PROJECT

COKOLWIEK

Rebrand tradycyjnego producenta fartuchów przyniósł globalny sukces sprzedażowy.

HOW

Projektowanie miniaturowego
opakowania papierowego przypominającego fartuch.

Zaprojektowaliśmy opakowanie dla marki fartuchów "ANYTHING", wspólnie z rzemieślnikami ostatniej fabryki produkującej "ichi-gō Maegake". Do tej pory fartuchy były pakowane w winylu, podobnie jak powszechnie sprzedawane są koszulki. Jednak w złożonym stanie, ogólny wzór nie jest widoczny, a jego unikalna tekstura "ichi-gō Maegake" nie może być wyczuwalna, co utrudnia rozpoznanie go jako fartuch. Ponieważ trudno było wystawiać je na ścianie sklepu z powodu ograniczonej przestrzeni, dążyliśmy do innowacji w sprzedaży fartucha poprzez design. Wydrukowaliśmy na workach na ryż, z ilustrowanymi nogami, które pasują pod miniaturową wersję fartucha o takim samym wzorze jak produkt w środku. Poprzez ułożenie ich razem w sklepie, zróżnicowana oferta marki mogła być łatwo przekazana, a jednocześnie pokazano sposób noszenia. Ponadto, mały otwór z tyłu pozwala użytkownikowi zobaczyć teksturę przedniej okładki, co zwiększa wartość doświadczenia zakupowego, a zrównoważony design zmniejsza wpływ na środowisko poprzez usunięcie plastiku z opakowania.

Projekt logo, który wykorzystuje zarówno chińskie, jak i europejskie znaki, wizualizuje pochodzenie nazwy firmy: "Chcemy wykonywać pracę, która jest użyteczna poprzez ciągłość (ing) relacji (enishi), które są spotkaniem ludzi". Chiński znak "En" jest napisany w stylu znaków z tabliczek z okresu Edo (1603-1867), kiedy "Maegake" (wiszące zwoje) były powszechnie używane, aby wyrazić dostojną atmosferę i kulturę kupiecką symbolizowaną przez "Maegake". Z drugiej strony, tekst europejski wykorzystuje gotycką czcionkę "Copper Plate", która jest również często używana na tabliczkach, aby stworzyć projekt łączący tradycje japońskiej kultury z nowoczesnym uczuciem.

WHY

Maegake,
symbol kultury kupieckiej,
jest na krawędzi zniknięcia.

W Japonii istnieje odzież robocza zwana "Maegake", która jest noszona wokół talii jak fartuch przez sprzedawców alkoholu, handlarzy rybami, sprzedawców ryżu itp. Mówi się, że Maegake powstało około XV wieku i przybrało swoją obecną formę w okresie Edo, chroniąc talię pracowników i zapobiegając rozdarciom i uszkodzeniom ich odzieży. Oprócz takiej praktyczności, od okresu Meiji, Maegake było używane przez wiele osób jako symbol japońskiej kultury kupieckiej, z "yagō" (numerem sklepu) barwionym na nich i używanym jako uniformy oraz do celów reklamowych.
Miasto Toyohashi w prefekturze Aichi, znane jako centrum produkcji Maegake, odnotowało gwałtowny wzrost produkcji po II wojnie światowej, gdy wzrosło zapotrzebowanie na Maegake, ale popyt zmniejszał się z czasem, a teraz pozostała tylko jedna fabryka, która potrafi tkać grubą tkaninę Maegake zwaną "ichi-gō", która była używana od okresu Edo. Kultura i przemysł Maegake, symbolu japońskiej kultury kupieckiej, nie mogły już być nazywane umierającym przemysłem.

Zmiany wartości produkcji
tradycyjnego przemysłu rzemieślniczego.

WILL

Uczyń japoński fartuch
globalnym hitem produktowym.

Doświadczenie zakupowe w sklepie znacznie się poprawiło, a w ciągu czterech lat od przeprojektowania opakowania sprzedaż wzrosła 2,2 raza. Zwiększyła się liczba restauracji, które przyjęły przednie nakrycia jako swoje uniformy oraz liczba firm i marek, które tworzą oryginalne przednie nakrycia w celach promocyjnych i jako gadżety, a ponieważ są teraz również sprzedawane na lotniskach, wielu zagranicznych podróżnych kupuje je jako pamiątki.
Obecnie produkt jest sprzedawany w kawiarniach, sklepach ogrodniczych, sklepach z artykułami powszechnego użytku, sklepach muzealnych itp. w około 30 krajach na całym świecie, głównie w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. W filmie "007: Nie czas umierać" z 2021 roku postać używa "ANYTHING" jako fartucha podczas gotowania w domu, a fartuchy "ANYTHING" zyskały dodatkową uwagę jako fartuchy do gotowania.
Chociaż produkcja znajdowała się w niepewnej sytuacji, teraz została ożywiona i ugruntowana jako biznes. Mamy nadzieję, że te tradycyjne fartuchy symbolizujące japońską kulturę kupiecką rozprzestrzenią się po całym świecie.