PROJECT
e.CYCLE
Продвижение местного производства, потребления возобновляемой энергии и межгородского энергообмена, направленное на создание циркулярной энергетической системы в местных сообществах.
HOW
Локальная циркулярная и симбиотическая сфера для возобновляемой энергии, направленная на создание многообещающего будущего.
Machi Mirai. Co., Ltd. — это компания, которая занимается агрегационным энергетическим бизнесом, способствующим местному производству для местного потребления и межгородскому распределению возобновляемой энергии, а также консалтинговым бизнесом для новых местных электрических сетей и модельных зон декарбонизации. Эйсуке Тачикава, представитель NOSIGNER, который разделяет философию и бизнес-цели компании по созданию устойчивого общества, где энергия и сообщества могут сосуществовать, и который присоединился к управленческой команде компании в качестве директора в 2022 году, помог с ребрендингом и формулированием бизнес-стратегии компании.
"e.CYCLE" компании — это агрегационная услуга, которая способствует местному производству для местного потребления и межгородскому распределению возобновляемой энергии путем перенятия электроэнергии от электростанций возобновляемой энергии, заинтересованных в содействии местным сообществам, и продажи электроэнергии розничным торговцам на оптовой основе. Компания участвует в различных проектах по возрождению местных сообществ, включая создание системы, где электроэнергия от местных электростанций возобновляемой энергии собирается и на неё подаются заявки электрическими компаниями, с возвратом 75% комиссии от продаж местным сообществам в форме фонда региональной ревитализации.
С тех пор, как эта услуга была известна в прошлом как "Good Around", она постепенно расширялась в различные регионы Японии через сотрудничество с местными органами власти по всей стране и сотрудничество с компаниями по производству электроэнергии и розничными торговцами электричеством. Однако детали, принципы и системы услуги было трудно понять, что препятствовало её широкому внедрению.
В рамках ребрендинга мы изменили название этой услуги на "e.CYCLE" и создали логотип "e.", который охватывает различные услуги. Наша стратегия заключалась в упрощении бренда в ожидании других предприятий, которые будет развивать Machi Mirai. Co., Ltd. в будущем.
VOICE
Что делает Тачикава-сана уникальным, так это его способность проектировать не только объекты, но и целые системы — включая социальные системы вокруг них. Мы работаем вместе над e.CYCLE, проектом Machi Mirai Seisakusho, который направлен на оживление сообществ с помощью возобновляемой энергии. Ископаемое топливо может быть сосредоточено в таких местах, как Ближний Восток или Россия, но солнечный свет и ветер существуют повсюду. Идея e.CYCLE заключается не просто в доставке этой энергии в большие города, а в проектировании социальной системы, где она становится ресурсом для энергетического оживления самих местных сообществ.
Что замечательно в Тачикава-сане, так это то, как естественно он расширяет сферу дизайна. Он спрашивает: "Что эта система означает для людей? Для кого она важна и каким образом?" Он вносит эти вопросы в сам процесс дизайна. Благодаря этому он глубоко вовлекается даже в сложные темы, усердно работает, чтобы их понять, а затем переформулирует их новыми, доступными способами. И когда он это делает, те из нас, кто являются специалистами, часто обнаруживают себя ошарашенными, осознавая вещи, которые мы раньше не замечали.
Старший координатор Института возобновляемой энергии /
Генеральный директор и директор по стратегии Machi Mirai.Co.,Ltd.
Каэ Такасэ
Как первая буква слов "earth" (земля) и "energy" (энергия), "e." в "e.CYCLE" воплощает желание создать многообещающее будущее как для местных сообществ, так и для земли путем создания благотворного цикла устойчивой энергетики. Чтобы подчеркнуть связь между "e." и землей, мы также скорректировали относительные размеры "e" и "." в дизайне логотипа так, чтобы они напоминали размеры Земли и Луны.
Название "e.CYCLE" сразу же передает как в Японии, так и за ее пределами тот факт, что это услуга, связанная с энергетикой, принцип которой заключается в создании благотворного цикла, где энергия и сообщества могут сосуществовать.
Заключив соглашения о сотрудничестве с местными органами власти, которые становятся партнерами e.CYCLE, и разработав местные бренды, такие как "e.CYCLE YOKOHAMA" и "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU", которые позволяют каждому местному сообществу самостоятельно работать над локальным распределением возобновляемой энергии, стало возможным визуализировать эту услугу как сеть, охватывающую всю страну.
Кроме того, мы также разработали брендинговую стратегию для упорядочивания названий услуг, таких как "e.BID" (система торгов компании) и "e.BOX" (бизнес серверов возобновляемой энергии компании), чтобы другим было легче получить хороший обзор предлагаемых услуг.
WHY
Как возобновляемая энергетика может принести пользу местным сообществам?
Углекислый газ и другие парниковые газы являются основными причинами изменения климата. Сокращение выбросов парниковых газов жизненно важно для устойчивого развития Земли, и в последние годы наблюдается глобальное движение по развитию возобновляемых источников энергии, таких как солнечная, ветровая, геотермальная энергия и энергия биомассы.
В Японии система FIT (льготные тарифы для возобновляемой энергии), вступившая в силу в 2012 году, привела к быстрому росту количества объектов генерации возобновляемой энергии по всей стране. Однако во многих случаях эти объекты нарушили местный ландшафт и не смогли вернуть полученную прибыль местным сообществам, несмотря на то, что потребляли местные ресурсы. В результате многие сообщества не только стали безразличными к электростанциям возобновляемой энергии, но даже проявляют некоторое сопротивление им, что создало серьезный разрыв между объектами генерации возобновляемой энергии и этими сообществами.
Доля производства природной энергии в Японии и цели на 2030 год
Проблемы, возникающие при продвижении местных источников энергии
Диоксид углерода и другие парниковые газы являются основными причинами изменения климата. Сокращение парниковых газов имеет жизненно важное значение для устойчивости планеты, и в последние годы наблюдается глобальное движение по развитию возобновляемых источников энергии, таких как солнечная, ветровая, геотермальная энергия и энергия биомассы.
В Японии система FIT (Льготный тариф для возобновляемой энергии), вступившая в силу в 2012 году, привела к быстрому росту количества объектов генерации возобновляемой энергии по всей стране. Однако во многих случаях эти объекты нарушили местный ландшафт и не смогли вернуть полученную прибыль местным сообществам, несмотря на то, что потребляли местные ресурсы. В результате многие сообщества не только стали равнодушными к электростанциям возобновляемой энергии, но даже проявляют некоторое сопротивление им, что создало серьезный разлом между объектами генерации возобновляемой энергии и этими сообществами.
WILL
Создание устойчивой энергетической экосистемы как стандарта для будущего.
Видение компании Machi Mirai. Co., Ltd. заключается в том, чтобы сделать широкое внедрение возобновляемой энергетики и симбиотические отношения между возобновляемой энергетикой и местными сообществами стандартами для будущего. В 2022 финансовом году 15% всех муниципалитетов в Японии, которые были выбраны в качестве модельных зон декарбонизации, являются областями, где компания предоставляла консультационные услуги. Кроме того, e.CYCLE теперь превратился в платформу, которая распределяет примерно 0,1% всей возобновляемой энергии во всей стране.
В будущем будут представлены дополнительные планы для различных предприятий под брендом e., направленных на создание благотворного цикла для возобновляемой энергетики, который делает местные сообщества более устойчивыми путем направления прибыли, получаемой через возобновляемую энергетику, на устойчивое региональное развитие.
Искаженные отношения между электростанциями возобновляемой энергетики и местными сообществами, а также в межгородском распределении возобновляемой энергии являются глобальной проблемой, которая не ограничивается только Японией. Мы продолжим работать вместе с Machi Mirai. Co., Ltd., стремясь создать будущее, в котором аналогичные услуги и системы смогут распространиться по всему миру через брендинг с глобальным охватом, который находит отклик у людей по всему миру.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
