PROJECT
HAKKO SEIKATSU
Redefinirea unei mărci istorice de Tsukemono（Japanese Pickle） din Kyoto printr-o nouă aventură de afaceri la Gara Kyoto.
HOW
Încorporează eficient
alimentele fermentate
în viața de zi cu zi.
Am rebranduit marca Nishiri "Hakko Seikatsu" (care înseamnă "Lifestyle de Fermentare" în japoneză). Acestea sunt alimente fermentate care utilizează bacterii lactice vegetale sănătoase numite "bacterii lactice labre". Conform numelui mărcii, alimentele fermentate și viața de zi cu zi sunt aduse mai aproape, dezvoltându-și produsele în renovarea companiei lor îndelung stabilite. Ca parte a acestui proces, suntem în mijlocul dezvoltării de produse precum "AMACO", care are o gamă pentru mesele zilnice precum băuturi fermentate cu acid lactic și sosuri folosite fără gătit. Am proiectat logo-ul folosind kanji care pot fi recunoscuți și citiți ușor, cu bule ca motiv arătând procesul de fermentare.
Cuvântul „viață fermentată" este folosit cu un font ușor de citit de tip Mincho, pentru a arăta clar identitatea mărcii ca un stil de viață sănătos folosind alimente fermentate. Prin crearea unui logo care înconjoară cuvintele cu bule de fermentare în mișcare, exprimă dinamic modul în care corpul se schimbă prin fermentare și cum marca însăși se schimbă constant.
NISHIRI are imaginea unui magazin cu tradiție de alimente murate. Pentru a crea o imagine nouă ca brand de alimente fermentate sănătoase, am conceput ambalajul pentru a sublinia un sentiment de eclectism atât japonez, cât și occidental. Folosim în principal fonturi din era tipăririi cu caractere mobile numită "Plantin", deoarece am dorit ca acest brand să fie un design atât japonez, cât și european Pentru a valorifica mai bine ilustrațiile pe care brandul le folosea inițial înainte de procesul de rebranding, am separat tipografia de ilustrații. Ne-am gândit cu atenție la modul în care produsele ar fi pe rafturi, asigurându-ne că ilustrațiile și titlul, sau doar ilustrațiile, sunt îndreptate spre client. Cutia cadou reprezintă bule, unde designul ambalajului este prezentat prin găuri decupate plasate la întâmplare pe suprafață.
WHY
Înțelepciunea tradițională a Kyoto-ului
și cultura fermentației,
în viața de zi cu zi.
Nishiri este o companie îndelungată și consacrată de murături tradiționale din Kyoto, acum o marcă populară vândută în diverse magazine de lux din toată Japonia. Dezvoltarea murăturilor folosind "bacterii lactice labre" a fost derivată din plante descoperite din "suguki" (o legumă japoneză asemănătoare cu napi) din murăturile din Kyoto. Odată cu dezvoltarea murăturilor, marca este acum bine cunoscută, promovând un stil de viață sănătos cu alimente fermentate. Deși murăturile au fost întotdeauna un aliment de bază în mesele japoneze, acest obicei a dispărut treptat de-a lungul timpului. Ne-am întrebat cum am putea moderniza compania îndelung consacrată din Kyoto de alimente fermentate pentru oamenii de astăzi.
WILL
Ca industrie,
să dețină o istorie de
peste o mie de ani
în Kyoto.
La "standul Hakko Seiktatsu AMACO," puteți găsi Kobo Nishiri instalat în gara Kyoto. Acum este un loc popular pentru turiști și oameni de afaceri din întreaga lume, unde se pot opri să încerce rapid faimoasele băuturi fermentate cu acid lactic. Cercetăm să creăm mai multe oportunități pentru oameni să se simtă mai obișnuiți cu alimentele fermentate, în timp ce continuăm să dezvoltăm standuri similare în toată Japonia. Printre companiile consacrate din Kyoto, pentru a moșteni tradițiile în viitor, înțelegem că este necesar ca filozofie să ne schimbăm în conformitate cu timpurile. NISHIRI a protejat tradițiile Kyoto ale alimentelor fermentate și ale murăturilor Kyoto. Intenționăm ca această companie să dureze peste o mie de ani, lucrând la transformări corporative prin branduri și produse, pentru ca "Hakko Seikatsu" să conducă stilul nostru de viață modern.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)