PROJECT
HAKKO SEIKATSU
Istorinio Kioto Tsukemono (japonų marinuotų daržovių) prekės ženklo perdefinicija su nauja verslo iniciatyva Kioto stotyje.
HOW
Efektyviai įtraukite
fermentuotus maisto produktus
į kasdienį gyvenimą.
Mes perkėlėme Nishiri prekės ženklo pavadinimą į "Hakko Seikatsu" (japoniškai reiškia "Fermentacijos gyvenimo būdas"). Tai fermentuoti maisto produktai, naudojantys sveikas daržovių pieno rūgšties bakterijas, vadinamas "labre pieno rūgšties bakterijomis". Kaip ir prekės ženklo pavadinimas rodo, fermentuoti maisto produktai ir kasdieninis gyvenimas yra suartinami, plėtojant jų produktus ir atnaujinant seniai įsisteigusį įmonę. Kaip šio proceso dalis, mes šiuo metu kuriame tokius produktus kaip "AMACO", kuris turi asortimentą kasdieniniams patiekalams, tokiems kaip pieno rūgšties fermentuoti gėrimai ir padažai, naudojami be gaminimo. Mes sukūrėme logotipą naudojant kanji, kuriuos galima lengvai atpažinti ir perskaityti, su burbuliukais kaip motyvu, rodančiu fermentacijos procesą.
Žodžiai "fermentuotas gyvenimas" naudojami lengvai skaitomu Mincho tipo šriftu, kad aiškiai parodytų prekės ženklo tapatybę kaip sveiko gyvenimo būdo, naudojančio fermentuotus maisto produktus. Sukūrus logotipą, kuriame žodžiai apsupti judančiais fermentacijos burbulais, jis dinamiškai išreiškia, kaip kūnas keičiasi per fermentaciją ir kaip pats prekės ženklas nuolat keičiasi.
NISHIRI turi ilgamečio marinuotų produktų parduotuvės įvaizdį. Norėdami sukurti naują įvaizdį kaip sveikų fermentuotų maisto produktų prekės ženklo, mes sukūrėme pakuotę, kuri pabrėžia ir japonišką, ir vakarietišką eklektizmą. Naudojame daugiausia šriftus iš letterpress spausdinimo epochos, vadinamą "Plantin", nes norėjome, kad šis prekės ženklas būtų ir Japonijos, ir Europos dizaino Siekdami geriau išnaudoti iliustracijas, kurias prekės ženklas iš pradžių naudojo prieš rebrendingo procesą, mes atskyrėme tipografiją ir iliustracijas. Kruopščiai galvojome, kaip produktai atrodys lentynose, užtikrindami, kad iliustracijos ir pavadinimas, arba tik iliustracijos, būtų atsuktos į klientą. Dovanų dėžutė simbolizuoja burbulus, kur pakuotės dizainas atsiskleidžia per atsitiktinai paviršiuje išpjautas angas.
WHY
Kioto tradicinis išmintis
ir fermentacijos kultūra,
kasdieniam gyvenimui.
Nishiri yra ilgametė tradicinių Kioto marinuotų daržovių kompanija, dabar populiarus prekės ženklas, parduodamas įvairiuose universalinėse parduotuvėse visoje Japonijoje. Marinuotų daržovių, naudojančių "labre pieno rūgšties bakterijas", kūrimas kilo iš augalų, rastų iš "suguki" (japoniškos ropės tipo daržovės) Kioto marinuotų daržovių. Plėtojant marinuotas daržoves, prekės ženklas dabar yra gerai žinomas, skatinantis sveiką gyvenimo būdą su fermentuotais maisto produktais. Nors marinuotos daržovės visada buvo japoniškų patiekalų pagrindas, šis paprotys laipsniškai nyksta bėgant laikui. Mes klausėme, kaip galėtume modernizuoti Kioto ilgametę fermentuotų maisto produktų kompaniją šiandienos žmonėms.
WILL
Kaip pramonės šaka,
turinti daugiau kaip
tūkstančio metų istoriją
Kiote.
"Hakko Seiktatsu AMACO stende" galite rasti Kobo Nishiri, įrengto Kioto stotyje. Dabar tai populiari vieta turistams ir verslo žmonėms iš viso pasaulio, kur jie gali užsukti greitai išbandyti garsių pieno rūgšties fermentuotų gėrimų. Ieškome galimybių sudaryti daugiau progų žmonėms labiau priprati prie fermentuotų produktų, nes ir toliau plėtojame panašius stendus visoje Japonijoje. Tarp įsitvirtinusių Kioto įmonių, siekiant paveldėti tradicijas ateityje, suprantame, kad filosofijos požiūriu būtina keistis kartu su laikais. NISHIRI saugojo Kioto fermentuotų produktų tradicijas ir Kioto marinuotų daržovių tradicijas. Siekiame, kad ši įmonė išliktų daugiau nei tūkstantį metų, dirbdami su korporaciniais transformacijomis per prekės ženklus ir produktus, kad "Hakko Seikatsu" vadovautų mūsų šiuolaikiniam gyvenimo būdui.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)