PROJECT
TOKYO BOUSAI
8,03 milijono egzempliorių visiems Tokijo namų ūkiams—didžiausias vyriausybės leidinys istorijoje. Pasiruošimo nelaimėms knyga pelno "Gero dizaino" aukso apdovanojimą, keičianti saugumo kultūrą.
HOW
Platinimas linksmų nelaimių prevencijos knygų visiems namų ūkiams Tokijuje.
Gyventojai negali tiesiog pasikliauti savo vietine ir nacionaline valdžia dėl viešosios pagalbos didžiųjų gamtos nelaimių metu. Ypač svarbu didmiesčių teritorijose, kad individualūs gyventojai pakeistų savo mąstyseną ir įgytų reikiamų žinių, kad išlaikytų save saugius ir suteiktų pagalbą kitiems. Deja, viešosios institucijos nesėkmingai dalijasi katastrofų prevencijos informacija su gyventojais dėl nepatrauklaus turinio pobūdžio ir jo atgarsio trūkumo dėl komunikacijos trūkumų.
Atsižvelgdama į šias problemas, Tokijo metropoliteno vyriausybė nusprendė pradėti projektą, skirtą katastrofų prevencijos knygų platinimui visiems savo 6,6 milijono namų ūkių. Kadangi "OLIVE vadovas gyvybės apsaugai", kurį mes išleidome po Didžiojo Rytų Japonijos žemės drebėjimo, buvo aukštai įvertintas, mes jį naudojome kaip šios katastrofų prevencijos knygos prototipo šaltinį. Gavę užduotį suprojektuoti ir redaguoti "TOKYO BOSAI", katastrofų prevencijos knygą, kuri yra šios istorinės iniciatyvos širdis, mes nusprendėme bendradarbiauti su reklamos agentūra Dentsu šios knygos gamyboje.
VOICE
Apmąstymai apie Tokyo Bousai
Pirmą kartą susipažinau su šia knyga likus nedaug laiko iki jos išleidimo. Tuomet kažkas iš reklamos agentūros, atsakingos už šį projektą, kreipėsi į mane—žinodami, kad turiu tam tikrą patyrimą avarinės parengties srityje—ir paprašė mano nuomonės. Vos tik ją atvėręs, pajutau, kad šis darbas yra kažkas tikrai išskirtinio.
Labiausiai mane sužavėjo balansas, kurį jis išlaikė. Viena vertus, avarinė parengtis reikalauja patikimumo ir tikslumo—tai, ką galėtume pavadinti jos "kietąja" puse. Kita vertus, ji turi pasiekti paprastus žmones jų kasdieniniame gyvenime, todėl reikia pažįstamumo ir šiltumo jausmo—"švelnioji" pusė. Šiai knygai pavyko išlaikyti puikų abiejų pusių harmoniją
Ir tai nebuvo tik gudrus paviršutiniškas dizainas. Balansas akivaizdžiai buvo gilaus apmąstymo apie pačią avarinės parengties esmę rezultatas. Informacija, kuri galėjo lengvai atrodyti pribloškianti ar chaotiška plačiai ir įvairiai auditorijai, buvo kruopščiai suorganizuota, palengvinant skaitytojams patiems imtis iniciatyvos.
Man tai buvo akimirka, kai tikrai pažvelgiau į Eisuke Tachikawa dizaino gilumą ir apgalvotumą.
Phase Free Association generalinis direktorius
Tadayuki Sato
Su pradiniu 8,03 milijono egzempliorių tiražu ir iš viso 330 puslapių kiekvienoje knygoje, „TOKYO BOSAI" yra vienas didžiausių leidybos projektų Japonijos vyriausybės viešinimo medžiagos istorijoje. Šios knygos platinimas visiems Tokijo namų ūkiams, siekiant transformuoti visuomenės suvokimą apie nelaimių prevenciją, buvo didžiulis iššūkis.
Jei gyventojai ir toliau mano, kad nelaimių prevencija yra kasdieniška tema, kurią galima saugiai ignoruoti, bus sunku perduoti jiems svarbią informaciją. Štai kodėl mūsų tikslas šiam projektui buvo pridėti pramoginio elemento prie nelaimių prevencijos.
Mūsų knygos dizainas šiam projektui buvo tiesiogiai nukreiptas į „visų kartų skaitytojus". Todėl mums buvo būtina įtraukti dizaino elementus, turinčius pramoginio vertingumo visoms kartoms paprastai, be šališkumo konkrečiai amžiaus grupei.
Visų pirma, mes panaudojome geltonas ir juodas juostas, paprastai naudojamas statybų aikštelėse, kaip pagrindinius šio projekto vaizdinius ženklus. Siekdami užtikrinti, kad knygą būtų lengva rasti nelaimės atveju ir kad ji būtų unikali Tokijui, mes sukūrėme pagrindinius miesto nelaimių prevencijos piktogramas remdamiesi spalvų schema, plačiai pripažįstama kaip ženklinanti pavojų buvimą. Taip apribodami spausdintų spalvų skaičių, knyga gali išsiskirti iš aplinkos.
Siekdami ugdyti kartas peržengiančią nelaimių prevencijos judėjimą, mes įtraukėme įvairių dizaino elementų knygos puslapiuose.
Mūsų „BOSAI-KUN (BOSAI = Prevencija)" dizainas, personažas, kuris naudoja šalmą apsisaugoti, buvo įkvėptas jo potencialaus patrauklumo mažiems vaikams. Mes taip pat sukūrėme personažų animacijas puslapių kraštuose flipbook stiliumi.
Redagavimo proceso metu mes panaudojome Yuta Okamura, paaugliams pažįstamo menininko, iliustracijas, kad sumodeliuotume nelaimės patirtį ir leistume skaitytojams smagiai patirti, kokia realybėje gali būti nelaimė. Mes taip pat sėmėmės įkvėpimo iš savo „OLIVE vadovo gyvybės apsaugai" ir iš naujo sukūrėme kai kurias jo iliustracijas, prieš jas pristatydami 40 „TOKYO BOSAI" puslapių.
Be to, mes įtraukėme Kaiji Kawaguchi, vidutinio amžiaus skaitytojams labai populiaraus menininko, manga piešinius knygos pabaigoje, kad pavaizduotume nelaimės scenas su nepaprastu realizmu. UD šriftų naudojimas, atsižvelgiant į mūsų universalaus dizaino akcentą, padaro knygos puslapius lengvai skaitomus net ir pagyvenusiems žmonėms.
Panaudodami įvairias dizaino technikas, kad pasiūlytume pramogą, tenkinančią visų kartų skaitytojus, mes sėkmingai sukūrėme precedento neturinčią nelaimių prevencijos komunikacijos formą per „TOKYO BOSAI".
WHY
Tokijas yra miestas su didžiausiu gamtos nelaimių rizikos lygiu visame pasaulyje.
Didysis Rytų Japonijos žemės drebėjimas, įvykęs 2011 m. kovo 11 d., nusinešė 15 899 žmonių gyvybes. Be plačiai paplitusio Tohoku srities, kur buvo žemės drebėjimo epicentras, naikinimo, katastrofa taip pat sukėlė didžiulius nuostolius visai likusiai Japonijai, įskaitant Tokiją, padarydama ją gamtos katastrofa, sukėlusia didžiausius ekonominius nuostolius žmonijai per visą istoriją.
Be to, buvo prognozuojama, kad kitas žemės drebėjimas labai tikėtinai paveiks Tokijo priemiesčius artimoje ateityje, ir yra baimių, kad toks žemės drebėjimas sunaikins tankiai apgyvendintą Tokijo metropoliteno sritį. Iš tikrųjų, Tokijas buvo įvertintas kaip labiausiai katastrofoms palinkęs miestas pasaulyje pagal Kombinuotą gamtos katastrofų rizikos indeksą miestams visame pasaulyje.
Ką galime daryti dabar, kad užtikrintume, jog esame gerai pasirengę, kai ištiks katastrofa?
Vaizdo šaltinis:
Žemės drebėjimų, kurių magnitudė 6 ar didesnė, skaičius visame pasaulyje
Didžiojo Rytų Japonijos žemės drebėjimo mastas
Pasaulio miestų gamtos nelaimių rizikos indeksas
Pranešamų įvykių skaičiaus tendencijos
Ar visada esate pasiruošę nelaimėms?
WILL
Kuriame ateitį, kurioje gyventojai galės didžiuotis sakydami, kad jie yra geriausiai pasirengę stichinėms nelaimėms žmonės pasaulyje.
Informacija apie „TOKYO BOSAI" – didžiausią pasaulyje nelaimių prevencijos leidybos projektą – pradėjo plisti akimirksniu ir atsirado gerbėjų ne tik Tokijo metropoliteno rajone, bet ir visoje šalyje, ir jis pradėtas laikyti Japonijos nacionaliniu projektu.
Nors po knygos publikacijos praėjo keli metai, skaitytojai vis dar dalijasi informacija iš knygos socialiniuose tinkluose, kai tik kurį nors Japonijos regioną paveiks didelė nelaimė. „TOKYO BOSAI" yra plačiai pripažįstamas kaip projektas, kuris iš esmės revoliucionavo nelaimių prevencijos pobūdį ir vaizdą Japonijoje. Tiesą sakant, daugelis vėlesnių nelaimių prevencijos projektų po knygos publikacijos priėmė panašų dizainą su geltona ir juoda kaip pagrindinėmis spalvomis, įtvirtinant „TOKYO BOSAI" vietą kaip iniciatyvos, kuri pristatė visiškai naują vizualinių ženklų rinkinį, naudojamą nelaimių prevencijos dizaine.
pvz.
Geltoni ir juodi nelaimių prevencijos projektai, kurių mes nesukūrėme (galėjo paveikti).
Ieškant „防災(disaster preparation)" Google vaizdų paieškoje, ne tik TOKYO BOUSAI atsiranda žymiu dažnumu, bet ir daugelis projektų naudoja geltonas ir juodas spalvas tuo pačiu stiliumi po to, kai buvo publikuotas TOKYO BOUSAI.
[object Object]
INFORMATION
- What
- TOKYO BOUSAI
- When
- 2015
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / Packaging / Edition / Book cover and inner page design / Photograph
- Award
- Good Design Award: Gold (2016)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa, Andraditya D.R.)
- Editors
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa), DENTSU INC. (Ryosuke Sakaki)
- Illustration
- Yuta Okamura
- Collaboration
- DENTSU INC.
- Photo
- NOSIGNER (Kunihiko Sato)
