PROJECT
AQUAIGNIS
Lideramos o rebranding do Aqua Ignis, um complexo resort em Yunoyama Onsen, Prefeitura de Mie.
HOW
Reformulação da marca de instalações de águas termais
para se adequar à cultura local e
dar a elas uma interpretação moderna.
Aqua Ignis é um complexo resort localizado em Yunoyama Onsen, Komono-cho, Prefeitura de Mie. Após a relocação do Yunoyama Kataoka Onsen em 2012, o Aqua Ignis foi construído como uma instalação para proporcionar conforto e culinária. Logo se tornou um dos melhores pontos turísticos da região de Chubu, amplamente amado por turistas e residentes locais. Para atender à demanda do turismo internacional, a instalação se esforçou para se tornar um destino para viajantes de todo o mundo e decidiu fazer um rebranding em 2016. Lideramos a direção criativa em seu rebranding.
Nosso objetivo para o rebranding foi maximizar o valor da instalação ao absorver a cultura da região e conectá-la à riqueza da vida moderna. Em seguida, projetamos a marca símbolo usando os chifres de um cervo como motivo com fogo e água. Isso vem do nome da instalação, que é derivado das palavras latinas "aqua", que significa água, e "ignis", que significa fogo. O cervo na marca vem dos muitos lugares e santuários ao redor de Komono relacionados a cervos, que há muito tempo são conhecidos como o animal sagrado da região. O logotipo é uma fusão de "Garamond", uma fonte serifada usada desde o século XVI, e "Akzidenz-Grotesk", uma fonte sem serifa criada no século XIX, e incorpora o antigo coexistindo com o novo.
Em termos visuais, enfatizamos a direção da fotografia. Compartilhamos os conceitos-chave e regras de fotografia com a equipe da instalação, que praticava fotografia como hobby, e criamos um ambiente onde fotos de alta qualidade com um clima consistente pudessem ser fornecidas. Além disso, cada aspecto do design, desde a sinalização dentro da instalação até o site, comunica a natureza luxuosa da instalação de águas termais.
WHY
O estado atual das
cidades de fontes termais
japonesas outrora prósperas.
O boom dos onsen, juntamente com a economia de bolha, levou a inúmeras cidades termais movimentadas, com turistas tanto de dentro quanto de fora do Japão visitando em massa. A partir dos anos 1980, a economia de bolha trouxe um boom no turismo de águas termais, os resorts de águas termais em todos os cantos ficaram lotados, criando a oportunidade para o desenvolvimento de várias indústrias na região, incluindo alimentos e bebidas, manufatura e artesanato tradicional. O tamanho do mercado da indústria hoteleira atingiu seu pico no início dos anos 1990, com pousadas históricas de águas termais começando a se transformar em enormes instalações de hospedagem de aparência moderna através de grandes investimentos de capital. No entanto, o colapso da economia de bolha fez com que a demanda turística diminuísse, e muitas águas termais e instalações de hospedagem enfrentaram dificuldades financeiras, com muitas perdendo sua vitalidade, fazendo com que instalações antigas fossem deixadas para trás em muitos lugares. Redesenhar as cidades termais decadentes em lugares que pudessem atrair visitantes e trazer vitalidade às suas regiões tornou-se uma questão nacional a ser resolvida.
Tendências do Tamanho do Mercado na Indústria de Hospedagem (Nacional)
WILL
Aperfeiçoe o valor adormecido
das instalações para
trazer luz à região.
A Aqua Ignis agora atrai mais de um milhão de visitantes por ano, cerca de quatro vezes mais do que antes de sua realocação, muitos dos quais são turistas do exterior. Esperamos que nossa estratégia de marca tenha desempenhado um papel na contribuição para o rápido crescimento da instalação.
A Aqua Ignis alcançou resultados excepcionais, destacando-se mesmo entre outros projetos japoneses de revitalização regional, e foi selecionada para o Projeto Mie Furusato Creation em Taki Town, Prefeitura de Mie, tornando-se um exemplo de como a revitalização de resorts de águas termais pode levar à revitalização de regiões inteiras. Esperamos contribuir para a revitalização das comunidades locais, tanto em resorts de águas termais quanto em outras áreas locais, descobrindo recursos adormecidos e criando novos designs, e criando valor para as regiões tanto nacional quanto internacionalmente.
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
