PROJECT
HAKKO SEIKATSU
교토역에서의 새로운 사업 벤처를 통해 역사적인 교토 츠케모노(일본 절임) 브랜드를 재정의하다.
HOW
일상생활에
발효식품을
효율적으로 접목하세요.
우리는 니시리의 브랜드 "Hakko Seikatsu"(일본어로 "발효 라이프스타일"을 의미)를 리브랜딩했습니다. 이들은 "labre 유산균"이라고 불리는 건강한 식물성 유산균을 사용한 발효 식품입니다. 브랜드명에서 알 수 있듯이, 발효 식품과 일상생활을 더욱 가깝게 연결하여 오랜 전통을 가진 회사의 제품을 새롭게 개발하고 있습니다. 이 과정의 일환으로, 우리는 유산 발효 음료와 조리 없이 사용할 수 있는 소스 등 일상 식사를 위한 라인업을 갖춘 "AMACO"와 같은 제품들을 개발하고 있습니다. 우리는 쉽게 인식하고 읽을 수 있는 한자를 사용하여 로고를 디자인했으며, 발효 과정을 보여주는 모티프로 거품을 사용했습니다.
"발효된 삶"이라는 단어는 발효 식품을 사용한 건강한 라이프스타일로서의 브랜드 아이덴티티를 명확하게 보여주기 위해 읽기 쉬운 명조체 폰트로 사용되었습니다. 움직이는 발효 거품으로 단어를 둘러싸는 로고를 만들어, 발효를 통해 몸이 변화하는 모습과 브랜드 자체가 끊임없이 변화하는 모습을 역동적으로 표현합니다.
NISHIRI는 오랜 전통을 가진 절임식품 가게의 이미지를 가지고 있습니다. 건강한 발효식품 브랜드로서 새로운 이미지를 창조하기 위해, 일본과 서양의 절충주의적 감각을 모두 강조하는 패키지를 디자인했습니다. 이 브랜드가 일본과 유럽 모두의 디자인이 되기를 원했기 때문에, "Plantin"이라고 불리는 활판 인쇄 시대의 글꼴을 주로 사용하고 있습니다. 리브랜딩 과정 이전에 브랜드가 처음 사용했던 일러스트레이션을 더 잘 활용하기 위해, 타이포그래피와 일러스트레이션을 분리했습니다. 제품들이 진열대에서 어떻게 보일지를 신중히 고려하여, 일러스트레이션과 제목, 또는 일러스트레이션만이 고객을 향하도록 했습니다. 선물 상자는 거품을 표현하며, 표면에 무작위로 배치된 구멍을 통해 패키지 디자인이 보이도록 했습니다.
WHY
교토의 전통 지혜
그리고 발효 문화를
일상생활에.
니시리는 전통적인 교토 절임채소의 오랜 역사를 가진 회사로, 현재 일본 전국의 다양한 백화점에서 판매되는 인기 브랜드입니다. "라브레 유산균"을 사용한 절임채소 개발은 교토 절임채소의 "스구키"(일본의 순무와 비슷한 채소)에서 발견된 식물에서 유래되었습니다. 절임채소 개발과 함께 이 브랜드는 이제 잘 알려져 발효식품으로 건강한 라이프스타일을 촉진하고 있습니다. 절임채소는 항상 일본 식사의 필수품이었지만, 이러한 관습은 시간이 지나면서 점차 사라지고 있습니다. 우리는 교토의 오랜 역사를 가진 발효식품 회사를 오늘날의 사람들을 위해 어떻게 현대화할 수 있을지 의문을 가졌습니다.
WILL
산업으로서
교토에서
천 년이 넘는
역사를 간직하고 있습니다.
"Hakko Seiktatsu AMACO 스탠드"에서는 교토역에 설치된 Kobo Nishiri를 찾을 수 있습니다. 이곳은 이제 전 세계의 관광객과 비즈니스맨들이 들러서 유명한 유산균 발효 음료를 빠르게 체험할 수 있는 인기 명소가 되었습니다. 저희는 일본 전역에 비슷한 스탠드를 지속적으로 개발하면서, 사람들이 발효식품에 더욱 친숙해질 수 있는 기회를 더 많이 만들어가고자 합니다. 교토의 기존 기업들 중에서 전통을 미래로 계승하기 위해서는 시대에 맞춰 변화하는 것이 철학으로서 필요하다고 저희는 이해하고 있습니다. NISHIRI는 교토의 발효식품과 교토 절임의 전통을 지켜왔습니다. 저희는 이 회사가 천년 이상 지속되기를 목표로 하며, "Hakko Seikatsu"가 현대적인 라이프스타일을 이끌어갈 수 있도록 브랜드와 제품을 통한 기업 변혁에 노력하고 있습니다.
INFORMATION
- What
- HAKKO SEIKATSU
- When
- 2017
- Where
- Kyoto, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet
- Award
- WOLDA Award of Excellence(2018)
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Toshiyuki Nakaie, Ayano Kosaka)