PROJECT

aeru

Design e desenvolvimento de produtos para uma marca de artesanato tradicional direcionada a crianças de 0-6 anos. Criou um novo mercado para indústrias tradicionais e recebeu numerosos prêmios, incluindo o Good Design Award.

HOW

Uma marca
industrial tradicional
feita sob medida para
crianças de 0-6 anos.

Começamos apoiando empreendedores sociais de marcas de artesanato tradicional desde o início do estabelecimento chamado "aeru", uma marca tradicional para bebês entre 0 a 6 anos de idade. Dirigimos o branding geral e também os produtos. Nosso objetivo era nada menos que nossos futuros clientes se tornassem mais familiarizados e acostumados com essas tradições, entregues desde a primeira infância. Uma marca de logotipo que se expande fora do ponto vermelho Hinomaru indica um Japão tradicional. O padrão de treliça circular, que se diz ser um "Shippou" (os sete tesouros), é projetado como um logotipo variável, sobrepondo-se em vários ângulos. Produzimos esta marca de logotipo para expressar a palavra "harmonia", conectando as tradições japonesas aos estilos de vida modernos.

NOSIGNER executa a maioria dos designs de produtos e lojas, colaborando para desenvolver numerosos produtos que capturam a felicidade das crianças através de indústrias tradicionais. Ao produzir taxas de compensações de royalties de marcas, conseguimos conduzir a direção de toda a marca, o que é geralmente difícil para startups sociais.

CLIENT VOICE

出逢いのきっかけは起業家のたまごが集まった会でした。すぐに意気投合し「美しいものを見に行こう！」と、会を抜け出し街へ繰り出したのが始まりでした。笑
創業時に作ったロゴが、なんとなくしっくり来ていませんでした。私の頭の中にあるイメージを描き切ってくださるデザイナーさんを探し続けていた中で、頭の中をわかってもらえそう！と直感で思い、英輔さんにお願いをすることにしました。
ロゴを複数作って一方的に提案をしてもらうという方法ではなく、私が和えるの思想とロゴのイメージを話し、その場で一緒に作り上げていくという方法で、今の和えるのロゴは誕生しました。最後に、私の大好きな七宝紋様を円の中にあしらって欲しいと伝え、「これだ！」としっくり来ました。とても懐かしいですね。

Nosso primeiro encontro foi em uma reunião de empreendedores em ascensão. Imediatamente nos demos bem e dissemos: "Vamos ver algo bonito!"—e escapamos do evento para passear pela cidade juntos. (risos)

O logotipo que tínhamos na época da nossa fundação nunca pareceu certo. Continuei procurando por um designer que pudesse realmente capturar a imagem que eu tinha em mente. Então, tive essa sensação intuitiva de que Eisuke-san poderia entender o que eu estava visualizando—então pedi para ele assumir o projeto.

Em vez de simplesmente fazer com que ele criasse vários logotipos e os apresentasse unilateralmente, compartilhei com ele a filosofia da Aeru e as ideias que eu tinha para o logotipo. Juntos, ali mesmo no momento, co-criamos o que se tornou o logotipo atual da Aeru. No final, perguntei se ele poderia incorporar meu padrão favorito shippo (sete tesouros) no círculo—e quando o vi, pensei: "É isso!" Parecia perfeito. Uma memória tão nostálgica.

aeru Co., Ltd. CEO
Rika Yajima

Tigela resistente a derramamento

Ao projetar uma curva de dois degraus dentro do recipiente, a mão da criança não consegue deslizar para baixo do recipiente, evitando qualquer derramamento. A curva interna funciona duplamente, podendo se empilhar com recipientes até mesmo de outras áreas de produção. As tigelas foram projetadas para que se possa coletar pratos de várias áreas de produção do Japão.

Cerâmica Otani

Copo resistente a derramamento

Projetamos um copo com uma pegada firme para os dedos para resistir a quedas. Uma alça não foi anexada para que as crianças segurem firmemente com ambas as mãos voluntariamente. É também um copo pequeno como uma porção contendo uma forma simples, adequado para empilhar.

Artigos de Vidro de Ryukyu

Colher de servir fácil

Projetamos uma colher com cabo triangular para as crianças segurarem a colher com firmeza, construída com um leve ângulo em relação ao prato para facilitar o movimento de colher.

A primeira tigela de sopa

A primeira tigela de sopa

Uma tigela feita de laca Echizen pela primeira vez. Buscamos um design para toda a vida como um recipiente de sopa para crianças, bem como uma xícara para bebidas como chá e café.

Tesoura de segurança

Tesoura de segurança

Fizemos uma tesoura feita de madeira resistente, que é segura mesmo para uso por uma criança. Mesmo se você escolher usar papel, você pode cortá-lo facilmente.

conjunto de roupão para bebê aeru

Colaboramos com uma marca tradicional chamada "aeru", cujos produtos são especialmente feitos para crianças de 0 a 6 anos. Projetamos a embalagem para um conjunto-presente de roupas para recém-nascidos. Um suéter, uma toalha e um par de meias tingidos com "Hon-aizome" (uma cor azul índigo tradicional japonesa) cuidadosamente embrulhados como belos doces.

Tingimento de índigo de Tokushima

Avental de bebê

Usamos tecido de algodão orgânico natural para complementar a pureza da criança. O toque é macio e perfeito para a pele delicada da criança. Com seu design simples, pode ser usado eficientemente com qualquer roupa.

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Cama futon infantil

Projetamos um futon para proteger o calor do corpo da criança, aberto amplamente no pescoço. É cuidadosamente feito um por um pelas mãos de artesãos de Kyoto.

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loja aeru Meguro

Projetamos o espaço da loja "aeru Meguro", a primeira loja administrada diretamente pela "aeru". É uma pequena loja de 53,26 metros quadrados, projetada em torno de uma grande estante móvel que responde flexivelmente às mudanças ao longo das estações e circunstâncias em mudança. Prateleiras de oito níveis com várias alturas giram como um leque centralizando em um ponto, e naturalmente, podem se tornar uma mesa ou um banco, mudando de acordo com a situação, um espaço cheio de obras do artesanato japonês.

WHY

Para conectar os ofícios
tradicionais japoneses em extinção
ao futuro e para o futuro.

O Japão tem orgulho de produzir artesanatos de obras-primas japonesas que são criadas por artesãos tradicionais. As vendas de suas indústrias tradicionais diminuíram 80% nos últimos 40 anos.O envelhecimento dos artesãos é uma questão social, onde os artesãos mais habilidosos têm agora cerca de 80 anos de idade. Devido ao declínio, há necessidade de treinar a próxima geração de artesãos. Os artesanatos tradicionais japoneses estão em crise, onde se diz que desaparecerão em 10 anos se não agirmos em direção ao futuro agora.

Mudanças nos valores de produção artesanal tradicional e número de funcionários

Porcentagem de experiência na compra de produtos de indústrias locais e tradicionais

WILL

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Um farol de esperança
para as indústrias tradicionais,
como um dos principais
empreendedores sociais do Japão.

INFORMATION

What

aeru

When

2012

Client

aeru

Scope

Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo

Award

[baby dish]
GDA Good Design Award(2013)
[baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012)
[aeru cup]
GDA Good Design Award(2014)
[aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)

SDGs