PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

பேஸ்பால் அணியின் பிராண்ட் மேம்பாட்டை "+B" வாழ்க்கை முறை பிராண்ட் மற்றும் "Baystars Sans" எழுத்துரு உருவாக்கம் மூலம்—அணியை நகர அடையாளத்துடன் இணைத்தல்.

HOW

அணியின் மாற்றம் யோகோஹாமா நகரின் பிராண்டிங்காக மாறுகிறது.

2012 இல் தொடங்கி, யோகோஹாமா டிஎன்ஏ பேஸ்டார்ஸ் பால்பார்க் டிரான்ஸ்ஃபர்மேஷன் கான்செப்ட்டை ஏற்றுக்கொண்டது, இது வீட்டு அரங்கம்/யோகோஹாமா ஸ்டேடியத்தை குடிமக்களுக்கு நெருக்கமானதாக உணர வைப்பதையும், அவர்கள் அதைப் பற்றி பெருமைப்பட முடியுமாக செய்வதையும் நோக்கமாகக் கொண்டது. ஸ்டேடியத்திற்கு அடுத்ததாக எங்கள் அலுவலகம் இருப்பதாலும், யோகோஹாமா நகரத்தின் மீதான எங்கள் சிறப்பு ஆர்வத்தாலும், இந்த கான்செப்ட்டை அதன் ஆரம்ப கட்டங்களிலிருந்தே ஊக்குவிப்பதில் நாங்கள் பங்கேற்றோம்.

இந்த திட்டத்தில், எங்கள் வடிவமைப்பு உத்தி பேஸ்பால் அணியின் பிராண்டிங் அல்ல, மாறாக யோகோஹாமாவின் பிராண்டிங் ஆகும், மேலும் இந்த உத்தியின் அடிப்படையில் மறு பிராண்டிங்கை நாங்கள் ஊக்குவித்தோம்.
விதேச கவர்ச்சியும் முன்னோடி உணர்வும் நிறைந்த துறைமுக நகரமான யோகோஹாமாவின் அடையாளத்துடன் தொடர்புபடுத்துவதன் மூலமும், பேஸ்பால் அணியை அதன் குடிமக்களுக்கு நெருக்கமானதாக மாற்றுவதன் மூலமும் குடிமக்களின் பெருமையை வளர்ப்பதை நாங்கள் நோக்கமாகக் கொண்டிருந்தோம்.

இந்த உத்தியின் முக்கியமான பின்னணி யோகோஹாமா நகரத்தின் தனித்துவமான வரலாறு ஆகும். ஒரு நகரமாக அதன் வரலாறு ஒப்பீட்டளவில் குறுகியது, ஏனெனில் சுமார் 150 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு அதன் துறைமுகம் திறக்கப்பட்டதுடன் யோகோஹாமா உருவானது. இதன் விளைவாக, துறைமுக நகரம் அதன் ஆரம்பகால வரலாற்றிலிருந்தே அரிதான மேற்கத்திய தாக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது. மேலும், யோகோஹாமா துறைமுகம் திறக்கப்பட்டது அமெரிக்காவில் பேஸ்பால் கலாச்சாரம் உருவாகத் தொடங்கிய அதே நேரத்தில் ஆகும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், வீட்டுப்பகுதி அடையாளத்தை추求い करுவதன் மூலம், பேஸ்பால் தோன்றிய நாடான அமெரிக்காவின் பழைய நல்ல நாட்களின் சூழ்நிலையை உருவகப்படுத்தவும், பேஸ்பாலின் சாராம்சத்திற்கு மிக நெருக்கமாகவும் செல்ல முடிந்த ஜப்பானில் உள்ள ஒரே பேஸ்பால் அணி பேஸ்டார்ஸ் ஆகும்.

நாங்கள் +B Strategy உடன் தொடங்கினோம்; பேஸ்பால் உடன் அன்றாட வாழ்க்கை எவ்வளவு வளமானதாக இருக்க முடியும் என்பதை குடிமக்களுக்கு தெரிவித்த ஒரு உத்தி. இந்த உத்தியின் அடிப்படையில், நாங்கள் வாழ்க்கை முறை பிராண்ட் +B இன் பிராண்டிங் மற்றும் காபி கவுண்டரான BALLPARK COFFEE இன் வடிவமைப்பு திசையில் பணியாற்றினோம்.

""+B" என்பது ரசிகர்களிடையே எப்போதும் பிரதானமாக இருந்த ரசிகர் பொருட்களுக்கு கூடுதலாக, கப்கள் மற்றும் எழுதுபொருட்கள் போன்ற அன்றாட பயன்பாட்டிற்கு ஏற்ற பலவிதமான கவர்ச்சிகரமான பொருட்களை வழங்கும் ஒரு பிராண்ட் ஆகும். யோக்கோஹாமாவில் உள்ள நிறுவனங்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் இந்த பிராண்டுடன் ஒத்துழைப்பு பொருட்களை உருவாக்க வழிகாட்டியாக செயல்பட ஒரு வடிவமைப்பு குறியீட்டை நாங்கள் நிறுவினோம். இது பிராண்டின் தொனி மற்றும் முறையை பராமரிக்கும் போது பல ஒத்துழைப்பாளர்களுடன் பிராண்ட் பணியாற்றுவதை சாத்தியமாக்கியுள்ளது, இதனால் மேம்பாட்டு செலவுகளை குறைத்து அதே நேரத்தில் அணியின் ரசிகர் தளத்தை வளர்க்கும் பிராண்டிங்கை அடைந்துள்ளது.""

அந்த லோகோ, துறைமுகம் முதன்முதலில் திறக்கப்பட்ட நேரத்தில் யோகோஹாமாவில் உள்ள கடைகள் மற்றும் ஹோட்டல்களில் பயன்படுத்தப்பட்ட பலகைகளின் எழுத்துக்கள் மற்றும் அமெரிக்காவின் நல்ல பழைய நாட்களை நினைவூட்டும் ஸ்லாப் செரிஃப் எழுத்துருவால் உத்வேகம் பெற்றது. ஜப்பானில் பேஸ்பாலின் பிறப்பிடமாகவும் உலகிற்கு திறந்த துறைமுக நகரமாகவும் இருக்கும் யோகோஹாமாவின் நவீன சூழ்நிலையை பேஸ்பாலின் தாய்நாடான அமெரிக்காவின் நல்ல பழைய நாட்களின் நினைவுகளுடன் ஒன்றிணைக்க இந்த லோகோ முயல்கிறது.

மேலும், சமூக உருவாக்கத்தில் கவனம் செலுத்தும் விளையாட்டு-மையக் வளாகமான "THE BAYS" இன் வழிகாட்டல் மற்றும் அந்த வளாகத்தில் உள்ள கஃபே மற்றும் பாரான "&9" இன் வழியாக, யோகோஹாமா நகரத்தில் பணிபுரிந்து வாழும் மக்களுக்கு BayStars மற்றும் பேஸ்பால் விளையாட்டை நெருக்கமாகக் கொண்டுவர ஒரு வடிவமைப்பு உத்தியை நாங்கள் உருவாக்கினோம். இதைத் தொடர்ந்து, பயிற்சி வசதி மற்றும் வீரர்களின் தங்குமிடம் கொண்ட இரண்டாம் அணியின் புதிய இல்லமான " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA " இன் பிராண்டிங் மற்றும் அணியின் அதிகாரப்பூர்வ எழுத்துரு "BayStars Sans" இன் மேம்பாடு செய்யப்பட்டது.

அதன் பிறகு, NOSIGNER-ன் Eisuke Tachikawa BayStars மற்றும் ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) உடன் இணைந்து We Brand Yokohama என்ற முன்முயற்சியைத் தொடங்கினார், இது Yokohama-வை மேலும் உற்சாகமாக்கும் நிறுவனங்கள் மற்றும் தனிநபர்களின் சமூகங்களை வளர்ப்பதன் மூலம் நகர பெருமையை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாக கொண்டுள்ளது. BayStars இந்த திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்து, அதன் தத்துவத்தை பகிர்ந்து கொண்டு, செயல்பாடுகளை நடத்தி வருகிறது.
சுமார் இரண்டு ஆண்டுகளாக தீவிரமாக நடத்தப்பட்ட கூட்டங்கள் பல்வேறு செயல்பாடுகளுக்கு வழிவகுத்துள்ளன, இதில் Yokohama நகரத்தின் " YOXO " புதுமை கொள்கை அடங்கும், இது Yokohama-விலிருந்து புதுமையை துரிதப்படுத்துவதற்கான ஒரு வேదிகையாக செயல்பட்டுள்ளது.

BayStars ஒரு பிரபலமான பேஸ்பால் அணியாக வளர்ந்துள்ளது. Yokohama Stadium-லும் அடிக்கடி முழு திறன் கூட்டம் நிரம்புவது அதிகரித்துள்ளது. இந்த முன்னேற்றங்களுடன், ஸ்டேடியம் முழுவதுமாக நிரம்பும் ஒவ்வொரு முறையும் பார்வையாளர்களுக்கு வழங்க நினைவு பதக்கங்களை உருவாக்கினோம். கடந்த காலத்தில், முழு கூட்டத்திற்கான வெகுமதி 500 யென் பண திரும்பப்பெறுதலாக இருந்தது. வெகுமதியை அவர்களின் விலைமதிப்பற்ற பார்வை அனுபவத்தை நினைவுபடுத்தும் பதக்கமாக மாற்றுவதன் மூலம், நாங்கள் ரசிகர்களின் திருப்தியை அதிகரித்தோம் மற்றும் அணியின் இயக்க செலவுகளை கணிசமாக குறைத்தோம்.

WHY

ஒரு போராடும் பேஸ்பால் அணி எப்போது நகர குடிமக்களின் பெருமையாக இருக்க முடியும்?

யோகோஹாமா DeNA BayStars என்பது கனகாவா மாகாணத்தின் யோகோஹாமா நகரத்தை தளமாகக் கொண்ட ஒரு தொழில்முறை பேஸ்பால் அணியாகும். BayStars 1998 இல் தேசிய பட்டத்தை வென்றாலும், 2000களில் இருந்து இந்த அணி சிறப்பாக செயல்பட போராடி வருகிறது, மேலும் அதன் நிதி நிலைமையும் சிக்கலில் உள்ளது. மேலும், பாரம்பரிய பேஸ்பால் ரசிகர்களைத் தவிர மற்றவர்களிடம் அவர்களின் விளம்பரம் முழுமையாக பயனுள்ளதாக இருந்தது என்று கூறுவது கடினம். குடிமக்கள் அணையைப் பற்றி அறிந்திருந்தாலும், அவர்களுக்கு அதனுடன் குறைவான தொடர்பு இருந்தது.

ரசிகர் தளத்தை விரிவாக்குவது மற்றும் அதன் நிதி நிலைமையை மேம்படுத்துவது போன்ற பல சவால்களை அணி கொண்டிருந்தது. அத்தகைய நிலையில், 2011 இல் DeNA ஆல் வாங்கப்பட்டது. பல்வேறு விளையாட்டுகளின் எழுச்சி மற்றும் பொழுதுபோக்கின் பல்வகைப்படுத்தலுடன், ஒரு காலத்தில் அனைத்து வயதினரின் ஆண்கள் மற்றும் பெண்களால் விரும்பப்பட்ட தேசிய விளையாட்டான பேஸ்பால், எதிர் காற்றை எதிர்கொள்கிறது. அந்த சூழலில், BayStars தனது போராட்ட நிலைமையிலிருந்து வெளியேறி நகரத்தின் குடிமக்களின் பெருமையாக மாறுவதற்கு என்ன தேவைப்பட்டிருக்கும்?

WILL

நகர பெருமையை வளர்ப்பதில் நகரின் மையப் பிரமுகராக மாறுதல்.

இந்த தொடர்ச்சியான முயற்சிகளின் விளைவாக, 2011 ஆம் ஆண்டில் சுமார் 1.1 மில்லியன் மக்களின் வருகை 2016 இல் 1.94 மில்லியன் மக்களாகவும், 2021 இல் 2.28 மில்லியன் மக்களாகவும் வளர்ந்தது. யோகோஹாமா ஸ்டேடியத்தின் இருக்கைகளை தினமும் நிரப்பி, குழு மிகவும் பிரபலமாக மாறியது.
இந்த திட்டம் குழுவின் வருடாந்திர தரவரிசையில் முன்னேறுவதற்கான மேலும் வாய்ப்புகள் உட்பட அற்புதமான முடிவுகளை உருவாக்கியுள்ளது.
"+B" என்ற எங்கள் மூலோபாயத்தின் அடிப்படையில் செயல்படுத்தப்பட்ட தொடர்ச்சியான முயற்சிகள் உள்ளூர் மதுபானம் தயாரிக்கும் நிறுவனமான யோகோஹாமா பே ப்ரூயிங்குடன் ஒத்துழைத்து தயாரிக்கப்பட்ட பியரான பேஸ்டார்ஸ் ஆல் போன்ற வெற்றிகரமான தயாரிப்புகளின் வெளியீட்டிற்கும் வழிவகுத்தது, இதன் மூலம் நிர்வாகக் கண்ணோட்டத்தில் குழு லாபம் அடைய முடிந்தது.

பேஸ்டார்ஸ் யோகோஹாமாவின் குடிமக்களிடையே நகர பெருமையை வளர்ப்பதற்கான மையப் புள்ளியாக மாறியுள்ளது, மேலும் யோகோஹாமா நகரத்தின் பிராண்ட் மற்றும் கவர்ச்சியை மேம்படுத்தும் ஒரு நிறுவனமாக மாறியுள்ளது. யோகோஹாமாவின் குடிமக்களின் ஆதரவு ஒரு நாள் ஜப்பானின் நம்பர் ஒன் பேஸ்பால் குழுவாக மாறுவதற்கான அவர்களின் நீண்டகால கனவை அடைய குழுவை வழிநடத்தும் எதிர்காலத்தை நாங்கள் கனவு காண்கிறோம்.