PROJECT
MIDORI XS
Переосмысление упаковки как концептуального медиа бренда обеспечивает увеличение продаж в 1,7 раза.
HOW
Переосмысление канцелярских товаров, которые являются самыми маленькими.
Цветная канцелярия производителя канцелярских товаров MIDORI — это давно зарекомендовавшая себя серия канцелярских товаров, которая продается уже более 25 лет с 1994 года. В последние годы продажи стали вялыми. Тогда мы взяли на себя брендинг одновременно с обновлением серии.
До сих пор основной акцент в PR продуктов Color Stationery делался на широком разнообразии цветов, в которых они выпускались. Однако стало очевидно, что истинная привлекательность продуктов заключалась в том, что они были самыми маленькими канцелярскими товарами в мире. Они были компактными, легкими или складными. Поэтому мы предложили PR-стратегию, делающую большой акцент на том, что продукты являются самыми маленькими в мире в своем роде, что делает их очень удобными для пользователей. Название бренда также было изменено на "XS" для обозначения "Extra Small".
Даже на упаковке текст и иллюстрации подчеркивают компактный размер продукта и удобство хранения. Рукописный стиль типографики излучает персональное тепло рукописного текста на бумаге. Это напоминает нам, что бумажная канцелярия и ежедневники были основными продуктами MIDORI с момента основания компании. Это также оживляет канцелярский отдел магазина. Кроме того, использование пластика было сокращено вдвое за счет использования бумаги вместо блистерных упаковок для части упаковки.
Поскольку дизайн продуктов по-прежнему основан на серии Color Stationery, для изготовления продуктов по-прежнему используются те же формы. Изменив только логотип и цвета, продукты выглядят просто и изысканно. Бренд был переосмыслен, чтобы указать на хороший дизайн и функциональность для выполнения назначения продукта.
WHY
Является ли постоянный поток новых продуктов единственным решением?
Сегодня рынок переполнен товарами, в то время как потребительские потребности продолжают изменяться с головокружительной скоростью. Компании и бренды вынуждены постоянно разрабатывать, обновлять и продавать свою продукцию, чтобы сохранить свое присутствие на рынке и привлекательность. Однако разработка новых продуктов и обновление существующих требует создания новых производственных форм и утилизации устаревших товаров. Это становится большим бременем для окружающей среды. Учитывая, что производство товаров рассматривается как проблематичное воздействие на глобальную окружающую среду, может ли быть устойчивой практика поощрения потребления с постоянным потоком новых продуктов?
Жизненный цикл хитовых продуктов:
Жизненные циклы продуктов становятся короче
WILL
Дизайн для продления жизненного цикла продукта.
Несмотря на более высокую цену, обновленный бренд XS увеличил продажи в 1,7 раза по сравнению с прежним брендом. Он стал достаточно популярным, чтобы поставляться в магазины шаговой доступности по всей стране.
Этот ребрендинг возродил давно существующий бренд, страдавший от отстающих продаж. Он стал проектом, доказывающим, что хороший дизайн коммуникации может иметь больший эффект, чем анонсы новых продуктов.
По мере усиления рыночной конкуренции жизненный цикл продукта от его внедрения до вывода с рынка неуклонно сокращается. В условиях этой тенденции, вместо повторяющегося цикла "снести и построить" для продуктов, следует раскрыть скрытые сильные стороны существующего продукта и переосмыслить продукт для продления его жизненного цикла. Это, в свою очередь, снизит воздействие на окружающую среду. Такой подход необходим во многих сферах. Доказывая силу дизайна коммуникации для других продуктов, мы считаем, что наша роль заключается в привитии методов создания устойчивых брендов и производства.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
