PROJECT
smaluna
Online pilvoorschrift service rebranding. Ontwerp creëert benaderbare, positieve merkervaring die de reproductieve autonomie van vrouwen ondersteunt.
HOW
Het promoten van de pil als een manier om je ritmes af te stemmen om "trouw aan mezelf" te zijn.
We waren verantwoordelijk voor de rebranding van smaluna, een service die online onderzoeken, pilvoorschriften en consultaties aanbiedt, en hebben de volledige creatieve richting en het ontwerp van het logo, de verpakking en de starterskit verzorgd.
Ons eerste doel was om het beeld van de pil als iets dat uitsluitend voor anticonceptie bedoeld is, te hervormen naar iets dat een positieve ervaring biedt en we integreerden het begrip van vloeiende, stromende golven om te suggereren dat vrouwen bevrijd worden van de instabiliteit van menstruatie en hen meer onbelemmerd te laten voelen. Het logotype werd ontworpen om de golvende vorm van de "S" in de merknaam smaluna vast te leggen en deze te vergelijken met een vloeiende golf terwijl deze ronddraait om een geloopte "L" als centraal motief. Een verloop werd gebruikt om de overgang van zonsopgang naar zonsondergang te suggereren, waarbij de fysieke en emotionele overgangen die een vrouw gedurende de dag ondergaat werden uitgedrukt. De branding was ontworpen om te suggereren dat vrouwen bevrijd worden van de spanning en beperkingen van menstruatie en hen in staat te stellen een stabielere cyclus te herstellen die aansluit bij hun levensstijl.
De medicijnzakjes zijn gemaakt van een transparant materiaal, waarop verschillende lagen film zijn aangebracht om ze te kleuren, zodat de inhoud er levendig uitziet. Dit ontwerp is bedoeld om de ervaren frustraties van de menstruatie te verzachten en een meer opbeurende ervaring te suggereren met de pil die een vrouw in staat stelt een positieve cyclus te herstellen. Het eenvoudige, neutrale verpakkingsontwerp vermindert de aarzeling van consumenten om de pil openlijk op te bergen, terwijl het ook helpt de pil binnenin te "camoufleren". Bovendien is de keuze om één kant van de verpakking wit te maken gedaan om de gebruiker in staat te stellen te kiezen of deze naar voren gericht getoond wordt of niet.
De starterset bevat drie formuleringen: een lage dosis formulering, een medium dosis formulering, en een morning-after pil. De kit wordt vergezeld door een Eerste-Keer Gids, waarin we een boodschap hebben ontwikkeld die vrouwen aanmoedigt om het vertrouwen te hebben om niet alleen de pil te gebruiken maar ook de juiste voor hen te kiezen. De branding werd ontworpen om een handgeschreven brief te suggereren, waarbij smaluna's persoonlijke toewijding wordt overgebracht om nauw samen te werken met vrouwen die ernaar streven om trouwer aan zichzelf te zijn, en is bedoeld om ondersteunend en bevestigend te zijn van hun keuzes.
WHY
Langdurige vooroordelen zorgen ervoor dat Japanse vrouwen de strijd van de menstruatie moeten doorstaan.
Menstruatie kan leiden tot symptomen zoals premenstrueel syndroom (PMS) en heeft grote invloed op de stemming van de persoon. De lage dosis pil is geformuleerd om menstruatiekrampen te verlichten, de menstruatiecyclus te reguleren, en symptomen van PMS te verbeteren en biedt een effectieve en veilige manier om de menstruatie te reguleren. Bovendien zijn er gegevens beschikbaar die aangeven dat de pil vaker wordt gebruikt in landen waar vrouwen een hoger percentage werkgelegenheid hebben in professionele beroepen. Naast het fungeren als anticonceptiemiddel helpt de pil bij het verminderen van ongemak en angst om vrouwen te helpen het leven te leiden dat zij willen leiden.
Gebruik van laagedosispil onder vrouwen in getrouwde of samenwonende relaties
Echter gebruikt slechts 1-3% van de vrouwen in Japan het, en het is er niet in geslaagd bredere acceptatie in de samenleving te krijgen. De lage dosering formulering van de pil werd goedgekeurd voor gebruik in 1999, maar slechts 10% van de Japanse vrouwen is zich bewust van de voordelen ervan buiten anticonceptie. Bovendien blijft het bewustzijn vlak en vertoont het geen stijgende trend. Het gebruik van de pil in Japan ligt ver onder het mondiale niveau, en er zijn langdurige misvattingen en negatieve attitudes ten opzichte ervan. Volgens statistieken is zelfs vandaag de dag meer dan 70% van de Japanse vrouwen tegen het gebruik van de pil (Bron: Japan Family Planning Association, Onderzoek naar Mannelijke en Vrouwelijke Levensstijlattitudes). Wat moet er worden gedaan om een correct begrip van het innemen ervan in Japan te bevorderen en een context te creëren waarin vrouwen zich niet beperkt voelen om dergelijke keuzes te maken?
Spreidingsdiagram van laaggedoseerde pil gebruik en genderkloof index
Landen met kleinere genderverschillen hebben doorgaans hogere percentages van pilgebruik.
WILL
Naar een samenleving waar vrouwen kunnen kiezen uit meer opties om gewoon te zijn zoals ze zijn.
Veel Japanse vrouwen hebben psychologische bezwaren tegen het gebruik van de pil vanwege vooroordelen en vooringenomen ideeën. smaluna laat vandaag aanzienlijke groei zien met het aanbieden van een toegankelijke benadering van de pil.
Ons doel met dit project was om vrouwen te helpen enkele zorgen en frustraties die samenhangen met menstruatie weg te nemen en hen de pil aan te bieden als een andere optie om zichzelf in hun beste conditie te houden en een stabieler leven te leiden.
Wij geloven dat de inspanningen van smaluna en andere partijen helpen bij het creëren van een samenleving waarin het welzijn van vrouwen als vanzelfsprekend wordt beschouwd, en waarin meer vrouwen de kans krijgen om op hun best te schitteren.
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
