PROJECT

XICA

Sayansi ya data na uchambuzi wa matangazo na chapa. Mifumo ya nyota inakutana na gradients za rangi za kimsingi za kuchapisha/kidijitali katika mfumo wa kuona wa kisasa.

HOW

Kutumia data ili
kutathmini kwa usahihi
thamani ya vyombo vya habari.

Kwa ukuaji wa sayansi ya data, sasa inawezekana kutathmini kwa usahihi jinsi matangazo ya vyombo vya habari vya jadi (kuanzia matangazo ya televisheni) yanavyochangia mauzo, pamoja na jinsi yanavyotoa msaada wa manufaa kwa aina zingine za matangazo. Ilianzishwa mnamo 2012, XICA inatumia sayansi ya data sio tu kuonyesha athari za matangazo ya mtandaoni, bali aina zote za uuzaji pia, kama vile magazeti na televisheni, kupitia "MAGELLAN," chombo kikuu cha uchambuzi wa matangazo nchini Japani, na kwa kuendeleza biashara ya kukuza tathmini sahihi ya vyombo vya habari. Tukishirikiana na XICA, tulijihusisha katika juhudi za kina za kujenga chapa, ikiwa ni pamoja na muundo wa utambulisho wao wa kuona (kuanzia alama yao ya kampuni), pamoja na dhana na kutaja jina la chapa yao mpya ya huduma.

Kwa jina la XICA kulingana na falsafa ya kampuni–"kusaidia watu wanaojitahidi kuelekea 'saino kaika' (kuchanua kwa vipaji) kupitia nguvu za sayansi ya data"– tulibunifu alama iliyoonyeshwa kama motifi ya nyota, ambayo inawakilisha kuchanua kwa vipaji mbalimbali. Alama hii imeundwa kutoka mistari 3, ambayo ni gradation inayoanza na viungo 3 vya rangi za msingi zinazotumika katika vyombo vya kuchapisha, C (Cyan), M (Magenta), na Y (Yellow), na kuendelea kwenda kwa rangi 3 za msingi za mwanga zinazotumika katika vyombo vya skrini, R (Red), G (Green), na B (Blue), ikiashiria jinsi aina zote za vyombo vya habari zinavyokatiza kimfumo wa pande tatu. Zaidi ya hayo, kwa logotype, tulilinganisha kila herufi ya jina na vipengele vya kielelezo, na X kuwakilisha mhimili wa kuratibu, I kuwakilisha grafu ya upau, C kuwakilisha chati ya pai, na A kuwakilisha grafu ya mstari wa pembetatu, ishara ya kuona ambayo inawasilisha kazi ya kampuni katika kuchambua data mbalimbali.

Kwa XICA kutoa mstari wa bidhaa ambazo zitasaidia vipengele mbalimbali vya utangazaji, kuanzia upangaji hadi uwekaji wa matangazo ya televisheni, hadi tathmini ya ubunifu, tulitengeneza dhana na jina la chapa yao mpya. Tulikuja na jina, "ADVA," ambalo lina maana 2–AD VALUATE (kubaini thamani ya tangazo) na ADD VALUE (kutoa thamani iliyoboreshwa au ya ziada). Ili kuwasilisha dhana hizi 2 kama kipengele kinachosomeka kwa macho, tulitengeneza logotype ambayo ina D 2 zilizowekwa juu ya kila moja. Kwa kuwa na "MAGELLAN" na "ADVA" zote chini ya bendera ya chapa ya kampuni, tulipangwa kuanzisha kwa uwazi zaidi shughuli za biashara za XICA na falsafa ya kikampuni–kutumia sayansi ya data kuboresha manufaa ya masoko, na kuvumbua tasnia ya masoko na utangazaji.

WHY

Kama ilivyo sasa,
je vyombo vya habari vya jadi vya wingi
vitapotea?

Tangu kufika kwa mtandao, aina zote za habari, ikiwemo maandishi, sauti, na video, zimehamishiwa mtandaoni, wakati mifumo ya kitamaduni ya vyombo vya habari kama televisheni, redio, magazeti, na majarida yamepoteza haraka kasi yao. Matumizi ya mtandao yamekuwa yakiongezeka kila mwaka, na mnamo 2019, matumizi ya utangazaji wa mtandaoni yalikuwa yamezidi matumizi ya utangazaji wa televisheni.
Licha ya juhudi za makampuni mengi ambayo kila mwaka yanawekeza bajeti kubwa katika mifumo ya kitamaduni ya utangazaji wa wingi kama matangazo ya TV, kulikuwa na tatizo kuu–ilikuwa vigumu kupima kwa usahihi athari za moja kwa moja na zisizo za moja kwa moja za matangazo ambayo zingelenga mauzo na upato wa mashabiki wa uaminifu. Kinyume chake, utangazaji wa mtandaoni ulikuwa na faida kuu ya kwamba ufanisi wake ungeweza kupimiwa kwa usahihi kama data ya kihesabu, jambo ambalo lilisababisha ukuaji wake wa haraka.
Hata hivyo, hata sasa, matangazo ya televisheni bado yana ushawishi mkuu kama mlango wa watumiaji kukutana na chapa mpya, huku data kama CPM (kipimo cha gharama kwa kila elfu) kikithibitisha kuwa matangazo ya TV bado yanazidi sana ufanisi wa gharama wa matangazo ya mtandaoni. Hata na data kama hiyo, hata hivyo, thamani ya utangazaji haipimiwi kwa usahihi, tu kwa sababu ufanisi wake ni vigumu kuupima, na hivyo kuwaweka bajeti za uuzaji katika mawimbi ya kupunguzwa ambayo yangeweza kuitwa ya kupita kiasi. Kuna kipengele cha vyombo vya habari vya wingi kama televisheni, magazeti na majarida, ambapo vinavowakilisha utamaduni. Lakini sasa ni lazima vitoweke, pamoja na urithi wa kipekee ambao kila chombo cha habari kimeendeleza katika historia zao ndefu?

WILL

Kuelekea mustakabali ambapo
uwekezaji katika ubunifu
unaweza kuongezwa kwa kiwango cha juu.

Tunasimama na maono ya XICA, ya kutetea udemokratiasi wa sayansi ya data, kuonyesha thamani asilia ya vyombo vya habari, na kutathmini kwa usahihi ubunifu wa matangazo.
Kwa chapa yake mpya, "ADVA," XICA inaanza upya, si tu kuchambua faida za matangazo kupitia matumizi ya sayansi ya data lakini pia kujitahidi kwa mustakbali ambao ubora wa ubunifu wa matangazo unaweza kutathminiwa kwa usahihi. Na kwenye upeo wa juhudi hizi za XICA, tunaweza kuona uhusiano kati ya wabunifu na tasnia ya matangazo ambayo bado inashikamana na jadi za zamani ukawa wa kuboresha zaidi, na mustakbali ambao bajeti kubwa za uuzaji zinaweza kutumika kwa njia sahihi zaidi, kwa miradi inayoweza kuleta mabadiliko mazuri katika jamii.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video