PROJECT
AQUAIGNIS
เราเป็นผู้นำในการสร้างแบรนด์ใหม่ของ Aqua Ignis ซึ่งเป็นรีสอร์ตคอมเพล็กซ์ในยูโนยามะออนเซ็น จังหวัดมิเอะ
HOW
การปรับภาพลักษณ์สิ่งอำนวยความสะดวกน้ำพุร้อน
ให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมท้องถิ่น และ
ให้การตีความแบบสมัยใหม่
Aqua Ignis เป็นรีสอร์ทคอมเพล็กซ์ที่ตั้งอยู่ในยูโนยามะ ออนเซ็น เมืองโคโมโน จังหวัดมิเอะ หลังจากการย้ายที่ตั้งของยูโนยามะ คาตาโอกะ ออนเซ็นในปี 2012 Aqua Ignis ถูกสร้างขึ้นเป็นสิ่งอำนวยความสะดวกที่ให้ความสะดวกสบายและอาหาร ไม่นานก็กลายเป็นหนึ่งในจุดท่องเที่ยวที่ดีที่สุดในพื้นที่ชูบุ ซึ่งเป็นที่รักของนักท่องเที่ยวและชาวท้องถิ่น เพื่อตอบสนองความต้องการจากการท่องเที่ยวของชาวต่างชาติ สิ่งอำนวยความสะดวกนี้ได้มุ่งมั่นที่จะกลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกและตัดสินใจที่จะเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ในปี 2016 เราเป็นผู้นำทิศทางการสร้างสรรค์ในการเปลี่ยนแบรนด์ของพวกเขา
เป้าหมายของเราสำหรับการสร้างแบรนด์ใหม่คือการเพิ่มมูลค่าของสถานที่ให้สูงสุดโดยการนำเอาวัฒนธรรมของภูมิภาคมาเชื่อมโยงกับความร่ำรวยของชีวิตสมัยใหม่ จากนั้นเราได้ออกแบบสัญลักษณ์โดยใช้เขากวางเป็นลวดลายร่วมกับไฟและน้ำ นี่มาจากชื่อของสถานที่ซึ่งมาจากคำภาษาลาติน "aqua" ที่หมายถึงน้ำ และ "ignis" ที่หมายถึงไฟ กวางในสัญลักษณ์มาจากสถานที่และศาลเจ้าหลายแห่งรอบ ๆ โคโมโนที่เกี่ยวข้องกับกวาง ซึ่งเป็นที่รู้จักมานานว่าเป็นสัตว์ศักดิ์สิทธิ์ของภูมิภาค โลโกไทป์เป็นการผสมผสานระหว่าง "Garamond" ซึ่งเป็นแบบอักษรเซริฟที่ใช้มาตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 และ "Akzidenz-Grotesk" ซึ่งเป็นแบบอักษรแซนส์เซริฟที่สร้างขึ้นในศตวรรษที่ 19 และแสดงถึงการอยู่ร่วมกันของสิ่งเก่าและสิ่งใหม่
ในด้านภาพ เราให้ความสำคัญกับทิศทางของการถ่ายภาพ เราได้แบ่งปันแนวคิดหลักและกฎเกณฑ์ของการถ่ายภาพให้กับพนักงานในสถานที่ซึ่งมีการถ่ายภาพเป็นงานอดิเรก และสร้างสภาพแวดล้อมที่สามารถให้ภาพถ่ายคุณภาพสูงที่มีอารมณ์สอดคล้องกัน นอกจากนี้ ทุกแง่มุมของการออกแบบตั้งแต่ป้ายสัญลักษณ์ภายในสถานที่ไปจนถึงเว็บไซต์ ล้วนสื่อสารถึงความหรูหราของสถานบริการน้ำพุร้อน
WHY
สภาพปัจจุบันของ
เมืองน้ำพุร้อนญี่ปุ่น
ที่เคยเฟื่องฟู
การเฟื่องฟูของออนเซ็น ควบคู่กับเศรษฐกิจฟองสบู่ ทำให้เกิดเมืองน้ำพุร่อนที่คึกคักนับไม่ถ้วน โดยมีนักท่องเที่ยวทั้งจากในและนอกประเทศญี่ปุ่นเดินทางมาเป็นจำนวนมาก ตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เป็นต้นมา เศรษฐกิจฟองสบู่นำมาซึ่งการเฟื่องฟูของการท่องเที่ยวน้ำพุร่อน รีสอร์ทน้ำพุร่อนในทุกพื้นที่เต็มไปด้วยผู้คน สร้างโอกาสในการพัฒนาอุตสาหกรรมต่างๆ ในภูมิภาค รวมทั้งอาหารและเครื่องดื่ม การผลิต และหัตถกรรมดั้งเดิม ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมที่พักแรมเข้าสู่จุดสูงสุดในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยโรงแรมน้ำพุร่อนประวัติศาสตร์เริ่มเปลี่ยนแปลงตัวเองให้กลายเป็นสิ่งอำนวยความสะดวกที่พักขนาดใหญ่ที่ดูทันสมัยผ่านการลงทุนทุนขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม การล่มสลายของเศรษฐกิจฟองสบู่ทำให้ความต้องการของนักท่องเที่ยวลดลง และน้ำพุร่อนและสิ่งอำนวยความสะดวกที่พักจำนวนมากตกอยู่ในสภาพการเงินที่ลำบาก หลายแห่งสูญเสียความมีชีวitชีวา ทำให้สิ่งอำนวยความสะดวกเก่าๆ ถูกทิ้งไว้ในหลายสถานที่ การออกแบบเมืองน้ำพุร่อนที่ล้มเหลวใหม่ให้กลายเป็นสถานที่ที่สามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมและนำความมีชีวิตชีวามาสู่ภูมิภาคของพวกเขา กลายเป็นประเด็นระดับชาติที่ต้องแก้ไข
แนวโน้มขนาดตลาดในอุตสาหกรรมที่พัก (ทั่วประเทศ)
WILL
ปรับปรุงคุณค่าที่หลับใหลของ
สิ่งอำนวยความสะดวกเพื่อ
นำความสว่างมาสู่ภูมิภาค
Aqua Ignis ปัจจุบันมีผู้เยื่ยมชมมากกว่าหนึ่งล้านคนต่อปี ซึ่งมากกว่าก่อนการย้ายที่ตั้งประมาณสี่เท่า โดยหลายคนเป็นนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ เราหวังว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของเราได้มีส่วนช่วยในการส่งเสริมการเติบโตอย่างรวดเร็วของสถานที่แห่งนี้
Aqua Ignis ได้ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่น แม้ในบรรดาโครงการฟื้นฟูภูมิภาคของญี่ปุ่นอื่นๆ และได้รับการคัดเลือกสำหรับโครงการ Mie Furusato Creation Project ในเมือง Taki จังหวัด Mie กลายเป็นตัวอย่างของการฟื้นฟูรีสอร์ทน้ำพุร้อนที่สามารถนำไปสู่การฟื้นฟูทั้งภูมิภาค เราหวังที่จะมีส่วนช่วยในการฟื้นฟูชุมชนท้องถิ่น ทั้งในรีสอร์ทน้ำพุร้อนและพื้นที่ท้องถิ่นอื่นๆ โดยการค้นพบทรัพยากรที่อยู่เฉยๆ และสร้างการออกแบบใหม่ รวมทั้งสร้างคุณค่าให้กับภูมิภาคทั้งในประเทศและต่างประเทศ
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
