PROJECT
YOXO
Criação da marca para a política de inovação da cidade de Yokohama. Estabelecimento do YOXO BOX, um hub para colaboração entre indústria, academia, governo e comunidade, para promover a inovação regional.
HOW
Transformando uma cidade onde instalações de P&D de ponta estão concentradas em uma cidade futurística.
Em janeiro de 2019, a cidade de Yokohama proclamou o desenvolvimento da "Innovation City Yokohama" que gerará novas soluções inovadoras ajudando pesquisadores, tecnólogos, empreendedores, estudantes e similares a expandir sua rede além de suas próprias organizações. No entanto, eles lutaram para elaborar uma política sólida. Felizmente, como uma empresa baseada em Yokohama, fomos selecionados para cooperar com a cidade no desenvolvimento das estratégias para a política de inovação de Yokohama.
YOXO
Primeiro, percebemos a necessidade de uma marca para simbolizar a política de inovação da cidade. Então, propusemos a palavra "YOXO=Yokohama Cross Over" para representar o tema da Cidade da Inovação Yokohama de enfrentar o mundo através da cooperação mútua entre vários setores e entre pessoas de todas as classes sociais e como uma marca que consolida todas as iniciativas da cidade de Yokohama em direção à inovação. Este nome também está sobreposto com nossa mensagem de gratidão e elogio às inovações dos desafiadores desta cidade que vieram antes de nós, como frequentemente dizemos em japonês, "Yokuzo! (Yoku yatte kureta)", que significa "Bom trabalho! Você conseguiu."
Também criamos este nome com a esperança de que seja amplamente reconhecido e amado como uma representação de Yokohama, assim como a abreviação "NYC" é para a cidade de Nova York.
Para reforçar essa marca, desenvolvemos a fonte "YOXO SANS" baseada na fonte Sans Serif geométrica que tem um toque inovador. Criamos os designs principais para comunicação visual e espaços.
YOXO X-VISION
Com Tachikawa da NOSIGNER como facilitador, workshops com participação de empresários e stakeholders da cidade foram realizados várias vezes para elaborar a "YOXO X-VISION".
Usando o slogan "Podemos inventar esperança para o futuro" para guiar nosso objetivo final de nos tornarmos uma cidade de inovação, elaboramos uma visão de criar uma cidade sustentável através do crossover de múltiplas indústrias. A "YOXO X-VISION" nascida dessa atividade tem 3 pilares, nomeadamente "Cidade de Experiências Futuristas", "Cidade que Apoia Inovadores" e "Cidade de Crossover Industrial", sobre os quais um total de 10 iniciativas específicas ligadas a esses objetivos são estabelecidas.
Organização para Yokohama Futurística
Em 2021, a "Organização para Yokohama Futurística" será recém-estabelecida para conectar pessoas que trabalham dentro e fora de Yokohama e para apoiar os jogadores que estão assumindo novos desafios. Estivemos profundamente envolvidos na nomeação da organização e na formação de uma declaração de visão, e continuamos envolvidos em suas políticas.
YOXO college
O YOXO College foi estabelecido como uma plataforma online para formar inovadores em colaboração com quatro universidades, bem como empresas e agências governamentais em Yokohama, como parte dos esforços para implementar a "Yokohama City Campus Initiative", um plano estabelecido sob a YOXO X-VISION. Nossa empresa foi encarregada da marca abrangente deste coletivo, incluindo sua nomenclatura e o design de seu logotipo e website.
No design do logotipo, focamos na sequência geométrica de "YOXO大" (YOXO College) e criamos um design ponto-simétrico centrado no "X". Em nosso design, o traço horizontal do caractere "大" termina em um ornamento triangular (conhecido como "uroko") único da família de fontes Mincho, que serve para criar a impressão de uma seta apontando para frente e a imagem de uma pessoa estendendo a mão. Por fim, também desenhamos um símbolo em forma de escudo que lembra um distintivo escolar e um movimento apropriado para evocar o reconhecimento da instituição como um fórum de aprendizagem.
YOXO BOX
Dirigimos o design de interiores e sinalização para "YOXO BOX", uma instalação estabelecida na área de Kannai como um centro para apoiar o crescimento de novos empreendimentos comerciais, uma das iniciativas específicas tomadas para realizar a visão. Com o conceito de ser um sandbox (campo de testes) para inspirar inovação através de vários cruzamentos, as paredes e janelas de vidro da instalação são posicionadas de forma a formar as letras que compõem o nome da instalação. Nosso objetivo é tornar este espaço um centro que lidere a busca de Yokohama por inovação através da realização de vários eventos e workshops comunitários ao longo do ano.
Brinquedos de Cápsula Pacifico Yokohama
A pedido do Sr. Takumi Hayashi, Vice-Prefeito de Yokohama na época do início do YOXO e cocriador do projeto, projetamos um brinquedo de cápsula para o Pacifico Yokohama, onde o Sr. Hayashi atualmente atua como Presidente. As instalações do Pacifico Yokohama, localizadas na orla marítima de Minato Mirai 21, são reproduzidas em um brinquedo de cápsula em escala 1/2500 com atenção meticulosa aos detalhes. Como o nome "Capsule City Planning" sugere, o objetivo é se divertir enquanto se cultiva um apego a Yokohama através de uma linha de produtos que podem ser montados como um quebra-cabeça para recriar a cidade de Minatomirai.
(Traduzido com DeepL.com)
WHY
Yokohama pode criar esperança
para o futuro?
Yokohama foi um dos primeiros portos a abrir suas portas para o mundo após o longo período de isolamento nacional que durou cerca de 160 anos. Devido a esse contexto histórico, muitos inovadores com ideias internacionais se reuniram aqui para criar muitos dos "primeiros do Japão" como ferrovias, lampiões a gás, telefones e sorvete, gerando muitas esperanças promissoras para o futuro da nação
Yokohama, que continuou a crescer junto com o desenvolvimento do Japão moderno, é agora a maior cidade designada por decreto no Japão com uma população de 3,7 milhões de pessoas. Mais recentemente, graças ao aumento no número de instalações multinacionais de P&D e empresas startup especialmente na área de Minato Mirai, muitos inovadores e tecnólogos estão novamente convergindo para esta cidade como aconteceu quando o porto foi aberto pela primeira vez ao mundo, e há grande expectativa de que se torne uma cidade que revitalizará a indústria do Japão.
Como contrapartida à demanda da civilização moderna por crescimento e desenvolvimento constantes, o meio ambiente e o solo da terra foram radicalmente transformados, resultando em perturbações no ecossistema. Nesta época e tempo, as cidades precisam buscar um caminho diferente para o crescimento; e para fazer isso, são necessárias indústrias que inventem soluções alternativas e infraestruturas que as permitam alcançar essa visão.
Como serão nossas cidades no futuro? Será que Yokohama, que experimentou uma próspera era dourada no século 20, conseguirá plantar as sementes da esperança para o futuro novamente no século 21?
WILL
Em direção a uma cidade que cria valor digno de ser preservado para as futuras gerações.
Como método "Evolution Thinking" do NOSIGNER Tachikawa, acreditamos que o cruzamento de vários elementos é o catalisador para a evolução das cidades e inovação.
Na Organization for Futuristic Yokohama, continuamos a facilitar oportunidades que permitem que vários cruzamentos ocorram frequentemente em Yokohama, uma cidade onde há uma alta concentração de atores-chave do setor de P&D de corporações multinacionais, empresas startups e a indústria criativa. Nosso objetivo final é ter uma mentalidade de "Adaptação" que nos permita perceber com precisão o estado atual da sociedade e apoiar inovações de "Mutação" por vários desafiadores para criar valor que vale a pena preservar para as futuras gerações.
Além disso, o NOSIGNER também continuará a promover estudos de caso inovadores de Yokohama, como NANA Lv. e escolas evolutivas, Yokohama DeNA Baystars, sistema de hidrogênio SPERA da Chiyoda Corporation, e mais, contribuindo para a realização de uma cidade que gera esperança para o futuro.
INFORMATION
- What
- YOXO
- When
- 2019-
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Motion logo / Promotional items / Infographics / Photograph / Web and Front End / Signage / Tagline / Promotion Strategy Support / Concept Development / Installation
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Nozomi Aoyama, Kosuke Nakamura, Jin Nagao, Ryo Fukusawa, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Motion Design
- Reiya Muraoka
- Space Design
- ROOVICE
- Space Design Supervision
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Nakamura)
- Photograph
- NOSIGNER (Mizusako Ryota, Ruel James Villamayor)
