PROJECT
Oyatsu TIMES
JR東日本とともにお菓子ブランドを開発。地域の魅力と生産者の物語を伝える商品がロングセラーとなり、被災地の経済復興に貢献。
WHY
東日本大震災で
風評被害を受けた
中小企業。
2011年の東日本大震災直後に発生した福島第一原発事故によって、東北全域でつくられる農作物が、食の安全への懸念から消費者に敬遠される動きが広がりました。これらの大半は安全であったにもかかわらず、津波が襲ったおよそ500kmにわたる東日本沿岸部はもちろん、被害が一切なかった日本海側にいたるまで、「東北」あるいは「東日本」として一括りにされ、一様に風評被害を受けることになりました。東日本全体の食にまつわる中小企業が理不尽な被害に苦しむ中、彼らを応援し、東日本全体に活気を取り戻すために、私たちには何ができるのでしょうか。
東日本大震災に起因する倒産
食品の購入をためらう産地に関するアンケート（複数回答）
2011年の東日本大震災直後に発生した福島第一原発事故によって、東北全域でつくられる農作物が、食の安全への懸念から消費者に敬遠される動きが広がりました。これらの大半は安全であったにもかかわらず、津波が襲ったおよそ500kmにわたる東日本沿岸部はもちろん、被害が一切なかった日本海側にいたるまで、「東北」あるいは「東日本」として一括りにされ、一様に風評被害を受けることになりました。東日本全体の食にまつわる中小企業が理不尽な被害に苦しむ中、彼らを応援し、東日本全体に活気を取り戻すために、私たちには何ができるのでしょうか。
HOW
お菓子を
地域メディアにした
パッケージ。
JR東日本の地域再発見プロジェクト「のもの」のおやつブランド「おやつTIMES」の総合プロデュースとアートディレクションを行いました。おやつTIMESは、東日本各地でつくられている美味しいお菓子を選定し、これらを手軽に持ち運べる小袋サイズの商品にリパッケージして全国に流通させることで、東北・東日本地域の活性化を目指すブランドです。各地の中小メーカーが袋詰めした商品を、JRグループの深夜バスの貨物室などを用いて運ぶことで輸送費を削減し、首都圏でも勝負ができる価格競争力を持たせることができました。また、表面に生産者や商品にまつわる記事、裏面に目的地の旅行情報などを記載した新聞風のパッケージをメディアとして機能させることで、生産者や商品のPRと、鉄道会社のデスティネーションキャンペーンを両立させるコミュニケーションを実現させました。
コンビニなどの売り場において存在感を持たせるために、シンプルでありながら人目を惹く、カラフルなツートーンストライプを基調にしたパッケージをデザインしました。
WILL
予想の三倍の売上を達成し、
東日本を応援するブランドへ。
多くのグループ会社を持つJR東日本の営業力や販売網を活用したおやつTIMESは、当初の予想の約３００％となる売上を達成し、そのラインナップはおよそ30にまで広がりました。新たなおやつ市場を創出することができたこのプロジェクトを通じて売上が大幅にアップし、工場の拡張などが実現した中小メーカーも現れるなど、ビジネス面でも大きなインパクトを残すことができました。今後もさらに成長を続け、「おやつTIMES」が東日本全域の活性化に貢献するブランドであり続けることを、私たちは期待しています。
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph (社内リリース素材使用のみ)
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa),
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
EAST JAPAN RAILWAY TRADING CO., LT
