PROJECT
MIDORI XS
பேக்கேஜிங் பிராண்ட் கான்செப்ட் மீடியாவாக மறுகற்பனை செய்யப்பட்டு 1.7x விற்பனை அதிகரிப்பை உருவாக்குகிறது.
HOW
மிகச் சிறிய அளவிலான எழுதுபொருட்களை மறுவரையறை செய்தல்.
எழுதுபொருள் தயாரிப்பாளரான MIDORI-யின் Color Stationery என்பது 1994-லிருந்து 25 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக விற்கப்படும் நீண்டகால எழுதுபொருள் தயாரிப்புகளின் தொடராகும். சமீபத்திய ஆண்டுகளில், விற்பனை மந்தமாக இருந்தது. அதன்பின்னர், இந்தத் தொடரின் மறுசீரமைப்புடன் இணைந்து நாங்கள் பிராண்டிங்கைப் பொறுப்பேற்றோம்.
இதுவரை, Color Stationery தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரத்தில் முக்கிய கவனம் அவை வரும் வண்ணங்களின் பரந்த வகைகளில் இருந்தது. எனினும், தயாரிப்புகளின் உண்மையான கவர்ச்சி உலகின் மிகச்சிறிய எழுதுபொருள் தயாரிப்புகளாக இருப்பதில்தான் இருக்கிறது என்பது தெளிவாயிற்று. அவை சிறியவை, எடை குறைவானவை, அல்லது மடக்கக்கூடியவை. எனவே, தயாரிப்புகள் தங்கள் வகையில் உலகின் மிகச்சிறியவை என்பதை அதிகமாக வலியுறுத்தும் விளம்பர உத்தியை நாங்கள் முன்மொழிந்தோம், இது பயனர்களுக்கு அவற்றை மிகவும் கையடக்கமானதாக ஆக்குகிறது. "Extra Small" என்பதைக் குறிக்க பிராண்ட் பெயரும் "XS" என மாற்றப்பட்டது.
பேக்கேஜிங்கிலும் கூட, உரை மற்றும் விளக்கப்படங்கள் தயாரிப்பின் சுருக்கமான அளவு மற்றும் எளிதான சேமிப்பை வலியுறுத்துகின்றன. அச்சுக்கலையின் கையெழுத்து பாணி காகிதத்தில் கையெழுத்தின் நட்பு வெப்பத்தை வெளிப்படுத்துகிறது. காகித எழுதுபொருட்கள் மற்றும் சந்திப்பு புத்தகங்கள் அதன் ஸ்தாபனையிலிருந்தே MIDORI-ன் முக்கிய தயாரிப்புகளாக இருந்துள்ளன என்பதை இது நமக்கு நினைவூட்டுகிறது. இது கடையின் எழுதுபொருட்கள் பகுதியையும் பிரகாசமாக்குகிறது. மேலும், சில பேக்கேஜிங்களில் பிளிஸ்டர் பேக்குகளுக்குப் பதிலாக காகிதத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பிளாஸ்டிக் பயன்பாடு பாதியாகக் குறைக்கப்பட்டுள்ளது.
தயாரிப்பு வடிவமைப்புகள் இன்னும் Color Stationery தொடரை அடிப்படையாகக் கொண்டிருப்பதால், தயாரிப்புகளை உருவாக்க அதே அச்சுகள் இன்னும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. லோகோ மற்றும் நிறங்களை மட்டும் மாற்றுவதன் மூலம், தயாரிப்புகள் எளிமையாகவும் சுத்திகரிக்கப்பட்டதாகவும் தோன்றுகின்றன. தயாரிப்பின் நோக்கத்திற்கு சேவை செய்ய நல்ல வடிவமைப்பு மற்றும் செயல்பாட்டைக் குறிக்க பிராண்ட் மறுவரையறை செய்யப்பட்டுள்ளது.
WHY
புதிய தயாரிப்புகளின் தொடர்ச்சியான ஓட்டம் மட்டுமே தீர்வா?
இன்று, சந்தையில் தயாரிப்புகள் நிறைந்து வழிகின்றன, அதே நேரத்தில் நுகர்வோர் தேவைகள் மயக்கம் தரும் வேகத்தில் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன. நிறுவனங்களும் பிராண்டுகளும் தங்கள் சந்தை இருப்பையும் ஈர்ப்பையும் பராமரிக்க தொடர்ந்து தங்கள் தயாரிப்புகளை உருவாக்கவும், புதுப்பிக்கவும், விற்கவும் வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர். எனினும், புதிய தயாரிப்புகளின் வளர்ச்சியும் தற்போதுள்ள தயாரிப்புகளின் புதுப்பீடும் புதிய தயாரிப்பு அச்சுகளை உருவாக்குவதையும் காலாவதியான தயாரிப்புகளை அகற்றுவதையும் தேவைப்படுத்துகிறது. இது சுற்றுச்சூழலுக்கு பெரும் சுமையாக மாறுகிறது. தயாரிப்பு உற்பத்தி உலகளாவிய சுற்றுச்சூழலில் சிக்கலான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதாக கருதப்படும் நிலையில், தொடர்ச்சியான புதிய தயாரிப்புகளுடன் நுகர்வை ஊக்குவிக்கும் நடைமுறை நிலையான வளர்ச்சியாக இருக்க முடியுமா?
வெற்றிகரமான தயாரிப்புகளின் வாழ்க்கை சுழற்சி:
தயாரிப்பு வாழ்க்கை சுழற்சிகள் குறுகிவருகின்றன
WILL
தயாரிப்பின் வாழ்க்கை சுழற்சியை நீட்டிக்க வடிவமைப்பு.
அதிக விலையிருந்தபோதிலும், புதுப்பிக்கப்பட்ட XS பிராண்ட் அதன் முந்தைய பிராண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் 1.7 மடங்கு விற்பனையை அதிகரித்தது. நாடு முழுவதும் உள்ள வசதி கடைகளில் சேமித்து வைக்கப்படும் அளவுக்கு இது பிரபலமாகியுள்ளது.
இந்த மறுபெயரிடல் விற்பனை வீழ்ச்சியால் பாதிக்கப்பட்ட நீண்டகால நிறுவப்பட்ட பிராண்டை புத்துயிர் பெறச் செய்தது. புதிய தயாரிப்பு அறிவிப்புகளை விட நல்ல தகவல் தொடர்பு வடிவமைப்பு அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடியும் என்பதை நிரூபிக்கும் திட்டமாக இது மாறியது.
சந்தை போட்டி தீவிரமடையும் போது, ஒரு தயாரிப்பின் அறிமுகத்திலிருந்து திரும்பப்பெறும் வரையிலான வாழ்க்கைச் சுழற்சி தொடர்ந்து குறைந்து கொண்டே இருக்கிறது. இந்த போக்கின் மத்தியில், தயாரிப்புகளுக்கான மீண்டும் மீண்டும் நிகழும் அழித்து-கட்டும் சுழற்சிக்கு பதிலாக, தற்போதுள்ள தயாரிப்பின் மறைந்திருக்கும் வலிமைகள் கண்டறியப்பட்டு தயாரிப்பின் வாழ்க்கைச் சுழற்சியை நீட்டிக்க தயாரிப்பு மறுவரையறை செய்யப்பட வேண்டும். இது சுற்றுச்சூழலில் ஏற்படும் தாக்கத்தை குறைக்கும். இதுபோன்ற அணுகுமுறை பல துறைகளில் தேவைப்படுகிறது. பிற தயாரிப்புகளுக்கான தகவல் தொடர்பு வடிவமைப்பின் சக்தியை நிரூபிப்பதன் மூலம், நிலையான பிராண்டுகள் மற்றும் உற்பத்தியை கொண்டிருப்பதற்கான முறைகளை ஊட்டுவதே எங்கள் பணி என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
