PROJECT
MIDORI XS
Embalagem reimaginada como mídia de conceito de marca impulsiona aumento de vendas de 1,7x.
HOW
Redefinindo produtos de papelaria que são os menores.
A Color Stationery da fabricante de papelaria MIDORI é uma série tradicional de produtos de papelaria vendida por mais de 25 anos desde 1994. Nos últimos anos, as vendas ficaram lentas. Então assumimos o controle da marca em conjunto com a reformulação da série.
Até então, a ênfase principal na divulgação dos produtos Color Stationery era a grande variedade de cores disponíveis. No entanto, ficou claro que o verdadeiro apelo dos produtos estava em serem os menores produtos de papelaria do mundo. Eles eram compactos, leves ou dobráveis. Portanto, propusemos uma estratégia de divulgação enfatizando fortemente os produtos como sendo os menores do mundo em sua categoria, tornando-os muito práticos para os usuários. O nome da marca também foi alterado para "XS" para indicar "Extra Small".
Mesmo na embalagem, o texto e as ilustrações enfatizam o tamanho compacto do produto e o armazenamento fácil. O estilo manuscrito da tipografia exala o calor pessoal da escrita à mão no papel. Isso nos lembra que artigos de papelaria e agendas de papel têm sido os produtos básicos da MIDORI desde sua fundação. Também ilumina a seção de papelaria da loja. Além disso, o uso de plástico foi reduzido pela metade ao usar papel em vez de embalagens blister para algumas das embalagens.
Como os designs dos produtos ainda são baseados na série Color Stationery, os mesmos moldes ainda são usados para fazer os produtos. Ao mudar apenas o logotipo e as cores, os produtos ficam simples e refinados. A marca foi redefinida para indicar um bom design e função para servir ao propósito do produto.
WHY
O fluxo constante de novos produtos é a única solução?
Hoje, o mercado está inundado de produtos enquanto as necessidades dos consumidores continuam mudando em um ritmo vertiginoso. Empresas e marcas são forçadas a constantemente desenvolver, atualizar e vender seus produtos para manter sua presença no mercado e seu apelo. No entanto, o desenvolvimento de novos produtos e a atualização de produtos existentes requerem a criação de novos moldes de produtos e o descarte de produtos obsoletos. Isso se torna um grande fardo para o meio ambiente. Com a fabricação de produtos sendo vista como tendo um impacto problemático no meio ambiente global, pode a prática de encorajar o consumo com um fluxo constante de novos produtos ser sustentável?
Ciclo de vida de produtos de sucesso:
Os ciclos de vida dos produtos estão se tornando mais curtos
WILL
Design para estender o ciclo de vida do produto.
Apesar do preço mais alto, a marca XS reformulada aumentou as vendas em 1,7 vez comparado à sua marca anterior. Tornou-se popular o suficiente para ser estocada em lojas de conveniência em todo o país.
Esta reformulação da marca reviveu uma marca há muito estabelecida que sofria com vendas em declínio. Tornou-se um projeto que provou que um bom design de comunicação pode ter um efeito maior do que anúncios de novos produtos.
À medida que a concorrência do mercado se intensifica, o ciclo de vida de um produto desde sua introdução até sua retirada está se tornando progressivamente mais curto. Em meio a essa tendência, em vez do ciclo repetitivo de descarte e construção para produtos, as forças ocultas no produto existente devem ser descobertas e o produto redefinido para estender o ciclo de vida do produto. Isso, por sua vez, reduzirá o impacto no meio ambiente. Tal abordagem é necessária em muitos âmbitos. Ao provar o poder do design de comunicação para outros produtos, acreditamos que nosso papel é incutir métodos para ter marcas e manufatura sustentáveis.
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
