PROJECT
โตเกียว โบไซ
8.03 ล้านเล่มส่งไปยังครัวเรือนทั่วโตเกียว—สิ่งพิมพ์ของรัฐบาลที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา หนังสือเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติได้รับรางวัล Good Design Gold เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมความปลอดภัย
HOW
แจกหนังสือป้องกันภัยพิบัติที่สนุกสนานให้ทุกครัวเรือนในโตเกียว
ประชาชนไม่สามารถพึ่พาเพียงรัฐบาลท้องถิ่นและรัฐบาลกลางในการช่วยเหลือสาธารณะระหว่างภัยพิบัติทางธรรมชาติครั้งใหญ่ได้ สิ่งที่สำคัญเป็นพิเศษในพื้นที่มหานครคือประชาชนแต่ละคนต้องเปลี่ยนแนวคิดและได้รับความรู้ที่จำเป็นเพื่อรักษาความปลอดภัยของตนเองและให้ความช่วยเหลือผู้อื่น น่าเสียดายที่สถาบันสาธารณะไม่ประสบความสำเร็จในการแบ่งปันข้อมูลการป้องกันภัยพิบัติกับประชาชนอย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากลักษณะเนื้อหาที่ไม่น่าสนใจและขาดการตอบสนองเนื่องจากข้อบกพร่องในการสื่อสار
เมื่อพิจารณาจากปัญหาเหล่านี้ รัฐบาลมหานครโตเกียวจึงตัดสินใจเริ่มโครงการแจกหนังสือป้องกันภัยพิบัติให้กับครัวเรือนทั้งหมด 6.6 ล้านครัวเรือน เนื่องจาก "คู่มือ OLIVE เพื่อปกป้องชีวิตของคุณ" ที่เราได้ตีพิมพ์หลังจากแผ่นดินไหวใหญ่ทางตะวันออกของญี่ปุ่นได้รับการประเมินในระดับสูง เราจึงใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับต้นแบบของหนังสือป้องกันภัยพิบัติเล่มนี้ ด้วยภารกิจในการออกแบบและแก้ไข "TOKYO BOSAI" หนังสือป้องกันภัยพิบัติที่เป็นหัวใจสำคัญของความคิดริเริ่มทางประวัติศาสตร์นี้ เราจึงตัดสินใจร่วมมือกับบริษัทโฆษณา Dentsu ในการผลิตหนังสือเล่มนี้
VOICE
ความคิดเห็นเกี่ยวกับ Tokyo Bousai
ฉันเจอหนังสือเล่มนี้ครั้งแรกก่อนที่มันจะออกวางขาย ตอนนั้น คนหนึ่งจากเอเจนซี่โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังโปรเจกต์นี้มาหาฉัน โดยรู้ว่าฉันมีพื้นฐานเรื่องการเตรียมพร้อมรับมือภาวะฉุกเฉิน และขอฟังความเห็นของฉัน ทันทีที่ฉันเปิดหนังสือ ฉันรู้สึกว่ามีบางสิ่งที่น่าทึ่งมากเกี่ยวกับผลงานนี้
สิ่งที่ประทับใจฉันมากที่สุดคือความสมดุลที่มันสร้างขึ้นได้ ในด้านหนึ่ง การเตรียมพร้อมรับมือภาวะฉุกเฉินต้องการความน่าเชื่อถือและความแม่นยำ ซึ่งคุณอาจเรียกว่าด้าน "แข็ง" ของมัน ในอีกด้านหนึ่ง มันต้องเข้าถึงคนธรรมดาในชีวิตประจำวันของพวกเขา ซึ่งต้องการความรู้สึกคุ้นเคยและอบอุ่น นั่นคือด้าน "นุ่ม" หนังสือเล่มนี้สามารถรักษาทั้งสองสิ่งไว้ในความสามัคคีที่สมบูรณ์แบบ
และมันไม่ใช่แค่เรื่องของการออกแบบพื้นผิวที่ฉลาดเท่านั้น ความสมดุลนี้เกิดจากการไตร่ตรองอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแก่นแท้ของการเตรียมพร้อมรับมือภาวะฉุกเฉินอย่างชัดเจน ข้อมูลที่อาจรู้สึกท่วมท้นหรือยุ่งเหยิงสำหรับผู้อ่านที่หลากหลายและมากมายได้รับการจัดระเบียบอย่างระมัดระวัง ทำให้ผู้อ่านสามารถริเริ่มกระทำได้ด้วยตนเองได้ง่ายขึ้น
สำหรับฉัน นั่นคือช่วงเวลาที่ฉันได้เหลือบเห็นความลึกซึ้งและความใส่ใจในการออกแบบของ เอซูเกะ ทาชิคาวะ อย่างแท้จริง
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Phase Free Association
ทาดายูกิ ซาโตะ
ด้วยการจำหน่ายครั้งแรก 8.03 ล้านเล่มและมีจำนวน 330 หน้าต่อเล่ม "TOKYO BOSAI" เป็นหนึ่งในโครงการสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของสื่อประชาสัมพันธ์ภาครัฐของญี่ปุ่น การแจกจ่ายหนังสือเล่มนี้ให้กับทุกครัวเรือนในโตเกียวด้วยเป้าหมายในการเปลี่ยนแปลงจิตสำนึกสาธารณะในเรื่องการป้องกันภัยพิบัตินั้นเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่
หากประชาชนยังคิดว่าการป้องกันภัยพิบัติเป็นหัวข้อธรรมดาที่สามารถละเลยได้อย่างปลอดภัย ก็จะเป็นการยากที่จะสื่อสารข้อมูลสำคัญให้กับพวกเขา นี่คือเหตุผลที่เป้าหมายของเราสำหรับโครงการนี้คือการเพิ่มสัมผัสที่สนุกสนานให้กับการป้องกันภัยพิบัติ
การออกแบบหนังสือของเราสำหรับโครงการนี้มุ่งเป้าไปที่ "ผู้อ่านทุกเจเนอเรชั่น" อย่างแท้จริง ดังนั้นจึงจำเป็นสำหรับเราที่จะต้องรวมองค์ประกอบการออกแบบที่มีคุณค่าด้านความบันเทิงสำหรับทุกเจเนอเรชั่นในลักษณะที่เรียบง่ายโดยไม่มีอคติต่อกลุ่มเป้าหมายอายุเฉพาะใดๆ
ก่อนอื่น เราใช้ลายทางสีเหลืองและสีดำที่มักใช้ในไซต์ก่อสร้างเป็นชุดสัญลักษณ์ภาพหลักสำหรับโครงการนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าหนังสือง่ายต่อการหาในกรณีฉุกเฉินและมีเอกลักษณ์เฉพาะของโตเกียว เราใช้ไอคอนหลักของเราสำหรับการป้องกันภัยพิบัติในเมืองบนพื้นฐานของแบบแผนสีที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นสีที่แสดงถึงการมีอยู่ของอันตราย โดยการจำกัดจำนวนสีพิมพ์ในลักษณะนี้ หนังสือสามารถโดดเด่นจากสิ่งแวดล้อมรอบข้าง
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการส่งเสริมการเคลื่อนไหวป้องกันภัยพิบัติที่ข้ามเจเนอเรชั่น เราได้รวมการใช้องค์ประกอบการออกแบบต่างๆ ในหน้าต่างๆ ของหนังสือ
การออกแบบ "BOSAI-KUN (BOSAI = การป้องกัน)" ของเรา ซึ่งเป็นตัวละครที่ใช้หมวกกันน็อคเพื่อปกป้องตัวเอง ได้รับแรงบันดาลใจจากศักยภาพในการดึงดูดเด็กเล็ก เรายังสร้างแอนิเมชันตัวละครตามขอบของหน้าในรูปแบบของฟลิปบุ๊ก
ในระหว่างกระบวนการแก้ไข เราใช้ภาพประกอบของ Yuta Okamura ศิลปินที่คุ้นเคยกับวัยรุ่น เพื่อจำลองประสบการณ์ของภัยพิบัติและให้ผู้อ่านสนุกสนานในขณะที่มีความรู้สึกว่าภัยพิบัติอาจให้ความรู้สึกอย่างไรในความเป็นจริง เรายังดึงแรงบันดาลใจจาก "OLIVE Handbook for Protecting your Life" ของเราและออกแบบภาพประกอบบางส่วนใหม่ก่อนที่จะนำมาแสดงใน 40 หน้าของ "TOKYO BOSAI"
นอกจากนี้ เรายังรวมภาพการ์ตูนโดย Kaiji Kawaguchi ศิลปินที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในหมู่ผู้อ่านวัยกลางคน ไว้ที่ท้ายหนังสือเพื่อแสดงฉากของภัยพิบัติด้วยความสมจริงที่พิเศษ การใช้ฟอนต์ UD สอดคล้องกับการเน้นของเราในเรื่องการออกแบบสากลทำให้หน้าของหนังสืออ่านง่ายแม้แต่สำหรับผู้สูงอายุ
โดยการใช้ประโยชน์จากเทคนิคการออกแบบที่หลากหลายเพื่อเสนอความบันเทิงที่ตอบสนองผู้อ่านทุกเจเนอเรชั่น เราได้พัฒนารูปแบบการสื่อสารป้องกันภัยพิบัติที่ไม่เคยมีมาก่อนผ่าน "TOKYO BOSAI" ได้สำเร็จ
WHY
โตเกียวเป็นเมืองที่มีความเสี่ยงจากภัยพิบัติทางธรรมชาติสูงที่สุดในโลก
แผ่นดินไหวใหญ่ญี่ปุ่นตะวันออกที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2011 ได้คร่าชีวิตผู้คนไป 15,899 คน นอกจากความเสียหายอย่างกว้างขวางในพื้นที่โทโฮคุซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางของแผ่นดินไหว ภิบัติภัยครั้งนี้ยังส่งผลให้เกิดความเสียหายครอบคลุมไปยังส่วนอื่นๆ ของญี่ปุ่น รวมถึงโตเกียว ทำให้เป็นภัยพิบัติธรรมชาติที่สร้างความเสียหายทางเศรษฐกิจมากที่สุดแก่มนุษยชาติในประวัติศาสตร์
ยิ่งไปกว่านั้น มีการคาดการณ์ว่าแผ่นดินไหวอีกครั้งจะเกิดขึ้นในพื้นที่ชานเมืองของโตเกียวในอนาคตอันใกล้นี้ และมีความกังวลว่าแผ่นดินไหวดังกล่าวจะทำลายล้างเขตมหานครโตเกียวที่มีประชากรหนาแน่น ในความเป็นจริง โตเกียวได้รับการจัดอันดับให้เป็นเมืองที่เสี่ยงต่อภัยพิบัติมากที่สุดในโลกตามดัชนีความเสี่ยงจากภัยพิบัติธรรมชาติรวมสำหรับเมืองต่างๆ ทั่วโลก
เราสามารถทำอะไรได้บ้างในขณะนี้เพื่อให้มั่นใจว่าเราจะเตรียมพร้อมอย่างดีเมื่อภัยพิบัติเกิดขึ้น
ที่มาของภาพ:
จำนวนแผ่นดินไหวขนาด 6 หรือมากกว่าทั่วโลก
ขนาดของแผ่นดินไหวใหญ่ ญี่ปุ่นตะวันออก
ดัชนีความเสี่ยงภัยพิบัติทางธรรมชาติ ของเมืองต่างๆ ทั่วโลก
แนวโน้มของจำนวนเหตุการณ์ที่รายงาน
คุณเตรียมพร้อมสำหรับภาวะฉุกเฉินหรือภัยพิบัติอยู่เสมอหรือไม่?
WILL
การสร้างอนาคตที่ผู้อยู่อาศัยสามารถพูดด้วยความภาคภูมิใจได้ว่าพวกเขาเป็นผู้คนที่เตรียมความพร้อมรับมือกับภัยพิบัติทางธรรมชาติได้ดีที่สุดในโลก
ข้อมูลเกี่ยวกับ "TOKYO BOSAI" โครงการสิ่งพิมพ์เพื่อการป้องกันภัยพิบัติที่ใหญ่ที่สุดในโลก เริ่มแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในพริบตา และเห็นการเกิดขึ้นของแฟนๆ ไม่เพียงแต่ในพื้นที่มหานครโตเกียวเท่านั้น แต่ทั่วทั้งประเทศ และได้รับการยอมรับว่าเป็นโครงการระดับชาติของญี่ปุ่น
แม้ว่าจะผ่านไปหลายปีแล้วตั้งแต่การเผยแพร่หนังสือเล่มนี้ ผู้อ่านยังคงแชร์ข้อมูลจากหนังสือบนโซเชียลมีเดียทุกครั้งที่พื้นที่ใดในญี่ปุ่นประสบภัยพิบัติครั้งใหญ่ "TOKYO BOSAI" ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นโครงการที่ได้ปฏิวัติธรรมชาติและภาพลักษณ์ของการป้องกันภัยพิบัติในญี่ปุ่นอย่างพื้นฐาน ในความเป็นจริง โครงการป้องกันภัยพิบัติหลายโครงการที่ตามมาหลังจากการเผยแพร่หนังสือได้นำการออกแบบที่คล้ายคลึงกันมาใช้ โดยใช้สีเหลืองและสีดำเป็นสีหลัก ซึ่งทำให้ "TOKYO BOSAI" มีตำแหน่งที่มั่นคงในฐานะความคิดริเริ่มที่แนะนำชุดสัญลักษณ์ทางสายตาที่ใหม่โดยสมบูรณ์ที่ใช้ในการออกแบบการป้องกันภัยพิบัติ
ตัวอย่าง
โครงการเตรียมพร้อมรับมือภัยพิบัติสีเหลืองและสีดำที่เราไม่ได้ออกแบบ (อาจได้รับอิทธิพล)
เมื่อค้นหา "防災(disaster preparation)" บน Google image search ไม่เพียงแต่ TOKYO BOUSAI ปรากฏในอัตราที่สูงเท่านั้น แต่โครงการจำนวนมากยังใช้สีเหลืองและสีดำในรูปแบบเดียวกันหลังจากที่ TOKYO BOUSAI ได้รับการเผยแพร่
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า "TOKYO BOSAI" เป็นหนึ่งในโครงการไม่กี่โครงการในโลกที่แสดงให้เห็นว่าการรับรู้ของสาธารณชนสามารถเปลี่ยนแปลงได้สำเร็จ และสามารถช่วยชีวิตผู้คนจำนวนนับไม่ถ้วนได้ผ่านการใช้การออกแบบการสื่อสารที่มุ่งหาคนทั่วไป อันที่จริงแล้ว ปัญหาสาธารณะอื่นๆ นอกจากการป้องกันภัยพิบัติสามารถแก้ไขได้ผ่านการปรับปรุงการออกแบบในรูปแบบที่สนุกสนานและสวยงาม "TOKYO BOSAI" สามารถเป็นแรงบันดาลใจสำหรับความพยายามในอนาคตในด้านนี้
การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศส่งผลให้ความถี่ของภัยธรรมชาติเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา จำนวนของเฮอริเคน ไต้ฝุ่น และฝนตกหนักเฉพาะพื้นที่ที่เกิดจากเขตฝนเส้นตรงกำลังเพิ่มขึ้น และภัยธรรมชาติจำนวนสูงสุดกำลังเกิดขึ้นทั่วโลกปีแล้วปีเล่า การออกแบบที่มุ่งการป้องกันภัยพิบัติได้กลายเป็นสิ่งจำเป็นมากขึ้นในยุคที่เราไม่มีทางเลือกนอกจากต้องใช้ชีวิตในขณะที่ต่อสู้กับภัยธรรมชาติที่เกิดจากสภาพแวดล้อมธรรมชาติที่รุนแรง
เราหวังว่าเมื่อผู้คนมากขึ้นเตรียมตัวเองด้วยความรู้ที่จำเป็นเพื่อปกป้องตนเองและคนที่รักผ่านข้อมูลในหนังสือเล่มนี้ ความทำลายล้างในอดีตสามารถหลีกเลี่ยงได้ในครั้งต่อไปที่เกิดภัยพิบัติใหญ่
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
