษัทได้ให้บริการที่ปรึกษา นอกจากนี้ e.CYCLE ได้พัฒนาไปสู่แพลตฟอร์มที่จัดจำหน่ายพลังงานหมุนเวียนประมาณ 0.1% ของพลังงานหมุนเวียนทั้งหมดในประเทศ
แผนการเพิ่มเติมจะได้รับการเปิดเผยในอนาคตสำหรับธุรกิจต่างๆ ภายใต้แบรนด์ e. ที่มุ่งสร้างวงจรคุณธรรมสำหรับพลังงานหมุนเวียนที่ทำให้ชุมชนท้องถิ่นยั่งยืนมากขึ้นโดยการนำผลกำไรที่เกิดจากพลังงานหมุนเวียนไปสู่การพัฒนาภูมิภาคอย่างยั่งยืน
ความสัมพันธ์ที่บิดเบือนระหว่างโรงไฟฟ้าพลังงานหมุนเวียนกับชุมชนท้องถิ่น รวมถึงการกระจายพลังงานหมุนเวียนระหว่างเมืองเป็นประเด็นระดับโลกที่ไม่ได้จำกัดเฉพาะญี่ปุ่น เราจะยังคงทำงานร่วมกับบริษัท Machi Mirai. Co., Ltd. ในขณะที่เราแสวงหาการสร้างอนาคตที่บริการและระบบที่คล้ายกันสามารถขยายไปทั่วโลกผ่านการสร้างแบรนด์ที่มีการเข้าถึงระดับโลกที่สะท้อนกับผู้คนทั่วโลก
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
