PROJECT
Веселая кухня от cookpad
Крупнейший японский сайт рецептов создает кулинарное недвижимостное предприятие. Предоставление пространств, которые усиливают радость от приготовления пищи.
HOW
Создание подразделения для оценки веселых кухонь.
Cookpad, крупнейшая японская платформа для поиска и публикации рецептов, запустила "Отдел веселой кухни" для улучшения кухонной среды в домах. Мы работали с этим отделом с момента его запуска и взяли на себя его брендинг и концептуальное планирование, включая формулирование концепции для этого нового бизнеса, разработку бренда и его услуг, а также предоставление поддержки в области дизайна.
Сначала мы сосредоточились на том, как следует определить "веселую кухню". Действительно, не существует объективного показателя того, насколько удобна кухня для пользователя. Это происходит потому, что производители кухонного оборудования конкурируют друг с другом. Хотя определенные производители рекламируют преимущества, предлагаемые их кухнями, ни один производитель не может предоставить объективный показатель. Тем не менее, мы считаем, что Cookpad, крупнейший поставщик рецептов в Японии, который придерживается философии "делать повседневную готовку веселой", может возглавить разработку такого показателя.
Наша цель в разработке показателя для кухонь заключается в том, чтобы позволить справедливо и объективно оценивать все кухни наряду с другими критериями недвижимости, такими как стоимость аренды, размер комнат и время в пути до ближайшей станции. Это, в свою очередь, повлияет на стоимость недвижимости.
О VI
При разработке визуальной идентификации для KiT и бизнеса компании Tanoshii Kitchen мы делали акцент на передаче "удовольствия" от приготовления пищи, которое лежит в основе этого бизнеса, таким образом, чтобы это соответствовало корпоративной идентичности Cookpad.
Мы также разработали логотип KiT с контуром в виде суперэллипса — формы, часто используемой для кухонной утвари и оборудования, такого как столы, разделочные доски и ножи. Эта форма также напоминает нам о наших ртах, которыми мы едим, мгновенно вызывая мысли о восхитительных вкусах.
Цифры и шрифт рейтинговой рубрики были разработаны с использованием геометрического шрифта без засечек "GOTHAM", который создает мощное впечатление своими округлыми и привлекательными символами. Выбор этого шрифта позволяет индикатору передавать ощущение простоты и веселья.
Сертификация
Мы также участвовали в разработке инструмента для объективного определения рейтинга Tanoshii Kitchen Score и сертификата KiT с мотивами ингредиентов карри и механизмом, который создает добавленную стоимость для недвижимости и кухонь.
WHY
Стресс, вызываемый кухнями
в вашей повседневной жизни.
Питание - это одна из самых важных деятельностей для поддержания здоровья и счастья в нашей повседневной жизни. В частности, приготовление пищи для себя - это веселый и обогащающий опыт, который дает нам удовлетворение и комфорт, а также позволяет нам ценить дары природы.
Как основное место этих ярких впечатлений, кухня является неотъемлемой частью любого дома. Многие люди придают по крайней мере такое же значение удобству использования кухни при выборе квартиры, как и другим факторам, таким как стоимость аренды, размер комнат и доступность. Тем не менее, относительно небольшая доля арендного жилья имеет удовлетворительную кухонную среду. В результате многие люди, особенно жители арендного жилья в городских районах, готовят под огромным стрессом или полностью отказываются от готовки из-за недостатка места или отсутствия необходимых функций, требуемых для приготовления пищи.
Процент тех, кто ставит функциональность кухни выше доступности жилья
WILL
Рост популярности веселых кухонь приведет к тому, что больше людей
будут вести яркую повседневную жизнь.
"Tanoshii Kitchen Real Estate" получил отличный прием с момента запуска, и через этот веб-сайт был подписан ряд соглашений по недвижимости. Мы ожидаем, что Tanoshii Kitchen Score "KiT" будет служить центром для различных бизнес-операций Cookpad в будущем, включая предложения по недвижимости с фокусом на кухни, которые включают совместное сотрудничество с другими компаниями.
Мы считаем, что если Kitchen Score "KiT" сможет получить распространение в обществе как индикатор, который может влиять на стоимость недвижимости так же, как другие критерии, такие как размер комнат, доступность от железнодорожных станций и ценность, связанная с близостью к железнодорожным линиям, больше людей смогут оценивать качество своей жизни с точки зрения наличия удобной кухни. Мы надеемся внести свой вклад в создание общества, где больше людей смогут наслаждаться приготовлением пищи на уютной кухне и вести здоровую повседневную жизнь.
INFORMATION
- What
- Fun kitchen by cookpad
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Promotional items / Concept Development / Research / Font
- Award
-
Good Design Award (2020)
-
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Nozomi Aoyama, Jin Nagao)
- Researcher
- NOSIGNER(Kentaro Yasuda)
- Photograph
- NOSIGNER(Yuichi Hisatsugu)